【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著終端消費(fèi)趨勢(shì)和禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，“品牌”越來(lái)越成為禮品公司和消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，也是消費(fèi)者在終端市場(chǎng)中鑒定產(chǎn)品的重要依據(jù)。縱觀當(dāng)今禮品市場(chǎng)，大大小小的禮品公司競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌化之路成為禮品公司發(fā)展的最核心目標(biāo)。

　　其實(shí)，品牌可以從一件與眾不同的好標(biāo)志，一次及時(shí)有效的商標(biāo)注冊(cè)，一句感動(dòng)心靈的廣告口號(hào)，一項(xiàng)引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)始抑或是一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng)意，更可以從一場(chǎng)循序漸進(jìn)的整合規(guī)劃開(kāi)始！但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么，只有成為品牌才能獲得進(jìn)入高端競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的資質(zhì)。

　　以陶瓷企業(yè)為例，國(guó)際陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)一度“低迷”，給國(guó)內(nèi)陶瓷出口企業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重影響。陶瓷禮品企業(yè)開(kāi)始緊密結(jié)合各自的特色“基因”，因地制宜，找準(zhǔn)切口，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的品牌建設(shè)之路。惠達(dá)、夢(mèng)牌等一批陶瓷企業(yè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略和持續(xù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，擁有了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上脫穎而出。

　　這幾年來(lái)禮品市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量也存在諸多問(wèn)題，因此，在消費(fèi)者心中，行業(yè)的領(lǐng)軍品牌一般代表著產(chǎn)品品質(zhì)有保障，因而更易獲得消費(fèi)者的青睞。對(duì)于高端消費(fèi)群體而言，高端禮品也是品質(zhì)和身份的象征。高端奢侈家紡品牌寐家居，就以其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)牢牢抓住了高檔消費(fèi)人群的送禮需求，這與其長(zhǎng)久以來(lái)建立起的良好品牌效應(yīng)有著不可分割的作用。

　　在中國(guó)禮品網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家看來(lái)，不管一個(gè)品牌成長(zhǎng)的起跑線是什么，它不能僅僅局限在某一個(gè)方面，只是一句廣告語(yǔ)或者一個(gè)品牌理念，這并不能就可稱之為禮品品牌。品牌在消費(fèi)者的心目中，具有一定的認(rèn)知度和信譽(yù)度，是禮品公司的一筆巨大無(wú)形資產(chǎn)。禮品公司要想成為市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌就首先要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和自己獨(dú)特的產(chǎn)品特色，這是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的過(guò)程。