【中國禮品網(wǎng)訊】在一系列沖擊與震蕩中，整個上半年連鎖商超都顯得異常平靜與低調(diào)，其交出的“年中卷”到底又有哪些可圈可點(diǎn)之處？記者日前從部分連鎖商超了解到，與往年同期相比客流量略有下降，而禮品卡和團(tuán)購消費(fèi)也明顯“遇冷”。

　　和往年有所不同，一度曾紅火熱鬧的禮品卡和團(tuán)購市場今年上半年則遭遇明顯沖擊，盡管各大連鎖對此都刻意保持低調(diào)。

　　在部分連鎖城區(qū)門店記者看到，有的連鎖特意在入口處顯眼位置開設(shè)有專門的禮卡或團(tuán)購購買點(diǎn)，有的則藏身于賣場辦公區(qū)。盡管客戶買滿一定的金額，將獲得逐級返點(diǎn)或禮品贈送等優(yōu)惠，但相對以往整體都顯得較為冷清。就禮品卡和團(tuán)購的銷售情況，現(xiàn)場工作人員僅模糊表示“一般般”。

　　“這一消費(fèi)受到了相應(yīng)的影響，其實在去年年底就體現(xiàn)出來了。”嘉榮SPAR營銷部營銷總監(jiān)蔡月寧如是回應(yīng)，但今年上半年的具體情況“還沒有統(tǒng)計出來”。另一連鎖相關(guān)部門負(fù)責(zé)人則直言不諱，“隨著單位和公司購買力下降，禮品卡和團(tuán)購市場雙雙受到?jīng)_擊”，最明顯的是今年端午禮盒粽走勢“極其一般”。不過也有個別連鎖堅稱基本實現(xiàn)“微增長”。

　　對此業(yè)內(nèi)人士分析，在厲行節(jié)約、禁用公款節(jié)慶送禮等反奢侈浪費(fèi)的現(xiàn)實境況下，禮品卡和團(tuán)購消費(fèi)“增長的可能性不大”。

　　一方面電商線上放價搶客，一方面客源有所流失，面對全新的消費(fèi)變局，如何“鎖客吸流”成為擺在各連鎖面前一道繞不開的待解難題。

　　除每日特價貨品、集印花積分和返贈消費(fèi)券等傳統(tǒng)方式外，東莞家樂福于零門檻推出“一主兩副”迷你型會員卡后，又?jǐn)y手中信銀行于業(yè)內(nèi)首推具有金融功能的聯(lián)名卡，可在專屬收銀通道結(jié)賬。“目前5家門店共辦理會員卡22萬張，聯(lián)名卡上市不久已開卡四五千張。”據(jù)東莞家樂福公共事務(wù)部經(jīng)理王瑞芳介紹，前者主要針對主婦和老年人等家庭用戶，后者側(cè)重鎖定年輕人群體。