【中國禮品網訊】伴隨著微信的迅速崛起，以“微信”和“微博”為主要載體的微營銷將各行各業都帶入了一個全新的“微時代”。由于2014年對于整個禮品行業來說，依舊是“寒氣逼人”，因此不少禮品公司更是迫切希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博，不少企業還緊跟潮流，開通了微信公眾號，有的甚至開始嘗試進駐微商城，開啟微支付。

　　不過，在資深業內人士看來，微營銷雖然前景看好，但目前在技術層面和運作層面都存在諸多瓶頸，“看不透、追不上、瞄不準”或將成為眾多行業試水微營銷所面臨的共同窘境。

　　微營銷本質在于互聯網營銷

　　所謂“微營銷”，就是以移動互聯網為主要溝通平臺，配合傳統網絡媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續性的線上線下溝通，建立和轉化、強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程。從本質上來說，所謂“微營銷”其實就是移動互聯網的營銷，在形式上主要包括微博+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城等。除此之外，也有人將天貓、京東以及企業自主開發的APP購物應用視為微營銷的一種。不過，從目前運營的情況來看，微信和微博無疑是最火的兩種。

　　禮品業需積極進行營銷創新

　　“2014年，試水微營銷將成為行業的一個大趨勢，即使有的企業負責人尚分不清什么是公眾號，什么是服務號，但是大家都明白一個道理，那就是必須要擁抱移動互聯網。”面對快速崛起的“微營銷”，廣州某禮品品牌代理商如是說。

　　在業內人士看來，禮品業敞開胸懷擁抱微營銷，從一個側面折射出整個禮品行業目前都面臨的模式困境。“對于禮品行業而言，早些年的盈利模式非常簡單，開更多的店就意味著賺更多的錢，營銷模式和客戶源都不是所關心的。但是，早年野蠻的擴張，最終導致了現今整個行業的嚴重過剩，從廠商、總代理商到分銷商再到賣場的渠道流通模式，使得市場流通成本居高不下，利潤空間越來越小。不管是對于廠商、代理商而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營銷創新上下功夫。因此，在面對微營銷這樣一個新興的互聯網產物時，很難不為所動。”