【中國禮品網(wǎng)訊】中國的企業(yè)普遍存在品牌管理能力較弱的現(xiàn)狀，禮品行業(yè)也是如此。隨著各個禮品企業(yè)之間競爭的日益加劇，以低成本實現(xiàn)效益的最大化，建立起強勢的品牌，顯得越來越重要。那么，禮品公司的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該如何實現(xiàn)呢？

　　核心價值

　　品牌核心價值統(tǒng)帥禮品企業(yè)的一切營銷傳播活動，禮品品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。

　　核心價值必須統(tǒng)帥禮品企業(yè)的所有營銷活動，所有的價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值展開，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷等都要演繹出品牌的核心價值。

　　禮品企業(yè)卓越的品牌戰(zhàn)略能使企業(yè)的錢花的更有效率。在這種情況下，即使禮品企業(yè)投入與不實施品牌戰(zhàn)略時，同等數(shù)額的傳播費用也能使品牌資產(chǎn)倍增。

　　規(guī)劃品牌差異化

　　品牌戰(zhàn)略的一個重要原則就是規(guī)劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥一切禮品營銷傳播活動。高度的差異化與個性化的信息能夠贏得眾多關(guān)注的目光，同時也能更有效地引起消費者的共鳴，以較低的成本提升銷量。這樣，即使只是在策略與創(chuàng)意上凸顯核心價值，媒介費用沒有增加，廣告效果卻明顯的多。

　　提高品牌溢價能力

　　一個品牌同樣的產(chǎn)品可以比競爭品牌賣出高的多的價格，往往是因為它擁有溢價能力。品牌的溢價能力是企業(yè)獲得更高的售價、更高利潤率的武器。

　　打造高知名度、高品質(zhì)認(rèn)可度與發(fā)展豐富的品牌聯(lián)想是禮品企業(yè)提高品牌溢價能力的根本。始終如一地向消費者傳達品牌的核心價值，能更加有效地提升品牌的溢價能力。

　　消除弊病

　　中國的禮品企業(yè)在其成長過程中，存在許多的問題，而這也正是諸多企業(yè)家絞盡腦汁冥思苦想所期望解決的問題。許多禮品公司如同曇花一現(xiàn)，往往未到壯年就不幸夭折。有些強勢品牌的根基剛剛打下，就迎來了自己的轟然倒塌。本土禮品品牌缺乏溢價能力，往往是勤勤懇懇地銷售了大量產(chǎn)品利潤卻少得可憐。

　　許多禮品企業(yè)往往是單維度的，缺乏立體感，從而既單薄又脆弱。禮品公司缺乏統(tǒng)一而持久的核心價值，品牌資產(chǎn)很不完整。另外，對廣告的畸形依賴也是其一大弊病。光靠廣告的狂轟濫炸，并不能取得相對應(yīng)的回報。這也就導(dǎo)致了一個惡性循環(huán)：品牌成本過高但沒有利潤。同時，禮品企業(yè)的廣告十分隨意，訴求的主題也是經(jīng)常變化，沒有一個始終貫徹如一的核心價值，成了信天游。只有拂去這層層陰霾，禮品企業(yè)才能真正在競爭中舒展拳腳，迎來品牌的復(fù)興時代。

　　卓越的品牌戰(zhàn)略無時無刻都在促進著禮品公司的發(fā)展前行，相信隨著眾禮企紛紛行動起來，實施品牌戰(zhàn)略，禮品行業(yè)將越來越成熟和完善，禮品企業(yè)將迎來更好的發(fā)展環(huán)境。