【中國禮品網訊】2014年1月，俊怡陶瓷企業市場部經理霍靄紅終于拿到了期盼四年的“中國馳名商標”相關認證材料，她是既高興又郁悶：高興的是威登堡陶瓷終于通過了認證，郁悶的是這個認證沒能來得早幾年，因為“中國馳名商標”的市場價值或將打折扣。
2014年1月中下旬，佛山16件商標被認定為中國馳名商標，金意陶的“金意陶KITO及圖”、俊怡陶瓷的“威登堡WEI-DENGBAO及圖”、新明珠陶瓷的“格萊斯GELAISI”、宏源陶瓷的“卓遠”等陶瓷衛浴商標榜上有名。但在去年十二屆全國人大常委會第四次會議上，已經表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》，對于馳名商標的最新使用規范則要求在2014年5月1日起施行。
新《商標法》中的相關法律條文中規定：“生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”，這也意味著，瓷磚生產企業和廣大經銷商現在非常熱衷的鋪天蓋地式的“中國馳名商標”宣傳時代即將成為過去。
新規執行的日子逐漸逼近，但新《商標法》卻并未在近期推出相應的執行細則，這讓廣大行業人士焦躁萬分。
一、“五一”前完成商品包裝與廣告宣傳整改
出于規范市場的考慮，新《商標法》規定禁止企業使用“中國馳名商標”作為宣傳的做法，諸多行業人士都表示理解，但是真正執行起來卻感覺“亞力山大”，在政策還未明細的現階段，廣大瓷磚生產企業和經銷商們，都只是按照自己的理解做出相應的調整。
佛山作為瓷磚衛浴重鎮，一直是“中國馳名商標”的集聚地，佛山的陶瓷企業，自然對新《商標法》的相關規定尤其關注，對于“五一”后的執法力度，佛山市工商行政管理局相關科室負責人介紹，工商部門將按照新《商標法》等法律法規和相對應的部門規章執行，新《商標法》將在5月1日正式實施，屆時將規定生產和經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業活動中，同時，企業的廣告宣傳要嚴格遵守《廣告法》等相關規定。
對于陶企關心的新規細則，該負責人介紹，目前國家工商總局還沒有對該條款的執行進行相關詳細說明，“目前市、區兩級工商局正在通過加大宣傳和行政指導的方式，提醒全市馳名商標企業著手整改商品的包裝和廣告宣傳，督促其5月1日前整改完畢。”同時，該負責人還提醒，關于馳名商標宣傳的規定，具體執行由各地工商部門負責實施，國家工商總局商標局主管全國商標注冊和管理工作，根據新《商標法》第五十三條規定，違反“馳名商標”宣傳相關規定的，將由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。
二、中國馳名商標“限時”宣傳
卓遠陶瓷作為新晉中國馳名商標，該品牌銷售總經理周伏生介紹，鑒于新商標法在“五一”后的規定，卓遠陶瓷并沒有打算將“中國馳名商標”這幾個字印刷在產品外包裝上，“我們在得知獲馳名商標喜訊后，在品牌的戶外廣告上作了相關宣傳，‘五一’后將用不干膠粘貼遮住‘中國馳名商標’，廠家的對外宣傳比較好控制，對于經銷商在宣傳上的控制，我們也即將采取措施。”周伏生的計劃是，在本周拿到中國馳名商標認證的政府文件后，統一發函告知全國經銷商新《商標法》的最新規定，同時要求收到通知的經銷商提供回執，以確保經銷商們不會因為不知情而踩到政策“雷區”。
同一批次的中國馳名商標——隸屬于俊怡陶瓷企業的威登堡陶瓷，同樣表示會謹慎使用“中國馳名商標”。
據俊怡陶瓷企業市場部經理霍靄紅介紹：“中國馳名商標主要是對商標的保護，威登堡品牌經過15年的發展，在市場上有著較高的知名度，由于不時受到市場上流通的假冒產品困擾，所以企業決定申請中國馳名商標，目的就是保護‘威登堡’商標不受損害，也是在保護廣大消費者的權益不受損害，不過對于新《商標法》的規定企業也知道，所以企業已經通報了各地經銷商，因各地的工商部門對馳名商標的認知都不一樣，各地經銷商會有不同的應對方式。”
而剛獲得中國馳名商標認證的恒福陶瓷，表示不會在產品包裝上印刷“中國馳名商標”的字樣，恒福陶瓷營銷總經理范瑜表示，國家對于新商標法的修訂可以避免市場的不良競爭，規范市場行為，作為瓷磚企業會積極響應，同時會在終端做出相應調整，今后對于“中國馳名商標”的宣傳，更多只是用于口頭上。
對于新商標法的規定，恒福陶瓷早在今年1月，就已經跟全國經銷商打好了“預防針”，解釋了最新的法律政策，同時不建議經銷商將“中國馳名商標”等宣傳字眼設計到戶外廣告上。
三、陶企積極調整應對新規
新中源集團法務部經理閆勁松介紹，從2013年11月開始，新中源集團旗下各大中國馳名商標品牌的出廠產品，已經更換上了沒有中國馳名商標字眼的全新包裝箱，在2014年年初，新中源集團的法務部門也向各大品牌發出了通知，要在“五一”前更換涉嫌會違反新商標法的門頭和店面宣傳資料。
作為一家擁有多個中國馳名商標的大型建陶企業，新中源集團各大品牌都積極遵照執行相關規定。
為了保障執行效果，正在籌建中的督導組將以抽查的形式，肩負起督促全國經銷商規范門店建設和產品宣傳的任務，閆勁松介紹，新中源集團成立的督導組，主要是為品牌建設服務，主要職責為統一終端形象，監督專賣店建設，所以本次中國馳名商標的宣傳調整，也在督導組的檢查范圍內。
新中源集團由于品牌眾多，全國營銷網點更是密集，為了規范經營行為，減少法律糾紛，新中源集團從2007年開始，每年系統地向佛山總部及全國六大營銷中心輸出法律培訓，“從2007年開始，集團內部的法律培訓一直由法務部牽頭負責。2013年11月，法務部已經對佛山總部同事進行了一系列的法律培訓，湖南營銷中心的法律培訓已在今年過年后的開年集訓中完成，其余五大營銷中心的培訓會在今年五月前陸續完成。”閆勁松介紹，2014年的新中源集團法律培訓內容包括合同、廣告宣傳、普通法律普及和刑事犯罪預防等內容，新《商標法》中的最新修訂也是本次培訓的一個重點內容;集團通過這種系統的培訓，能有效提高企業人員的法律意識，保障集團所有公司遵守法律規范運營，降低經營的法律風險。
格萊斯陶瓷的中國馳名商標申報之路長達四年，2013年9月，格萊斯銷售總經理黎汝讓得知新商標法的最新規定時，還是難掩失望之情，對于新商標法的變動，新明珠集團早已在集團內部進行了宣傳，同月，新明珠集團總裁辦和法律部已經聯合發函，告知全國經銷商關于中國馳名商標使用的最新規定。
作為新明珠集團旗下第五個獲得中國馳名商標的品牌，格萊斯陶瓷通過中國馳名商標認證絕對算一件喜事，但是，它的宣傳相比集團其它四個中國馳名商標，可謂是低調得多，“我們也是做好了心理準備，所以只是近期在報紙、網站上宣傳推廣軟文，我們應該換個角度去思考這件事情，其實無論認證與否，我們還是會一如既往地保障產品的質量和服務。”黎汝讓預計新商標法的執行細則會在“兩會”期間提出。
四、經銷商理性看待各類認證
近年來，瓷磚生產廠家熱衷于獲得相關認證和各項榮譽，很多時候是為了滿足廣大經銷商銷售的需要;而廣大經銷商的這股熱情，則是來于自身對終端消費特點的直覺，而中國馳名商標這是在這樣的背景下，受到經銷商的強烈追捧，隨著變革時間的臨近，一向以靈活多變的經銷商們，此刻又是怎樣的心情?
王建平在長沙馬王堆建材市場擁有店面，在2013年年底，還代理了中國馳名商標——德美陶瓷，作為經銷商的王建平，自然非常關注新商標法的最新動向，尤其是與自己經營息息相關的庫存和分銷問題，“一些大品牌一般會要求總代理每年的產品庫存量在200萬元左右。如果庫存產品中含有印刷了中國馳名商標的舊包裝產品，這些產品是否能在‘五一’后銷售?”王建平表示擔憂。
除此以外，有行業人士分析認為，終端市場少了中國馳名商標這一認證的宣傳，是否還經銷商“移情”另外的認證或者榮譽？王建平憑借自身對于市場的多年了解，認為答案是肯定的。“終端品牌對于榮譽的渴望有其剛性需求的一面，不少知名賣場對于中國馳名商標都有優先進駐的優惠，像長沙的東方家園也比較喜歡引進十大品牌類別的瓷磚經銷商。這些都迫使經銷商需找更多的榮譽。”王建平說。
“中國馳名商標對于零售的影響還是很明顯的，但也應該看到，中國馳名商標在消費行為中，更多是‘額外加分’的錦上添花作用。”在湖南株洲代理了巴頓將軍仿古磚和寶力陶瓷的陳云飛介紹，現在的瓷磚家裝消費者，一般會在購買前對鐘意的品牌進行多方咨詢，然后再上網求證信息，如果查詢到是中國馳名商標的話，會覺得產品質量更加有保障。“要想得到消費者的首次認可，長期的品牌構建工作是必不可少的，這是沒有捷徑可走的，也不是有了任何榮譽后就可以放棄的一項堅持。”