回望2012年的禮品行業，可以套用那句老話：這是最好的時代，也是最壞的時代。展望2013年，如果不加以厘清規則和果敢創新，估計情況還將是一樣的重復疊加。或許，這樣的斷言，還為時尚早。無論接下來會發生什么，迅速變化的禮品消費市場都已經做好準備，要以新的贏家和輸家名單令人大吃一驚，再吃一驚，又吃一驚……《采購禮品》雜志編輯部給出的觀點是：2013年將有更多的破格局與謀轉型之舉，勢必在禮品業上演，迎接我們的是融融的暖意還是瑟瑟的冷冰，就看各自怎樣顯神通。

　　事實上，現在禮品行業的故事已經變得愈來愈兩極分化了。那些擁有可靠的品牌產品營銷策略的企業，其表現要遠遠好過那些依然陷身于過去之中的企業。甚至可以說，哪怕是最那些也已專注于傳統產品供應的企業當中，情況也在向著贏家通吃的方向發展，只有那極少數高度成功的玩家才能占領制高點。誠然，中國禮品行業發展迅猛的同時也為這個行業帶來了很多挑戰，2012年中國一些禮品企業發展舉步維艱。2013年更是迎來了禮品行業的“洗牌”關鍵年，要想取得突破，禮品企業就必須洞悉當前的處境和看清未來的發展趨勢。

　　破格局：由浙江禮品業知微見著

　　泱泱中華，禮儀之邦。從古至今，互贈禮品，禮尚往來就是社會生活所不可缺少的重要環節，禮品也就成了人們日常生活中的必需品，隨著市場經濟的飛速發展，禮品更是成為了廣告和商務往來的必備之品。禮品行業正如火如荼，不斷滲透到全社會的各個領域。禮品不僅是商務交往、友情饋贈的必需品，也是各行各業宣傳、促銷的載體，除此之外，還廣泛活躍在各種會議、福利、慶典活動的場合之中。禮品已經成為一項正在蓬勃興起的行業，下面以浙江省禮品產業發展為例作以闡述。

　　據不完全統計，在浙江，禮品產業在二、三產業的聯動發展中脫穎而出，成為我省輕工產業中增長最快的支柱性產業，并且出現了一批極具區域特色的產業集群和大型專業市場。在溫州、義烏、嵊州、寧波、嘉興、紹興等重點特色經濟區域從事禮品生產、銷售的企業達20萬余家，擁有100多萬從業人員，年生產銷售額超過3000億元。一年一度的義烏小商品博覽會、溫州輕工產品博覽會等各種展會更是盛況空前，浙江禮品響譽中國，并昂首走出國門。特別是近年來全球化戰略的推進更是給中國禮品產業帶來了難得的發展機遇，禮品行業前途十分美好。

　　浙江禮品行業在發展中意識到，禮品組織形態普遍存在企業規模偏小、產品檔次低下，研發能力不足，品牌意識不強，售后服務滯后，無序競爭嚴重等問題，這些問題的存在，將嚴重制約浙江省禮品行業的健康發展，損耗了禮品行業的有效資源，削弱了禮品行業整體競爭力，更別說與世界禮業有足夠的交流。特別是隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活品質不斷提高，今后禮品消費市場將向高品質、高品位的方向深入發展，禮品行業將愈加注重品牌的選擇，大品牌、知名品牌會占據禮品市場的主流。

　　千里之行，始于足下。有數據顯示，目前國內禮品市場的年需求總額接近8000億元。不管是逢年過節，還是平時的人情往來，“送點禮品”成了中國人不可或缺的生活方式。中國禮品行業起步較晚，至今還沒有一家上市公司，也沒有成型的行業標準，但發展速度卻非常驚人，2012年年產值就達到4000億元。此外，也有關權威報道指出，中國禮品市場可開發空間巨大，達2300億元。而在2300億中去除鮮花和婚慶禮品占據的50%份額，傳統禮品市場還有1100億元。如何分得這一市場蛋糕，有許多工作要做。

　　謀轉型：在多元創新中保增長

　　中國禮品產業細分發展的春天已經到來。禮品是一個新興的消費品產業，伴隨著社會進步的節拍和互動交流的日益擴大化、人性化以及科技創意化。這對于我國禮品行業來說，怎樣將禮品市場這一塊蛋糕做好做大，使其良性發展，應該要按照市場的需求，在行業內部細化發展，有的公司專攻廣告促銷品，有的公司專做實用性禮品，有的公司則開始走向了連鎖加盟的路線。同時，要力求用高品質產品和品牌經營的路線，在禮品市場上獨樹一幟，形成規模效應的品牌，并在產品結構、客戶的定位和服務上下功夫，努力讓中國禮品業的發展空間越來越寬廣。

　　“小而美”的禮品服務機構是趨勢。現而今，禮品的分類按市場目前的狀況大體可分為幾大類，即廣告贈品類、實用型產品類、時尚品味類、文化類等幾種，各種禮品的包容性越來越小。現在很多禮品公司都注重于自身優勢產品的發展，用自身的優勢產品及客戶資源的優勢，去開發市場和服務客戶，而客戶在選擇產品和禮品公司上也越來越精明，不僅只重于人際關系，更注重于產品本身的價格、質量，甚至品牌和禮品公司各方面的服務，客戶所需要的是能夠全方位服務客戶的禮品公司。

　　應清醒的看到，中國禮品業在高速發展的同時，也面臨許多問題和困難，主要反映在，東西部發展不平衡，多數地區的生產規模及生產手段處于“弱、小、散”的狀況;產品開發力量薄弱，設計趨同，缺乏個性化和豐富文化內涵，比如大家都看到的蛇年蛇風，牛年牛風，缺乏市場的魅力，生命周期很短;知識產權意識淡薄，制約了國內市場的發展，由此，致使很多企業十分擔憂。明明設計出很好的產品，但不敢投放國外市場(包括展覽展示);急待加強行業管理和引導，建立自律性行業管理機制。而傳統禮品企業向電子商務的轉型和融合也在2013年成為共識。

　　目前，中國禮品行業正處在轉型變革的時期，雖然禮品業屬于低門檻進入的行業，但對技術和設計創意的要求正越來越高，我國從事禮品及相關聯的企業總數已有超過十多萬家，其中大多數是民營企業，許多企業因作坊式運營方式和缺乏知識產權保護意識而陷入困境。鑒于時代背景和發展實際，尋求轉變迫在眉睫，創立自由品牌，加入電商行業已然成為禮品行業轉型的一個新渠道。同時，中國禮品引發的全球性熱潮正備受關注，隨著禮品領域社會需求、產品檔次、文化內涵和消費方式的升級，越來越多的行業都將從中受益。您會是其中之一嗎?

　　結語：2013年，全球經濟仍處于危機后的調整期，國際及國內禮品消費環境仍充滿不確定性因素，國內新一屆政府對經濟增速的把控成果仍需經過時間考驗。中國禮品業從2012年的“風雪”中穿行而來，此刻嗅到“回暖”的氣息，如同干渴的人在荒漠中看見了綠洲，但還是那句老話，機會永遠只留給那些有準備的人。得弱弱地問一聲，您準備好了嗎?