【中國禮品網訊】對于百合網來說，通過借助搜狗為其定制的量身營銷策略，營造了一個立體的婚戀營銷場景。

       對于一名已然度過花信年華、擁有較為穩定工作的單身人士，為擺脫“剩”的身份，相親這個話題勢必會被提 上日程。而隨著互聯網時代來臨，這個時候，他們需要的是一個“靠譜”的婚戀網站，來充當紅娘，為他們牽來合適的另一方。

      為更好充當紅娘的角色，作為中國較早開始進行實名制婚戀服務的百合網，與搜狗合作，量身定制婚戀營銷策略，通過“品牌直通車+搜狗網盟 +搜索引擎”的推廣形式，讓更多的用戶通過平臺，獲取屬于自己的幸福。

      全面撒網 優化營銷效果

      在這次通過搜狗平臺進行營銷推廣過程中，百合網將其目 標受眾定義為25歲以上受眾群。“這個年齡層用戶對于婚姻的尋求和需求更為強烈，這與百合網品牌匹配度較高，用戶質量也更為優質。”百合網市場副總裁轉伊容告訴《成功營銷》記者。

      隨著目標受眾的確認，接下來的工作，即是需要將他們精準地尋找出來，進行“量身”營銷推薦。根據中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）2013年發布數據顯示，當前中國網民規模已超過5.64億，面對如此龐大的用戶群，百合網如何精準地找到目標受眾呢？搜狗如何幫助百合網 挖掘他們軟性需求？

      搜狗為其提供的策略首先是：全面撒網！ “搜狗網盟現有合作網站已經達到數萬家，類型涉及300多個行業。”搜狗副總裁洪濤表示。為更好地對網民進行覆蓋，搜狗網盟以搜狐、搜狗矩陣及眾多優質網絡媒體為平臺，幫助百 合網實現聯動營銷，進行更為廣泛的人群覆蓋。“搜狗網盟根據 用戶行為特征及需求，以圖片、文字等展現形式進行個性推送，為百合網提供了更加高效 、優質、精準的網絡推廣。”轉伊容這樣評價道。同時，依托搜狗矩陣布局，幫助企業在吸引用戶眼球 同時，挖掘他們的內心需求，有針對性的適時呈現推廣信息，從而提高轉化率。

      重點拉“線” 精準一對一

      當目標人群通過數字營銷推廣認識到自身需求時，他已經被百合網精準鎖定了。

      在進行撒網時，百合網依托搜狗網盟覆蓋優勢，通過對用戶瀏覽行為進行分析，實現廣告對于目標人群的精準投放，幫助企業更有效地滿足目標受眾需求；同時為了更好地服務用戶，依托于搜狗瀏覽器，百合網通過搜狗網址導航，將品牌信息進行 重點推薦體現，幫助其有效獲取用戶好感，推動目標受眾更為主動地進行信息獲取。

      在互聯網時代，搜索無疑是當前網民最主要的信息獲取入口之一。因而，當用戶認識到自身需要時，他會通過搜索主 動進行信息獲取，具有較高營銷意向。這對于百合網來說，通過進行關鍵詞設置，借助搜狗搜索進行競價廣告投放，從而精準鎖定目標受眾，在獲取高質量用戶群同時，有效提升銷售轉化率。

      為更為精準的影響目標受眾，實現一對一精準互動，搜狗輸入法也開始大顯神威。“搜狗輸入法在此次營銷過程中，能夠幫助用戶在輸入過程中直達官網。”轉伊容表示，通過借助搜狗輸入法，當用戶在進行百合網相關詞匯輸入時，能夠在第一時 間展現品牌Logo，有效引導用戶直達官網，實現品牌直通目的， 有效提升用戶訪問量，實現銷售轉化，提升營銷效果。

      場景覆蓋 立體化營銷

      隨著網絡環境的不斷變化，對于禮品公司來說，在當下數字營銷過程中，用戶體驗日趨成為企業首要考慮因素之一，因而它需要更好地把握用戶上網入口，形成全方位營銷影響，其中營銷經驗可借鑒搜狗婚戀營銷。

      在中國禮品網小編看來，搜狗此次為百合網提供的營銷策略，可謂是量身定做，借助搜狗輸入法、搜狗網址導航、以及搜狗搜索、 網盟，覆蓋用戶上網輸入、瀏覽、搜索三大場景，提升推廣效果的同時優化用戶體驗加深其對于品牌的好感。

      在此次營銷活動中，百合網借助搜狗網盟廣泛且精準的覆蓋目標人群，從而有效提升廣告投放范圍的精準度；通過搜狗輸入法，使得用戶在輸入百合網時，有效引發聯想，直達官網；同時，通過搜狗搜索在用戶進行主動信息獲取時，精準實現企業營銷。輸入、瀏覽、搜索這三種場景下的搜狗營銷，幫助百合網多角度了解用戶需求與興趣，實現對用戶上網場景的貫穿，達到立體化營銷效果，將企業相關內容實現持續曝光與影響，有效幫助品牌達成營銷目的。

      原標題：《量體而來的婚戀營銷》

      原作者：崔文花