【中國禮品網訊】對中國奢侈品消費潛力的展望，促使眾多資金涌向高端B2C網站，在2011年，許多高端電商企業都成為資本的寵兒，不過還未成熟中國奢侈品電商行業，已經開始被人唱衰了，是下一個泡沫，還是春天就要到來？

　　今年5月，我國首份《網購奢侈品行業解析報告》，報告對目前消費者通過全球購頻道購買奢侈品成交最高的品牌排行、商品分布特征、買家行為分析等進行了詳細解讀，并預測今年該市場規模將突破200億元。

　　而比全球購更有亮點的是近年來專業奢侈品銷售網站的各種表現：在艾瑞咨詢的研究數據中，中國內地2011年奢侈品網絡購物的交易規模預計達到107.3億元，這與2010年的63.6億元相比實現了68.8%的年增長，ChinaVenture投中集團發布的調查報告則顯示，僅僅2011年上半年，已披露的奢侈品網購公司融資案例有12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。

　　但并不是所有的高端電商都這般幸運。奢侈品網站呼哈網因欠薪問題網站被黑、運營不足一年的網易尚品正式宣告停止服務；從奢侈品電商降生便如影隨形的真假之惑以及渠道之困更是在近期愛馬仕的打假行動當中被推至頂峰，多起事件讓人們開始疑慮，中國奢侈品電子商務的未來會怎樣？

　　這也正是中國奢侈品電商們面臨的問題：誘人的前景和尚不成熟的市場，到底，怎樣才能活下來，并且壯大？

　　經典老牌玩轉新時尚

　　相較于奢侈品電商網站的如火如荼，習慣了養尊處優的奢侈品牌則延續了一貫慢工細活的態度，小心謹慎地布局自己的在線零售市場，在方式上，大多奢侈品牌商選擇電子商務的路徑目前還是以自建在線零售平臺為主，并配合時興的網絡傳播。

　　在當下被譽為的第一傳播平臺的各大社交媒體網站上，經典奢侈品牌正在上演親民“搶灘”大戲、時興的APP應用當中，也不乏各位大牌制作精良的應用程序，以期讓更多的人加入到與品牌的互動當中，甚至有部分品牌將社交網絡的布局作為進入一個新市場的關鍵第一步。

　　在各大奢侈品牌當中，在電商領域的先行者與成功典范當屬英國百年經典品牌——柏博麗（Burberry），博柏利在時尚界的表現原本并無出奇之處，但自2006年阿倫德（Angela Ahrendts）接掌執行長后，卻翻身為全球第一個推出3D科技時尚秀的品牌，美國數字營銷智庫LuxuryLab封博柏利為“數字化IQ最高”的時尚品牌，它的臉書（Facebook）粉絲已逾一千二百萬人，在影片分享網站YouTube點閱數、相片分享網站Instagram追蹤者也遠勝同業。

　　互聯網的狂歡令奢侈品收獲了以往不曾有過的關注度與消費熱情，也在人多口雜、真假難辨的網絡世界不時“中槍”，想通過網絡科技達到“高端形象”、“刺激銷售”和“高傳播率”兼備，并非容易的事情。市場猶在，水深難行。