【中國禮品網訊】據世界奢侈品協會與中國貿促會聯合發布的奢侈品消費統計報告顯示，今年春節假期，中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元，同比下降18.8%，國內奢侈品消費總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入十年以來歷史最低點，而記者在廣州多個高端商場也了解到，今年春節期間，名表及男士服裝品類的銷售跌幅最大，相反，一些定制業務和個性小眾品牌反而火爆，此外，奢侈品牌去年在華集體開店不達標，對此，新春伊始，一些奢侈品大牌在中國境內開始一系列改革措施，包括升級產品系列、翻新店面、提高服務、淡化logo特征等。

　　廣州部分商場名表銷售下滑

　　世界奢侈品協會調查顯示，春節期間，國內奢侈品名表以及大牌服裝銷售額的下滑幅度最大，記者從廣州麗柏、友誼等高端商場了解到，春節期間，名表銷售額整體下滑，并且價格越高降幅越大，某奢侈品大牌專柜銷售人員表示，在反腐倡廉的大背景下，公務消費，送禮消費等大幅減少，是奢侈品銷量下降的主要原因。

　　調查還顯示，近七成中國游客是專為“淘便宜”而出國購物，買回來的奢侈品更多的是用于贈送親友及慰勞自己，春節期間去法國旅行歸來的劉女士告訴記者，他們團友大多是購買化妝品、香水和箱包，沒有看到購買10萬元以上大牌訂制包，或者一下子買幾塊腕表的團友，對此業內人士表示，今年春節海外游的消費者更多的是以家庭為單位，消費者自費旅游的人數高于往年，與商務旅游相比，自費出游旅行者消費能力低，購買頂級奢侈品牌、高端腕表、珠寶等商品的消費者數量在減少。

　　今年多個大牌暫停在華開新店

　　事實上，奢侈品牌在華消費的疲軟同時，多個奢侈品牌開店也不達標，此次調查中，世界奢侈品協會共調研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數量已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超過三成，且多數奢侈品牌門店銷售額都有所下降。

　　此外，全球知名的戰略咨詢公司貝恩公司最新發布的報告表明，2013年中國內地奢侈品市場增速從2012年的7%跌至2%，而就在2011年，這一數字還為驚人的30%，貝恩預計，這一緩慢增長的態勢還將延續到2014年。

　　而記者也了解到，去年Prada、Burberry、Gucci等國際品牌均未實現開店數量，公開資料顯示，Prada計劃去年開設7家門店，但實際僅開出了4家；Burberry開店8家，低于11家的目標水平；Gucci計劃去年新開店10家，但實際開店數為零。

　　對此，多家國際奢侈品巨頭開始轉型，如LV等奢侈品大牌開始著手一系列改革，包括升級產品系列、翻新店面、提高服務、暫緩擴張門店、淡化logo特征等，世奢會也預測，2014年，奢侈品大牌在中國的銷售將繼續放緩，在部分二、三線城市將有一些門店關閉，多個奢侈品牌2014年將暫停在中國境內開設新店。

　　核心消費者更注重“性價比”

　　春節銷售旺季，奢侈品為何會下跌如此慘狀？“限制‘三公’消費只是其中一個原因，很多一線奢侈品牌已經被中國高資產的核心消費拋棄。”財富品質研究院院長周婷接受記者采訪時表示，春節前財富品質研究院對4650名中國高資產消費者的調研發現，高資產的核心消費者對于奢侈品牌的逃離進一步加劇，而中等資產的邊緣消費者的增加速度則進一步放緩，周婷認為導致奢侈品牌“失寵”有兩大原因，一是泛濫的假貨；另一方面是對奢侈品消費呈現一個逐漸成熟和理性的回歸，從前幾年炫耀型面子消費轉向更注重“性價比”，高資產消費者去LOGO化很明顯，轉而投向體驗性強并能體現個人色彩，更小眾的品牌，這些產品減少了“撞衫”風險。

　　她的這一說法，記者在采訪時也得到印證，太古匯某奢侈品牌門店一位銷售員工告訴記者，今年元旦以來，很多消費者提出一個細節要求，譬如購買沒有品牌標識的產品，以及標識較小或只是圖案的產品。

　　記者了解到，這個春節廣州多個設計師品牌銷售都有所增長，尤其受70、80后歡迎。中國十佳設計師，廣州市心水服裝服飾有限公司設計總監鄧兆萍也表示，如今一些富豪開始注重“私人定制”的理念與服務，僅廣州市場春節這一波定制業務量同比去年就翻了三倍，而且還只接熟客或其介紹過來的客戶。