【中國禮品網(wǎng)訊】歐美市場一直是內(nèi)地消費者境外消費奢侈品的首選目的地，內(nèi)地消費者支撐了歐洲本土奢侈品市場的一半業(yè)績。但今年，內(nèi)地消費者海外購物的重心已從歐美轉(zhuǎn)向港澳。《2013中國免稅報告》的統(tǒng)計顯示，港澳地區(qū)消費比例從去年的26%一躍占到了44%，高于歐洲16%與美國15%兩大區(qū)域的總和。而在2012年，歐洲和美國的境外消費占比還高達(dá)33%。數(shù)據(jù)顯示，今年大幅增長的赴港澳消費份額還有一大部分是從內(nèi)地市場轉(zhuǎn)移過去的。去年，內(nèi)地消費奢侈品占35%，而在今年已銳減至20%。

　　對此，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜抑苕猛嘎叮衲陜?nèi)地消費者熱衷于境外短途旅游的特點十分明顯，在香港海港城等消費重地都有大批的游客排隊購物，遠(yuǎn)超過以往的客流量。此外，由于自由貿(mào)易港的身份，香港地區(qū)在腕表等商品上，有著明顯的價格優(yōu)勢，有些品類甚至低于商品原產(chǎn)國，這些都導(dǎo)致今年港澳地區(qū)消費猛增。與之相比，只有專門挑選最新問世的、限量款精品的消費者才會遠(yuǎn)赴歐美“淘寶”。

　　另一個與去年不同的調(diào)查結(jié)果是，今年北京取代上海，成為內(nèi)地消費者在境內(nèi)購買奢侈品的首選城市，在整體市場中占比高達(dá)56%。周婷表示，奢侈品消費力量北移的趨勢在今年異常明顯。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這不僅與奢侈品牌在北京加速布局有關(guān)，也與北京文化消費中心的地位和較強的輻射能力相關(guān)。“此外，北京城市在珠寶、腕表的消費上遠(yuǎn)多于南方，這兩大類商品的價值都超過普通皮具。”一位運營奢侈品牌的負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，外埠游客組團(tuán)購物已經(jīng)成為京城不少奢侈品購物場所的一大特色。

　　北方市場的“禮品消費”特色也決定了奢侈品購買力的上升，雖然政府部門禁止官員收受禮品，但來自民間企業(yè)與個人送禮習(xí)慣仍為奢侈品市場貢獻(xiàn)了不少的銷售業(yè)績。周婷透露，在看到北京市場的快速增長的情況下，目前已有奢侈品集團(tuán)考慮將總部轉(zhuǎn)移至北京。