【中國禮品網訊】隨著互聯(lián)網、移動設備、云計算等技術的發(fā)展，數據呈現爆炸式增長。美國的互聯(lián)網數據中心調查顯示，數據如今每兩年就會翻一番，目前世界上90%以上的數據是近幾年才產生的。掌握大數據，對于禮品公司的發(fā)展而言，其實也有著至關重要的作用。那么，對于禮品行業(yè)來說，如何利用數據實現精準營銷呢？

　　充分發(fā)揮大數據的功用

　　大數據可能來源于我們每個人，例如，我們上網聊天、瀏覽網頁、購買商品、發(fā)表文章……我們在互聯(lián)網上的每一步操作都可以產生數據，這些數據集合在一起就是一個大數據。

　　大數據營銷這個概念其實也不難理解。未來的某一天，一個在某小區(qū)開超市老板走到一個網絡公司，去購買某個小區(qū)居民一年下來食用方便面的次數、口味偏好、價格區(qū)間、品牌偏好等資料，這個資料就是大數據。超市老板再根據這些資料進行分析，為自己備貨提供決策參考，這就是簡單的大數據營銷。禮品企業(yè)也可以充分發(fā)揮大數據的功用。

　　隨著互聯(lián)網進入寬帶時代，社交網絡和智能手機普及，人們的很多偏好以數據的形式被記錄下來。“只要你上網，無論你買東西還是不買東西，都會留下痕跡”，業(yè)內人士表示，“這種記錄無處不在，比如你平時用的輸入法記錄你每天都在寫什么，你瀏覽的網頁會悄悄存下你的信息，搜索引擎也會留下你的信息，這些信息通過特定的方式匯集到一起，再通過專業(yè)的加工和整理，對企業(yè)的營銷工作將是極大的推動作用”。

　　大數據可支撐精準營銷

　　在大數據的支撐下，禮品品牌可以根據統(tǒng)計數據實施產品的改進、服務的強化、訂單的跟進以外，還可以和相似的品牌進行關聯(lián)，實現互動營銷。以前禮品行業(yè)的互動營銷依賴的是聯(lián)盟，都是由企業(yè)自發(fā)組織的，如同“拉郎配”，未必與消費者的需求相契合。

　　如今通過大數據的直觀呈現，禮品企業(yè)可以發(fā)現消費者對品牌選擇的關聯(lián)性，關聯(lián)性占比較高的品牌可以主動聯(lián)合起來為消費者提供優(yōu)惠營銷或服務互動，從而真正滿足消費者的需求。比如，網站通過大數據統(tǒng)計結果發(fā)現，某一特定消費者對某些品牌的產品有特殊性偏好，如果將這些品牌進行聯(lián)合營銷，自然會迎合消費者的需求，起到事半功倍的效果

　　大數據時代已經來臨，禮品行業(yè)要發(fā)展，就不僅僅要注重供應商之間的簡單聯(lián)盟，而應該注重建設網絡營銷平臺。禮品企業(yè)要利用大數據營銷，真正了解客戶的需求，快速地根據消費者的訴求作出反應，如此才能真正占得市場先機。