【中國禮品網(wǎng)訊】“中國大媽”，一個(gè)耳熟能詳?shù)拿郑荒昵埃齻円虺S金而一戰(zhàn)聞名，被外媒稱為“影響全球黃金市場的一支生力軍”，《華爾街日報(bào)》甚至專門創(chuàng)造了“dama”一詞，來形容中國大媽對黃金市場的影響。

　　時(shí)光荏苒，頻頻出手的“中國大媽”在一年之間完成了華麗轉(zhuǎn)身：“武”能對陣華爾街，抄底黃金；“文”能談時(shí)裝珠寶，情迷香榭麗舍；“內(nèi)”能持家鎮(zhèn)宅，縱情歌舞；“外”能揮金置業(yè)，決勝千里，看似普通的“中國大媽”們每一次出手，都在創(chuàng)造一個(gè)奇跡。

　　熟悉而又陌生的稱呼背后，是中國已然強(qiáng)盛的國力和巨大購買力，“有錢有閑”的家庭主婦們掌管著家庭財(cái)富，從股票到奢侈品，從黃金到比特幣，從境內(nèi)到境外，從實(shí)物到虛擬，“中國大媽”投資、購物“快準(zhǔn)狠”的身影隨處可見。

　　一個(gè)時(shí)代造就一群人，當(dāng)中國已躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、GDP即將突破60萬億大關(guān)之時(shí)，富裕起來的人們對財(cái)富增長和生活品質(zhì)有著更多的渴望。

　　“中國大媽”在2013年攪起的漣漪只是小小的開始，不斷走好的中國將給全球經(jīng)濟(jì)帶來更多的驚喜。

　　血拼奢侈品 香榭麗舍的中國風(fēng)

　　“中國女性太厲害了，每到打折季，一口氣拿下7、8個(gè)經(jīng)典款女包的富太太或高級白領(lǐng)比比皆是，對于她們來說，心態(tài)是‘不怕買太多，就怕買不夠’。”——香港LV專賣店的門店經(jīng)理

　　奢侈品名店幾乎是所有女人的伊甸園，而在這個(gè)伊甸園里，35至55歲年齡段的中國女性顯得最為活躍，無論是在巴黎的香榭麗舍街區(qū)，還是在紐約第五大道，或是在香港的海港城，只要有“中國大媽”的地方，便會出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，美國香奈兒專賣店的一位導(dǎo)購表示：“如果沒有限購規(guī)則，我們店里大概90%的商品會被她們買去，即使存在限購，她們也會想辦法向他人借護(hù)照，以求多買兩個(gè)。”

　　香港LV專賣店的門店經(jīng)理則稱：“中國女性太厲害了，每到打折季，一口氣拿下7、8個(gè)經(jīng)典款女包的富太太或高級白領(lǐng)比比皆是，對于她們來說，心態(tài)是‘不怕買太多，就怕買不夠’。”

　　李女士就是一個(gè)典型例子，李女士告訴記者，夏季的7、8月份和圣誕節(jié)前后是歐洲的打折季，每年她都會選擇其中一個(gè)時(shí)點(diǎn)，前往法國和意大利進(jìn)行旅游式消費(fèi)，這個(gè)習(xí)慣從2009年就開始了。

　　“第一次去法國旅游是同老公和兒子一塊，碰巧撞上了打折季，在美景面前，珠寶、時(shí)裝、免稅店對我來說更有吸引力，每到一個(gè)景點(diǎn)，我就會搜尋周圍是否有名店，回國后我就做了個(gè)打折季攻略，第二年的夏天，便邀約朋友共同報(bào)購物團(tuán)去法意旅游shopping。”

　　“語言交流在我這兒根本不是障礙，像老佛爺、巴黎春天這樣的大商場，中文導(dǎo)購是標(biāo)配，即使在某些名店沒有遇到華人服務(wù)員，雙方通過按計(jì)算器詢價(jià)議價(jià)，最終也能成交。”李女士稱，言語中難掩興奮和血拼歸來的一絲自豪。

　　據(jù)李女士繼續(xù)介紹，前幾年境外購物團(tuán)還不算普遍，不過，現(xiàn)在各種境外購物團(tuán)是層出不窮、花樣百出。精品香港購物團(tuán)、豪華迪拜購物團(tuán)、巴黎時(shí)裝周購物團(tuán)、時(shí)尚米蘭購物團(tuán)令她們有了更多選擇，既能游玩，又能購物，備受“中國大媽”們的喜愛。

　　伴隨著中國女性消費(fèi)者日趨成熟及其日益增強(qiáng)的影響力，奢侈品集團(tuán)正逐步轉(zhuǎn)型以迎合她們的需求，提供更多女性時(shí)尚產(chǎn)品，例如托德斯和雨果博斯開始涉足女裝、寇馳新近開始售賣女裝和女鞋，路易威登升級門店為女裝產(chǎn)品開辟更多展示空間，菲拉格慕將珠寶系列引入中國，而香奈兒則將女裝產(chǎn)品線的優(yōu)先級設(shè)置提高，超過了手袋，“中國大媽”已成為世界商家的大客戶。

　　鐘情理財(cái) 現(xiàn)身各類理財(cái)市場

　　在投資者的追捧下，虛擬比特幣的單位幣值于去年11月突破900元大關(guān)，據(jù)自稱“中國最專業(yè)的比特幣交易平臺”火幣網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，11月中旬，總交易額大于1000萬元的貴賓用戶中，有40%是女性。

　　“中國大媽”緊握家中財(cái)物大權(quán)，買完奢侈品后買玉石翡翠，“抄底”黃金后熱炒比特幣，她們會跳廣場舞，愛看言情劇，投資穩(wěn)健，卻也不厭惡風(fēng)險(xiǎn)，一年到頭，總是快樂地忙碌著。

　　2013年上半年，“中國大媽”忙于買黃金，新聞報(bào)道中，“大媽”與黃金總是分不開，到了下半年，她們聽聞比特幣漲幅驚人，又再次出手投資電子貨幣。

　　自2013年開始，比特幣價(jià)格從13美元一路飆升到250美元，此后又迅速下跌。在投資者的追捧下，虛擬比特幣的單位幣值于去年11月突破900元大關(guān)，與此同時(shí)，據(jù)自稱“中國最專業(yè)的比特幣交易平臺”火幣網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，11月中旬，總交易額大于1000萬元的貴賓用戶中，有40%是女性。

　　雖然不懂比特幣的技術(shù)，但是“大媽”們卻無懼風(fēng)險(xiǎn)頻頻現(xiàn)身比特幣江湖，一位大媽稱：“不用懂它背后的復(fù)雜機(jī)制，只要能賺錢就成。”

　　當(dāng)然，有人愛好風(fēng)險(xiǎn)，也有人偏愛穩(wěn)健，穩(wěn)健的“大媽”們最鐘情的莫過于銀行理財(cái)產(chǎn)品和商業(yè)保險(xiǎn)了，記者不久前走訪各大商業(yè)銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)于理財(cái)專區(qū)辦理業(yè)務(wù)的客戶中，中年女性占絕大多數(shù)，上海工商銀行網(wǎng)點(diǎn)某理財(cái)經(jīng)理告訴記者，在他一天所辦理的理財(cái)客戶中，“大媽”所占的比例占七成。

　　“中國大媽”除活躍于銀行理財(cái)產(chǎn)品市場外，她們還是商業(yè)保險(xiǎn)的服務(wù)大戶，在商業(yè)保險(xiǎn)營業(yè)大廳里，總能看見這樣一個(gè)場景：一群媽媽們，正積極地向保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員咨詢著各類保險(xiǎn)產(chǎn)品，她們或?yàn)閮号徺I教育險(xiǎn)，或?yàn)檎煞蛸徺I健康險(xiǎn)，或?yàn)樽约嘿徺I分紅險(xiǎn)，或?yàn)楦改纲徺I意外險(xiǎn)，特別是暑假期間，保險(xiǎn)營業(yè)廳里，常常是一列隊(duì)伍—媽媽帶著孩子前來辦理新保險(xiǎn)手續(xù)，另一列隊(duì)伍是媽媽帶著孩子前來領(lǐng)取到期的險(xiǎn)金，好不熱鬧。

　　而另類投資市場中，“中國大媽”也是常客，交易策略更是以“快”、“準(zhǔn)”、“狠”而聞名，即下手快，出資狠，挑選準(zhǔn)。

　　去年5月，沈陽第七屆國際珠寶展如期開幕。據(jù)珠寶展組委會統(tǒng)計(jì)，展會以來，翡翠的交易額將近達(dá)3000萬元，“大媽們”是絕對的大買主。熱愛翡翠的大媽們購物欲望強(qiáng)烈，每人花銷少則幾千元，多達(dá)上百萬元，一位精通翡翠鑒定的“大媽”，一天內(nèi)就購入翡翠制品4件，總花銷高達(dá)130萬。

　　搶購黃金 下手狠準(zhǔn)一炮而紅

　　各地金店被“大媽”們圍得水泄不通，在中國內(nèi)地“搶”得不過癮，還跑到香港去“搶”，以往用“克”做計(jì)量單位的黃金，在去年4、5月則以“斤”成交買賣，“你買黃金了嗎？”成了大家的問候語。

　　如果說“中國大媽”在境外血拼奢侈品的戰(zhàn)績還未令其引發(fā)矚目，那么對陣華爾街搶金一戰(zhàn)，則讓她們徹底紅遍全球。

　　去年4月起，國際金價(jià)出現(xiàn)暴跌，受此影響，以金飾和金條為主的國內(nèi)實(shí)物金價(jià)格也紛紛下調(diào)，隨后，以“中國大媽”為代表的中國消費(fèi)者掀起了搶購狂潮，各地金店被“大媽”們圍得水泄不通。在中國內(nèi)地“搶”得不過癮，還跑到香港去“搶”，以往用“克”做計(jì)量單位的黃金，在4、5月則以“斤”成交買賣，“你買黃金了嗎？”成了大家的問候語。

　　有報(bào)道稱，“中國大媽”最終以1000億狂掃300噸的黃金，消費(fèi)需求促使國際金價(jià)快速回暖，在這場多空對決中，華爾街賣出多少黃金，“中國大媽”們照單全收，雖然曇花一現(xiàn)，大媽半山腰被套，但不可否認(rèn)的是，“中國大媽”這個(gè)群體已讓世界知曉。

　　同時(shí)，世界黃金協(xié)會當(dāng)季發(fā)布報(bào)告指出，受中國及印度市場強(qiáng)力推動，2013年第二季度全球黃金消費(fèi)需求大幅攀升53%，黃金消費(fèi)需求創(chuàng)下5年來的最高水平，其中中國市場金條和金幣的需求量同比激增157%，而該協(xié)會于今年2月繼續(xù)表示，中國2013年黃金需求觸及紀(jì)錄高位1065.8噸，正式超越印度成為全球第一大黃金消費(fèi)市場。

　　45歲的王媽在去年五一節(jié)假日期間，投資逾20萬元購買了8根50克的金條、5條10至30克的金飾品。“太火爆了，金條缺貨，金飾的好款式也早被搶光了，在上海購買了金條后，我還專門跑去香港挑選首飾。可沒想到的是，一個(gè)周大福門店，其柜臺里三分之二都是空的，周圍說普通話的顧客比比皆是，買到5條合心的金飾，我算運(yùn)氣好的。”王媽向上海證券報(bào)記者表示。

　　上海豫園商城某金飾店銷售員告訴記者：“一些‘大媽’很有意思，其自身的女兒明明還在讀初高中，但已開始張羅著給女兒購置未來結(jié)婚時(shí)用的龍鳳金鐲等，‘大媽’一個(gè)帶一個(gè)，最后有6、7位媽媽竟然來了個(gè)團(tuán)購。”

　　“中國大媽”不愛貼標(biāo)簽

　　“中國大媽”正式浮出水面后，其媒體報(bào)道率也越來越高，翻開報(bào)紙，點(diǎn)開財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，“中國大媽”出鏡率列居榜首，每隔幾天，大媽們投資理財(cái)?shù)南⒖倳蔀榻裹c(diǎn)，但是，對于“中國大媽”這個(gè)稱謂，大媽們似乎并不喜歡。

　　據(jù)上證報(bào)記者訪問數(shù)十位“中國大媽”后發(fā)現(xiàn)，大媽們認(rèn)為這個(gè)名詞已被外界貼上了“笑話”的標(biāo)簽，聽著頗有些“諷刺”和“無知婦孺”的意味，同時(shí)，多位學(xué)術(shù)專家表示，由于“中國大媽”的投資行為總呈現(xiàn)出盲目的“抱團(tuán)效應(yīng)”，傾向于在短期市場中追漲殺跌，缺乏正確的投資理財(cái)意識和開闊的投資視野，沒有長期資產(chǎn)配置的理念，因此，“大媽”們總與非理性投資相聯(lián)系，媒體在描寫時(shí)也難免帶上調(diào)侃的意味。

　　一位港媒人士向記者表示，“我認(rèn)為‘大媽’是一群居食無憂、主管家中財(cái)務(wù)大權(quán)、有一定閑錢投資金融產(chǎn)品的中年女性，也或是因?yàn)榫邮碂o憂，她們具有一定的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，但是，這并不意味著她們精通投資理財(cái)，事實(shí)上，其可能對投資知之甚少。”

　　德意志銀行中國區(qū)財(cái)富管理總經(jīng)理黃凡則將“中國大媽”的定義范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，黃凡指出，實(shí)際上，“中國大媽”的涵蓋面已超出中年婦女，她們更廣義的代表了欠缺投資理財(cái)常識，容易跟風(fēng)的投資者群體，其手中持有一定可投資資金，并急切希望找到能為其財(cái)富保值和增值途徑，在此群體中，還包括部分手握巨額財(cái)富的富裕人士。

　　上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院副院長朱寧也指出，“中國大媽”往往指投資行為不理性的群體，其容易在茶余飯后聽到消息或建議后倉促投資，受資產(chǎn)短期價(jià)格走勢的影響較明顯，對長期走勢卻產(chǎn)生不現(xiàn)實(shí)的判斷，同時(shí)忽略了資產(chǎn)價(jià)格短期快速上漲后所累積的急劇下跌的風(fēng)險(xiǎn)，這既反映了大量投資者對金融投資缺乏了解，也反映了全球散戶利用短期走勢預(yù)測長期走勢的認(rèn)知局限。

　　PK渡邊太太 富裕但不成熟的投資者

　　在投資的成熟度方面，“渡邊太太”的投資基于對金融市場和投資標(biāo)的的一定了解，然而“中國大媽”投資的盲目性和跟風(fēng)性更明顯

　　不得不說，無處不在的“中國大媽”，誰也攔不住，只要她們出手，資產(chǎn)價(jià)格便會出現(xiàn)波動。不過，對于中年女性這個(gè)理財(cái)投資群體，其實(shí)早在“中國大媽”之前，日本就有“渡邊太太”一說，“渡邊太太”一詞，來自于十幾年前英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的一篇文章：“渡邊太太”，這些賢惠的日本家庭婦女，掌握著家中的財(cái)務(wù)大權(quán)，極為大膽地進(jìn)行著各種金融投資，具體來說是指一些日本家庭主婦拆入低息日元，投資境外高收益品種及外匯投資，套取利差，由于“渡邊”是日本常見的五大姓氏之一，她們便被稱為“渡邊太太”，有時(shí)也被稱為“和服交易員”。

　　從20世紀(jì)90年代起，日本國內(nèi)長期執(zhí)行超低利率甚至零利率政策，這一政策促使掌握家庭財(cái)政大權(quán)的主婦們從靠銀行利息理財(cái)?shù)姆绞睫D(zhuǎn)向炒匯，據(jù)消息報(bào)道，她們占據(jù)了當(dāng)時(shí)日本外匯保證金市場近1/3的成交量，在全球市場中的知名度絕不亞于“中國大媽”，就連當(dāng)?shù)氐慕灰咨潭挤Q，“渡邊太太”是日元的走勢風(fēng)向標(biāo)。只要銀行和券商門外被圍得“水泄不通”，那就意味著日元又要跌了，從澳元到阿根廷債券，美元到巴西雷亞爾，“渡邊太太”作為一支重要的力量活絡(luò)于全球外匯市場。

　　2011年10月至2013年3月期間，在強(qiáng)勁日元和疲弱的海外前景下，這群神話般的人物處于撤退狀態(tài)。但是隨著安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的落地，“渡邊太太”則再次躍躍欲試，做空日元，前不久，隨著巴西通脹高企，國債收益率狂飆，她們又開始狙擊巴西債券，彭博和野春證券資料顯示，日本各銀行2013年12月合計(jì)承銷3.5億美元和巴西雷亞爾債券，在日本新興市場貨幣債券市場發(fā)現(xiàn)量高居榜首，外媒稱，“渡邊太太”在關(guān)鍵時(shí)刻挽救了巴西。

　　復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授孫立堅(jiān)表示，“渡邊太太”的確是一個(gè)智慧的群體，她們雖然大部分是退休或下崗在家的專職家庭主婦，不過，其具備精神上的價(jià)值追求，同時(shí)對于金融市場投資機(jī)會具有靈敏的嗅覺。

　　“充足的時(shí)間、充裕的資金、知識女性是‘渡邊太太’的三個(gè)顯著特征，充足的時(shí)間即指這群專職的家庭主婦有足夠理財(cái)；充裕的資金即指家庭生活環(huán)境相對富裕，且由太太照料家中財(cái)務(wù)；知識女性即指她們多數(shù)具有高等教育背景。‘中國大媽’和‘渡邊太太’在廣義上有眾多相似之處，但是也存在一定的差異性。”孫立堅(jiān)指出。

　　首先，“中國大媽”中，除了有退休、下崗及專職家庭主婦外，還包括了大部分正在就職的上班族，對于上班族來說，她們的投資時(shí)間來自工作之余；其次，從投資的價(jià)值取向上而言，“渡邊太太”更多的是追求精神上的獨(dú)立。然而“中國大媽”則存在一定程度的炫富心態(tài)，另外，在投資的成熟度方面，“渡邊太太”的投資基于對金融市場和投資標(biāo)的的一定了解，然而“中國大媽”投資的盲目性和跟風(fēng)性更明顯。

　　不過，對于上述說法，南洋理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授卻認(rèn)為，“渡邊太太”和“中國大媽”的投資動機(jī)和心態(tài)并沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x。“在我看來，不過是前者為一群精明的投資者，后者是一群不成熟的投資者。”

　　兩分法看“中國大媽”

　　“閑資的時(shí)代”催生了“中國大媽”的到來，她們渴望利用投資來實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增值，可惜的是，市場似乎沒做好充分的準(zhǔn)備去接住大媽們的閑資，中國投資者難以在全球多個(gè)市場進(jìn)行多種資產(chǎn)之間的合理配置。

　　雖然目前部分專家表示“中國大媽”多指投資非理性、缺乏長期資產(chǎn)配置意識的群體，但如果非要將“中國大媽“界定為中年女性，那么對于這部分女性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議，應(yīng)采取兩分法，即除了有盲目追漲殺跌的大媽之外，還有一群具有智慧和投資洞察力的成功女性。

　　孫立堅(jiān)在對“中國大媽”的研究中發(fā)現(xiàn)，“大媽”中不乏有一群成功的女性，她們有穩(wěn)定的收入和事業(yè)，具備智慧和主見，舉止優(yōu)雅，投資精明，更重要的是，她們善于利用女性柔軟的交際能力，獲取到有利的投資信息。

　　這部分女性相較于普通大媽而言，對金融市場有一定的認(rèn)知能力和理財(cái)視角，她們沒有經(jīng)濟(jì)上壓迫感，希望通過創(chuàng)造財(cái)富來實(shí)現(xiàn)對自我價(jià)值的肯定。“在我所研究的群體中，有不少太太的確把投資做得很好，她們并非專業(yè)的投資人士，卻在股票和外匯投資方面收獲了不錯(cuò)的表現(xiàn)。”

　　對此，美國波士頓學(xué)院卡羅爾管理學(xué)院金融系副教授、上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)教授錢軍也稱，美國一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，若將美國的男性和女性的投資業(yè)績作比較，女性在投資方面更理性。

　　記者在調(diào)查中也了解到，“中國大媽”現(xiàn)象實(shí)際上是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，2000年，中國GDP總量約10萬億元，而到2013年快速上升近57萬億元，同期，我國城鎮(zhèn)人均可支配收入從6000余元上漲至約2.7萬元。“閑資的時(shí)代”催生了“中國大媽”的到來，然而，當(dāng)大媽們面臨著大額消費(fèi)的壓力，住房、教育和養(yǎng)老等問題時(shí)，她們渴望利用投資來實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增值。

　　可惜的是，市場似乎沒做好充分的準(zhǔn)備去接住大媽們的閑資。鑒于國內(nèi)民間投資渠道匱乏，加上國際資本流動的管制限制了中國投資者在全球多個(gè)市場進(jìn)行多種資產(chǎn)之間的合理配置，所以當(dāng)廣義上的“中國大媽”聽聞某類領(lǐng)域有投資行情時(shí)，往往會集中跟風(fēng)融入某類資產(chǎn)。

　　“短期而言，投資者的跟風(fēng)集中投資往往能撬動某些類別的資產(chǎn)價(jià)格，特別是小眾類投資品，前段時(shí)間的姜蔥蒜，古董，郵票，近期的創(chuàng)業(yè)板股票等，然而，這種脫離投資品本身價(jià)值的炒作令上漲行情往往來之勃勃，去之忽忽，對實(shí)現(xiàn)長期的財(cái)富保值和增值毫無意義。”黃凡補(bǔ)充道。

　　朱寧進(jìn)一步表示，散戶投資者有可能通過自己的集中交易，利用沖擊成本，在短期內(nèi)影響標(biāo)的較小的金融產(chǎn)品的價(jià)格，但這種影響往往難以持久，后來跟風(fēng)進(jìn)入市場的投資者往往會蒙受損傷，資產(chǎn)價(jià)格也最終會由大型國際機(jī)構(gòu)投資者的判斷和交易所決定，在散戶和機(jī)構(gòu)投資者的較量中，散戶的優(yōu)勢非常有限。

　　“中國大媽”對投資和風(fēng)險(xiǎn)意識有限，她們常會選擇在泡沫形成、風(fēng)險(xiǎn)積聚的時(shí)候沖入市場，而在黎明到來之前黯然退場，目前，受訪的多位經(jīng)濟(jì)學(xué)專家均建議，“大媽”投資需三思，美好的愿望和金融科學(xué)的無情和冷靜之間，存在很大的距離，因此，投資者投資前需仔細(xì)把脈經(jīng)濟(jì)形勢，并建立資產(chǎn)合理配置的理念，提高投資和判斷能力，心態(tài)上也有待平和。