【中國禮品網(wǎng)訊】任何策劃和經(jīng)營活動都是生存在一定的市場環(huán)境之中，并遵循著“適者生存”的法則，市場環(huán)境分析是會展立項可行性分析的第一步，它是根據(jù)會展立項策劃提出的會展舉辦方案，在已經(jīng)掌握的各種信息的基礎k，進一步分析和論證舉辦會展的各種市場條件是否具備，是否有舉辦該會展所需要的各種政策基礎和社會基礎，會展市場環(huán)境的分析可分為以下幾部分。

　　宏觀市場環(huán)境是指能對會展舉辦產(chǎn)生影響的各種社會因素，這些因素可能會給辦展機構舉辦會展帶來市場機會，也可能會給其造成市場威脅，辦展機構在策劃舉辦一個會展時，必須對它加以密切關注，并及時對其作出適當?shù)姆戳?，以便有效地識別和抓住市場機會，避開和減少市場威脅，宏觀市場環(huán)境所包括的岡素都是辦展機構本身以外的市場因素，并且基本上都是企業(yè)自身所不能控制的因素，包括以下幾個部分：

　　經(jīng)濟環(huán)境是指那些能對企業(yè)參展和觀眾到會參觀產(chǎn)生影響的各種經(jīng)濟因索，如社會經(jīng)濟發(fā)殷水平．產(chǎn)業(yè)利潤率的高低，市場規(guī)模的大小，產(chǎn)業(yè)進出口狀況，產(chǎn)業(yè)結構狀況，會展所在地的住宿、餐飲、旅游、交通等配套設施的完備程度等，這些因素從側頁影響著企業(yè)參展和觀眾到會參觀的意愿。

　　社會文化環(huán)境有三大類：物質文化、關系文化、觀念文化，它們分別代表人們對衫質生活、社會關系和意識形態(tài)等方圓的要求、認識和看法，社會文化環(huán)境對企業(yè)參展丙觀眾到展會參觀會產(chǎn)生較大影響。

　　（一）技術環(huán)境

　　科學技術的發(fā)展會對企業(yè)的經(jīng)苫活動和經(jīng)營方式產(chǎn)生重大影響，一方面．它可以給一些企業(yè)提供新的有利的發(fā)展機會；另一方向，它也可以給一些企業(yè)的生存與發(fā)展帶來威脅。另外，在塑造會展服務的外部環(huán)境方面，科學技術的發(fā)展也能發(fā)揮巨大作用。

　　從量的角度看，人口數(shù)量是市場規(guī)模的重要標志，從人口的分布、結構及變動的趨勢可以分析判斷出市場需求的特點和發(fā)展趨勢，這一點對展銷會等注重現(xiàn)場零售的會展有重要的意義，利于專業(yè)貿(mào)易類的會展來說，更要注重該展會展覽題材所在產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量和結構構成，因為從這里能預測參展專業(yè)觀眾的數(shù)量，而擁有一定數(shù)量和質量的專業(yè)觀眾正是專業(yè)貿(mào)易類會展的生存之本。

　?。ǘ┱畏森h(huán)境

　　政治法律環(huán)境是由那些具有強制性的和對舉辦會展產(chǎn)生影響的法律、政府部門和其他壓力集團所構成，由于舉辦一個會展涉及的行業(yè)和社會面非常廣，因此，會展業(yè)會受到比其他行業(yè)更加嚴厲的法律管制。

　　微觀市場環(huán)境是指對辦展機構舉辦會展構成直接影響的各種因素o這些因素包括辦展機構內部環(huán)境、目標客戶、競爭者、營銷中介、服務商和社會公眾等，和宏觀市場環(huán)境一樣，微觀市場環(huán)境所包括的各因素也可能會給辦展機構舉辦會展帶來市場機會，或者對給其造成市場威脅。

　?。ㄈ┺k展機構內部環(huán)境

　　辦展機構內部環(huán)境是指辦展機構內部所具備的各種條件，包括資金、人力、物力（辦公設備和通信丁具，以及所掌握的信息資源和與之相聯(lián)系的社會資源等），通過對辦展機構內部環(huán)境的客觀分析，準確地分析它們在本會展所在產(chǎn)業(yè)以及它們本身所具有的辦展優(yōu)勢和劣勢，并對這些優(yōu)勢和劣勢進行客觀的評估，分析辦展機構是否具有舉辦該會展的能力。

　　營銷中介是受辦展機構委托的、或者是協(xié)助會展進行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位，包括會展的招展代理、招商代理、廣告代理和其他營銷服務機構等，好的營銷中介能很好地分擔和完成辦展機構的宣傳推廣和招展招商等營銷丁作，能更好地協(xié)助辦展機構成功地舉辦會展，分析臺銷中介，目的是要甄別那些候選的中介組織的資質、信譽和實際營銷能力，以保證它們能為會展提供最好的營銷服務。