【中國禮品網訊】研究發現，2013年中國會展市場總體上呈現出產業發展不斷深化、市場總量穩中有升、場館建設熱度不減、運行質量有所提升等五大特征。
一、產業發展不斷深化，“大會展”格局基本形成
從國際視角看，會展業是一個由會議、展會、節慶、賽事、演出等多種活動構成的“活動行業”。然而，在我國，由于對活動審批和管理權限的行政分割，導致這些活動長期處于分散的獨立運行狀態。
2012年，這種狀況無論在理論層面還是實踐層面，都呈現出明顯的融合態勢，中國會展業出現了多業態共同發展的“大會展”格局。特別是中青旅會展公司十年慶典活動的開展，使得“大會展”的概念得到了現實產業發展的闡釋。
資料顯示，中青旅會展用10年時間為全球近1000家機構和企業每年提供超過1萬場次的服務，公司營業收入由2002年成立之初的2000多萬元增長到2011年的13.6億元，增長了60多倍，實現了經營業績的持續快速發展。而他們的核心業務就是圍繞廣義會展活動，提供整合服務，這些活動包括會議獎勵旅游、國際會議組織管理、展覽展示、公關傳播、活動管理、廣告、賽事管理、節慶和演藝等。
二、市場總量穩中有升，京、滬、穗相對穩定
據國家貿促會的不完全統計，2012年全國共舉辦2185個經貿類展覽會，展覽會總面積約為6500萬平方米，涉及組展單位數量約1300家，與往年相比略有提升。從展覽會規模上看，全國10萬平方米以上的大型展覽會達到71個，約占已知面積展覽會總數量的4％；面積在5萬～10萬平方米的共有176個，約占已知面積展覽會總數量的10％，許多展覽會規模不斷擴大。
此外，從京、滬、穗三個具有代表性的核心市場看，三地展覽市場總體的增長速度有所放緩，展覽會數量分布比例相對穩定。2012年北京、上海、廣州三個城市共舉辦展覽會1412場，比2011年減少了30場。
從京、滬、穗三地的分布比例來看，2012年北京、上海和廣州分別舉辦了450場、622場和340場展覽會，分別占到總數的32％、44％和24％，而2011年分別為29％、46％和25％。從中我們可以看出，京、滬、穗三地展覽市場的結構分布沒有明顯改變。
三、場館建設熱度不減，存量進一步增加
近年來，盡管展館面積的不斷擴大已經引起了業界人士的高度關注，但是伴隨著上海新國際博覽中心、重慶國際博覽中心等一批大規模、多功能、高規格展覽中心項目的新建和擴建竣工，中國展覽場館的存量由此邁上了新的臺階。
據貿促會的不完全統計，2012年全國室內可租用面積大于5000平方米且能舉辦2個以上經貿類展覽會的展覽館已有98個，合計室內可租用總面積約為459萬平方米，其中有10個展覽館室內可租用面積達到10萬平方米以上。
在建的展覽館項目中，虹橋商務區國家會展項目和天津國家會展項目規劃展覽面積均達50萬平方米，重慶國際博覽中心和成都中國西部博覽城規劃展覽面積也達20萬平方米。武漢自2011年建成面積居華中第一的武漢國際博覽中心后，會議中心也于2012年年底竣工。
四、運行質量有所提升，業務預期有所增強
根據我們對京、滬、穗三地展覽會的抽樣調查，總體來看，2012年參展商和專業觀眾展覽會的評價均有所上升。
在“總體評價”環節中，參展商和專業觀眾選擇“比較好”和“非常好”的比例較2011年均上升了6個百分點。在對具體問題的測評中，參展商對繼續參展意向、參展后的業務影響預期、展覽會專業買家邀請工作、現場管理與服務等方面的評價均有不同程度的上升。其中，參展商確定參展后肯定會給公司業績帶來增加的比例較2011年上升了5％，認為“不確定”的比例下降了4％。
此外，從京滬穗對比來看，廣州參展商對展覽會的總體評價最高，上海次之，北京最低。不過值得一提的是，與2011年相比，北京在各個指標上均有所上升，市場運行狀況明顯好轉。
五、行業研究不斷深入，高水平活動陸續開展
面對宏觀經濟增長趨緩、會展行業竟爭加劇、行業管理有所從緊等方面的發展形勢，會展行業研究的重要性不斷顯現。2012年，展會行業的相關研討活動不僅非常活躍，而且具備了較高的水平和規格，反映出政府部門及行業內部對于解決會展業發展中存在的問題予以了高度關注。
例如，2012年2月，全球展覽業協會（UFI）亞洲研討會在深圳拉開帷幕，這是該研討會首次在中國內地舉辦，共吸引了來自25個國家的236位代表與會。共同探討了當今世界會展業的發展趨勢和行業發展的未來對策；2012年4月，在由中國會展經濟研究會和成都市博覽局共同舉辦的中國會展經濟研究會第七屆年會中。會展業相關部門的領導、專家學者、企業精英等嘉賓結臺“十二五”會展規劃的落實與各城市的會展特色等主題進行了深入的交流與探討。此外，第四屆中國東西部會展業研討會、2012青島會議產業發展論壇等研討活動也在各大城市相繼開展。
原作者：劉大可