【中國禮品網訊】隨著市場競爭的日益激烈，禮品企業的品牌營銷方式顯得尤為重要，一個企業如果擁有好的營銷方案，那么就一定能吸引更多的消費者眼球，但是，放眼一望禮品市場，不僅禮品產品同質化嚴重，連品牌營銷模式同質化也很普遍。一家禮品企業的品牌營銷模式獲得良好收益時，市場上的其他企業盲目跟風。

　　深究失敗品牌營銷的內、外因

　　辯證唯物主義認為，凡事都有因果。在營銷活動中，許多人看到他人的成功，就是看到他人獲得的結果，而對他人取得成功的原因卻知之甚少。更多人是在觀察他人的成功時，對原因的認識出現偏差，往往把原因簡單化了。如某一品靠招商加盟連鎖經營做大做強了，而其它品牌也照搬模式跟進卻失敗了。從辯證的方法上看，結果的不同，必定是其原因的不同。

　　促進營銷活動的成功和導致失敗的原因是很復雜的，從理論上講，原因有內因和外因之分，但在營銷活動為實現某一具體目標而改變對象時，內、外因的相互作用就形成一個整體的“前提”。內因可看成是企業自身所具備的相應條件，如人力資源、資金實力、產品、經營規模、區域優勢等方面;外因則如營銷策略、消費群體、市場需求、市場現狀等。不同的企業內因是絕對不同的，相同的做法也就必然導致不同的結果

　　品牌營銷同質化嚴重

　　也許因為認清他人是件很困難的事，人們在談論他人成功卻不找他的根源。有人認為，只要有足夠的錢就可以學某營銷專家的營銷--瘋狂投放廣告，卻忽略了他建立起的龐大營銷網絡--多級市場營銷體系，忽略其產品定位的獨特性，以及其企業管理體系等因素。在忽略諸多成功者擁有的“前提”情況下，廣告砸得再多又能咋樣呢?

　　內因是變化的根據，任何變化都要通過內因才能實現，但變化的走向和結果的實現程度就不是簡單的內因問題，而是包含了內因與外因的互動作用。也就是說，禮品企業在面對營銷成功這一目標時，必須同時具備企業自身的多方面條件和企業外部的條件，即具備了“前提”條件，而這諸多“前提”是缺一不可的。

　　在商業實踐中，許多行業都存在營銷同質化的現象，跟隨者卻只看到前人的成功，躲不過自己的失敗。不論是渠道的創建還是終端的開發，企業都必須充分考慮所設定的目標，是否具備相應的“前提”條件。因為企業自身具備的條件（內因）是決定目標實現的可能性，而營銷手段（外因）幫助企業實現目標，即提供現實性。企業必須按照具體情況決定做出適合自身的選擇，一旦漠視這些前提，你的營銷就注定要失敗。

　　禮品企業在跟風成功品牌的營銷模式前，應綜合考量自身情況，這種品牌營銷模式是否符合當前企業的發展狀況，企業是否有實力進行此類品牌營銷。