中國禮文化悠久，但很大程度上止于傳統(tǒng)禮法、禮儀的延續(xù)，帶有強烈的儒教色彩。然而，禮文化的發(fā)展，不可避免打上時代的烙印。在解放初期，禮文化深受無產(chǎn)階級革命文化的影響，傳統(tǒng)禮儀在許多領(lǐng)域被無情扼殺。改革開放后，又前所未有地經(jīng)歷市場文化的沖擊，西方禮文化伴隨西方經(jīng)濟一齊“入侵”，禮品的功利性得以加強。此外，隨著社會的發(fā)展，近幾年禮品市場回暖并呈上升趨勢，當(dāng)然禮品行業(yè)競爭將更加激烈。在這里，《采購禮品》雜志編輯通過2012年的禮品行業(yè)調(diào)查和了解，并對2013年進行了規(guī)劃，大膽的預(yù)測一下未來禮品行業(yè)的發(fā)展和趨勢。
一：禮品市場將會向品牌化趨向
一方面，目前，中國已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)。可以這樣說，中國現(xiàn)在沒有一家多方位經(jīng)營的綜合禮品公司，更沒有大眾皆知的禮品品牌。即便有，也難以形成規(guī)模性效應(yīng)，組織級別的噸位也極為有限在，制約著發(fā)展。
另一方面，較為顯著的是，越來越多的禮品公司認識到品牌的影響力和號召力，為了避免無序競爭，能夠在市場上占據(jù)主動。相對于一些資金雄厚有實力的公司開始策劃品牌布局、品牌發(fā)展，這點在2012年全年已經(jīng)體現(xiàn)的相當(dāng)明顯，有理由相信2013年會有更多的公司向這方面發(fā)展，未來時日里會有跟多的禮品品牌出現(xiàn)。
二：細分禮品產(chǎn)業(yè)格局，細節(jié)有商機
據(jù)知，中國禮品行業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達到二千億元人民幣，隨著中國逐步成為世界工業(yè)品的加工廠，中國禮品正在成為世界禮品需求的主要供應(yīng)地，在世界禮品市場所占份額為百分之二十左右。同時，大量禮品產(chǎn)品的出口每年為中國禮品行業(yè)帶來了百分之二十的增長速度。如此巨大的市場空間，將為禮品企業(yè)或中間經(jīng)營者都創(chuàng)造了極大的價值地帶。同時，隨著用戶需求的個性化和多元化，市場分工將更加細分化，而如何做好細節(jié)中創(chuàng)造商機至關(guān)重要，以此在禮品市場分得一杯羹。
隨著禮品業(yè)的發(fā)展，隨著競爭的激烈，禮品公司想到了從細節(jié)去做市場，通過不同的客戶群體確定不同的市場經(jīng)營方式，有些公司甚至放棄原有的經(jīng)營模式，放棄原有的市場范圍，他們把市場局限于一塊，從小做起，有的做金融禮品的就單一做金融，有做婚慶禮品的就做婚慶，他們試圖通過這種單一模式把產(chǎn)品做的更精更好更專業(yè)。然后在通過這一單一消費群體帶動整個消費鏈，從而建立更加精準的禮品供應(yīng)鏈。比如有只做促銷禮品的，有專做創(chuàng)意禮品的，有專做筆的，專做杯子的，借此成為某類產(chǎn)品佼佼者。
三：禮品企業(yè)電商化，店面加盟合作化
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更多的人接觸和理解網(wǎng)絡(luò)，也有更多的消費者通過網(wǎng)絡(luò)途徑進行購物、消費，禮品公司也注重了這一點，網(wǎng)絡(luò)上更多的禮品商城，淘寶店鋪也不斷出現(xiàn)，不僅通過網(wǎng)絡(luò)公司等到了更多的利益，而且公司也通過網(wǎng)絡(luò)更大的宣傳了品牌，所以網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)化必將是未來消費的發(fā)展趨向，不僅僅針對于禮品行業(yè)。再者，由此推斷，在2013年網(wǎng)購各類綜合性的中低端產(chǎn)品的市場會有一個新的增長點，為禮品供應(yīng)商注入活力。
更多的加盟店出現(xiàn)在我們身邊，這是禮品行業(yè)現(xiàn)階段的一個必要發(fā)展階段，通過加盟通過合作在各地開起加盟合作，為客服提供誘人的優(yōu)化政策，使得各種加盟店在全國各地目不暇接，公司通過這種加盟不僅為公司帶來的利益，更帶來了長遠的發(fā)展前景，通過合作加盟帶動了這個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為以后禮品行業(yè)的發(fā)展做了更多的考慮。此外，毫不隱瞞的說，通過編者的親眼所見和親耳所聞，推斷2013年的禮品業(yè)，將跟隨進一步深化的城鎮(zhèn)化發(fā)展，深入到真正的基層和農(nóng)村。
四：禮品更加個性化，人性化，創(chuàng)意化
中國人習(xí)慣逢節(jié)必過、遇節(jié)送禮，并且中國人喜歡喜慶，這使節(jié)慶吉祥禮品市場具備無限商機，誘惑難擋。不管是禮品公司經(jīng)營的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場上的其它可以稱作禮品的禮品，其共同點離不開“商品化”，不僅屬于大規(guī)模生產(chǎn)，而且相互抄襲，同質(zhì)化十分嚴重，不能滿足人們表達個性祝福的情感需求，選擇性很差。事實表明，現(xiàn)在禮品開始朝向的是個性化、創(chuàng)意化和人性化。
禮品公司不僅考慮到了外部因素更考慮到了禮品的內(nèi)在因素，通過不斷的創(chuàng)新，用各種各種創(chuàng)意化、人性化的禮品去吸引消費者，其中更是有不少公司的創(chuàng)意禮品競相大賣，無名良品就是其中一個比較突出的，產(chǎn)品的獨特、創(chuàng)意、新奇特等都吸引了很多消費者。無名良品更是推出合作加盟政策，讓跟多的人加入其中。對此，中國禮品網(wǎng)的運營總監(jiān)就認為：“2013年，市場需求的禮品將會是更加的五花八門，而創(chuàng)意、環(huán)保、健康等主導(dǎo)概念產(chǎn)品有更優(yōu)越表現(xiàn)。”
結(jié)語：對于剛剛過去的2012年，不少禮品經(jīng)營者的評價是慘淡，整體形勢的慘淡，卻并不如年初不少專家預(yù)測的那樣，雖然是近十年以來增長最為緩慢的一年，但起碼還是有增長的。通過一致的努力，我們有時會走進一個凡事都一帆風(fēng)順的黃金時代。我們不曾經(jīng)歷過但卻十分渴望那一天能盡快到來。誠然，無論怎樣，2013年禮品行業(yè)都會呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象，讓我們一起共同的期待。