【中國禮品網(wǎng)訊】根據(jù)GfK中國全國零售推算數(shù)據(jù)，2013年全年中國小家電全國市場零售額在1144億元（品類主要涵蓋家居護理類小家電、個人護理類小家電、廚房護理類小家電、健康護理類小家電等），較2012年全年同比增長近13%。數(shù)據(jù)顯示，繼2012年之后，中國小家電市場又一年持續(xù)兩位數(shù)正增長，市場對小家電產(chǎn)品需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長態(tài)勢穩(wěn)健。

　　2013年小家電在線市場零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。

　　今時今日，沒有人會懷疑小家電在線市場的高速增長以及所表現(xiàn)出的市場影響力，這種近乎“瘋狂”的市場成長性，可以說是前所未見的。不過，小家電在線市場在帶來了巨大商機的同時，也帶來了極其激烈的市場競爭。

　　主要表現(xiàn)在以下幾點：其一，價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，并有愈演愈烈的勢頭。2011年在線市場對比線下市場平均價差在12%~15%左右，熱銷單品的平均價差在20%左右，但到了2013年的平均價差升至15%~20%左右，熱銷單品的平均價差升至25%~30%左右，尤其在某些特殊促銷旺季時，熱銷單品的平均價差可能更高，50%的差異也是有的。目前看來，為了搶奪更多的市場，各方資源仍然在不斷注入在線市場，致使價格競爭仍在繼續(xù)。

　　其二，品牌商爭搶涌入在線市場，投入力度不小。2011年在線市場至少有433個品牌、2800個型號，平均每個品牌支撐至少6個型號；2013年在線市場至少有625個品牌、5200個型號，平均每個品牌支撐至少8個型號。不難看出，即使價格戰(zhàn)使得平均價格一低再低，品牌商還是不惜余力，加大了型號的投入力度，這類型號的投入包括一些線上專供型號以及線下錯開的熱銷型號等等。

　　其三，促銷周期被拉長。往年，在線市場的促銷往往集中在個別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的基礎(chǔ)上，在線零售商還拉長了個別促銷的時間段，將原本的單天促銷拉長至以周為基礎(chǔ)單位的促銷時間，并且配以每天翻新的促銷主題，這樣，能夠保持消費者的新鮮度，需求被進一步挖掘。

　　2013年小家電在線市場零售額占全國小家電整體市場零售額超過三成，并且比重還在不斷增加。