【中國禮品網訊】文藝青年是追求個性的群體，但群體就勢必有共性。這個群體在精神領域有著相似追求，在生活領域的偏好也驚人一致，這一點充分體現在品牌選擇上。那么，禮品行業的品牌們如何打造自身文藝范兒，從而獲得更多青睞呢？

　　以文藝青年為代表的新興中產偏愛個性消費，要打動這類群體，品牌需要用文藝范兒提升“獨特性”，保持“少數人”的感覺，既讓消費者有“融入某個小圈子”的感覺，又讓他們感受到和更廣范圍的普通大眾的區別。品牌如果想在競爭激烈的市場上得到文藝青年的青睞，就要注重這個群體的消費偏好。

　　1.打造獨特的品牌風格，展現品牌個性：

　　文藝青年有著強烈的自我意識，追求獨立個性，這種不愿意跟風不愿意從眾的心態讓這一群體對于個性化商品有著好感，他們的消費傾向是小眾而非大眾化。文藝青年對個性的追求并不是叛逆，而是有獨立思想和主見，所以堅持品牌的價值觀和想要傳遞的理念，可以引發他們的向往或共鳴。

　　2.重視體現品牌的情感價值：

　　文藝青年相對于其他人群更注重精神世界，所以對于這類人群來說，商品的情感屬性非常重要。拿Moleskine牌筆記本舉例，它對于文藝青年來說和幾塊錢的筆記本差別并不在于功能屬性，也不是價格差別，而是品牌背后的情感價值和表達的理念是否吸引人。品牌文化的存在不只是增加了產品的價值或優越感，文藝青年會從這些元素的背后讀出生活、故事、情感，這是他們所認可的價值所在。

　　3.建立品牌的先鋒氣質：

　　文藝青年比較容易受到強勢文化的影響，對于追求高格調產品孜孜不倦。所以品牌在這類人群中的形象應該是引領而不是附和，強化品牌所在領域的先鋒氣質。

　　這一點在服裝品牌上體現尤為突出，一些不同于主流審美，具有特色的設計吸引著文藝群體。以北京為例，僑福芳草地、新光天地、國貿商城、老佛爺百貨等一線購物中心出現了越來越多的本土時尚品牌。國內設計師在國際舞臺上嶄露頭角，JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EIN、EXCEPTION例外以及國內獨立設計師品牌進駐高端商場，用具有先鋒性的設計樹立了良好的品牌形象，讓比較文藝的消費群體對這些新鮮血液的興趣越來越濃。

　　文藝營銷的重點在于內容

　　除了建立品牌形象，用文藝的方式進行市場營銷也是一種給產品推廣和品牌宣傳增加格調的重要方式，營銷重點在于品牌與受眾的溝通。

　　品牌利用電影、藝術等文藝作品獨特的新聞效能在短時間獲得社會和媒體關注，獲得口碑傳播和主動傳播的渠道，深化品牌效益。而文藝社會化營銷的主要意義在于內容，在信息泛濫和消費免疫能力逐漸增強的今天，文藝營銷將以其獨特的親和力，可以迅速提高品牌知名度，引發消費者共鳴。

　　值得注意的是，企業的營銷點和文藝作品的契合度必須一致，如果僅僅對熱門話題進行營銷，則會被認為是跟風、附和的行為。主打文藝牌的品牌營銷，不再是重視單純的功能訴求，而是開始倡導生活方式和宣揚品牌背后的精神。將文藝范與商業融合，品牌營銷將進化成持續愉悅的自主體驗。