【中國禮品網訊】日前，無印良品在日本官網上線了全新2014廚房家電系列，在家電界里引起了熱烈討論。有人說，無印良品延續了長久以來的裝的氣質，有人說終于見到了帶有溫度的家電，也有人說，無印良品的家電注定會對國內廚電企業造成壓力，打破國內廚電市場格局，成為馬年最具沖擊力的一匹黑馬。無印良品真有這么大威力么?“一個日本的雜貨店品牌，我不相信他能攪局國內小家電市場”，圈內資深媒體人并不看好無印良品此次的“得意之作”!

　　品牌差異化營銷是優勢

　　經過中國家電網記者調查，對比目前的廚電企業，無印良品有一個讓中國人費解的特點：品牌沒有標識。對品牌傳播來講，沒有LOGO，沒有企業標識，可謂是反傳統。但這種極力淡化品牌意識的行為，卻巧妙的實現了品牌差異化。這種無品牌成了無印良品區別于其他企業的標識。

　　事實也印證了這一點，從2005年至今，無印良品在中國已發展到100家門店，成為中國市場中發展最快的生活雜貨類連鎖品牌之一。短短8年時間，無印良品就已被中國市場接納，并且在持續良性發展中。由此可見，無印良品的品牌擴張速度迅猛。

　　國內市場偏愛高端化產品

　　縱觀無印良品此次上線的家電產品，不論外觀還是功能上都保持著無印良品或者說是深澤直人一貫的設計風格，簡潔、柔和、注重細節。

　　相較于目前的國內廚電產品，雖然無印良品的設計優美，功能卻顯得單一化。根據中怡康報告顯示，中國市場廚電產品已經向著節能化、智能化、人性化和系統化方向發展。年前美的與格蘭仕憑借行業領先的技術研發和產品制造水平，分別推出了香甜IH智能煲和全能光波變頻微波爐，新品一上市便受到市場的追捧，銷量更是一路飆升。可見，通過提升產品的功能性和舒適性，滿足用戶的生活需求才是國內廚電產品的發展方向。

　　國內廚電賣定制化

　　對比無印良品的設計理念“我們追求的不是‘這樣好’，而是‘這樣就好’”，目前中國市場的消費趨勢更加偏向私人定制化。消費者在購買廚房電器的時候，希望融入更多個性化的東西，而不只是遵循品牌既定的風格。

　　市場上已經出現“自由隨性專為您而設”的廚電新理念，針對目前的消費趨勢，也已經涌現了一系列在功能、顏色和外觀上可以自由搭配的產品。由此看來，“定制化”已然成為中國廚電市場的賣點。

　　針對無印良品跨界賣家電，業內人士分析稱，短期內，“無印良品式”家電不能成為市場主流，但是，隨著冰箱、洗衣機、空調等生活類大家電產品技術升級到達臨界點，產品“絕對”同質化時代的到來，不排除“無印良品式家電”將來大量出現。