【中國禮品網訊】“中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。”財富品質研究院院長周婷昨日解讀《中國奢侈品報告》時稱，“除了中國消費者市場主要在國外這個因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。”

　　假貨也成中國市場軟肋

　　2014年，中國出境旅游人數繼續暴漲，這已經是連續第五年中國出境游人數以20%左右的速度增長，四年時間，中國出境游人數增長1倍，由2010年的5300多萬人到2014年的1.17億人，并且人均境外購物消費也是全球最高，人均消費達到632美元，主要為奢侈品消費。

　　因為出境旅游人數暴漲，以及國內外奢侈品價差的存在，中國消費者在境外消費額越來越大，消費外流進一步加劇，境外消費已經占到中國消費者奢侈品消費的76%。

　　“重視中國消費者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態，或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄?！敝苕谜f，除了中國消費者市場主要在國外這個因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主因之一。

　　該研究機構發現，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨，假貨對于奢侈品牌已經到了積重難返的地步，因為最初的沒有作為，現在已經難有作為。

　　“中國奢侈品市場對于很多國際奢侈品牌來說，不具有戰略地位，除非中國消費者消費回流，給國際奢侈品牌一個真正的大市場。”

　　周婷認為，國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場主要表現為幾個方面：很多品牌大范圍縮減在中國市場的市場預算，或者把中國的市場預算轉移到其他國家；一些品牌放棄使用高級人才，大范圍減少中國人力資源成本支出。

　　奢侈品正經歷去品牌化

　　財富品質認為，2014年，對于傳統奢侈品牌是壓力巨大的一年，挑戰表面看來自新興品牌，特別是設計師品牌，定制品牌和輕奢品牌等的快速發展，其實是消費心理的變遷。

　　“如果說2013年是去logo化的一年，那么2014年，則是去品牌化的一年，從2014年開始，全球去品牌化消費開始興起（備注：去logo化和去品牌化是兩個概念）。”周婷稱，去年，設計師品牌風起云涌，高端定制品牌躍躍欲試，在快速搶占傳統奢侈品牌市場份額的同時，也進一步讓消費者由品牌消費向產品消費過渡，奢侈品消費由以品牌性價比為中心向以產品性價比為中心轉移。

　　因為消費的多元化和個性化，導致奢侈品牌陣營出現結構性調整，特別是隨著消費者的成熟成長，消費者對品牌的消費欲望下降，傳統奢侈品牌大眾化趨勢進一步加劇。

　　雖然很多品牌在2014年放緩了門店開設速度，甚至停止開店，但是因為電商和代購等新流通渠道的發展，使很多消費者可以有更多機會接觸并購買到奢侈品，渠道大眾化也正進一步加速奢侈品牌大眾化。