【中國禮品網(wǎng)訊】2013年以來，面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，中國貿(mào)促會與商務(wù)部密切配合，聯(lián)合全國各組展單位，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，支持組展單位和參展企業(yè)參加有廣泛影響力的國際展會，特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)類的展覽會，同時引導(dǎo)組展單位創(chuàng)新辦展思路，不斷推進(jìn)管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，保證出國辦展各項工作有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)地發(fā)展。

　　在各方努力下，2013年出國展覽雖然在規(guī)模和數(shù)量上有所回落，但在開拓新興市場、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、提升自辦展質(zhì)量等方面表現(xiàn)穩(wěn)定，市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及辦展主體結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化。

　　展覽規(guī)模回落

　　2013年出國展覽項目數(shù)、參展總面積和參展企業(yè)數(shù)三項主要指標(biāo)出現(xiàn)了2009年以來的首次負(fù)增長，截至2013年10月30日，全國102家組展單位共赴72個國家實施辦展計劃1391項，比2012年下降10.4%；全年凈展出總面積61.8萬平方米，比2012年下降12.1%；參展企業(yè)約4.5萬家，比2012年下降6.7%。

　　2013年出國展覽行業(yè)面臨著國際市場復(fù)蘇緩慢以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力，由于遭遇歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)、美國財政懸崖以及部分發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)“硬著陸”三大風(fēng)險，并且受發(fā)達(dá)國家不斷采取量化寬松貨幣措施、貿(mào)易和投資保護(hù)主義加劇等因素影響，世界經(jīng)濟(jì)增長未見明顯起色，中國擴(kuò)大進(jìn)出口貿(mào)易難度加大，另外，2013年中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，但經(jīng)濟(jì)增長下行壓力和產(chǎn)能相對過剩的矛盾加劇，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本上升和創(chuàng)新能力不足的問題并存，這些外部經(jīng)濟(jì)因素都對出國展覽產(chǎn)生直接影響。

　　目前中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，未來中國經(jīng)濟(jì)增長必須以提高質(zhì)量和效益為前提，必須以資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)保為支撐，必須以科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動力，在黨的十八大報告中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分，這令會展業(yè)看到了更好的未來，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和巨大市場潛力的釋放，世界會展業(yè)的中國因素將進(jìn)一步增強(qiáng)，為此，出國展覽行業(yè)應(yīng)根據(jù)新形勢、新要求，積極調(diào)整出國辦展結(jié)構(gòu)，著力培育節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌展覽，從注重規(guī)模擴(kuò)張向更加注重質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，建立起由品牌、創(chuàng)新、服務(wù)所驅(qū)動的內(nèi)涵式發(fā)展的新增長模式，為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級發(fā)揮更加積極的作用。

　　戰(zhàn)略目標(biāo)由歐美向新興國家轉(zhuǎn)移

　　2013年，從我國出國展覽項目的地域分布看，歐美仍然是深受企業(yè)歡迎的主流市場，但新興國家市場表現(xiàn)更加活躍，由歐美市場向新興國家市場轉(zhuǎn)移的業(yè)態(tài)趨勢日益顯著。

　　2013年，中國外貿(mào)對發(fā)達(dá)市場的依賴程度繼續(xù)降低，前三季度我國對歐盟、美國和日本三大發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體合計進(jìn)出口占同期進(jìn)出口總值的33.2%，比重回落2.6個百分點(diǎn)，相對應(yīng)地，赴西歐、北美的展覽數(shù)量和規(guī)模進(jìn)一步下滑，其項目數(shù)達(dá)561項，比2012年下降14.9%，占全年總量的比重為40.3%，比2012年降低2.6個百分點(diǎn)；參展總面積為26萬多平方米，比2012年下降9.0%，占全年總量的比重為42.6%，比2012年提升0.9個百分點(diǎn)；參展企業(yè)數(shù)為18339家，比2012年下降7.5%，占全年總量的比重為41.0%，比2012年降低0.5個百分點(diǎn)。

　　從數(shù)據(jù)上看，赴歐美傳統(tǒng)展覽市場的參展規(guī)模有所縮減，但它仍是中國企業(yè)出國參展的主要目標(biāo)市場，首先，該地區(qū)擁有成熟的優(yōu)質(zhì)展會資源，世界2/3的頂級行業(yè)展覽會都在德國舉辦，中國企業(yè)多年參展，積累了不少寶貴的經(jīng)貿(mào)資源、品牌影響及合作關(guān)系。其次，歐美經(jīng)濟(jì)形勢正在緩慢好轉(zhuǎn)，2013年美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭較為穩(wěn)固（根據(jù)國際展覽聯(lián)盟UFI最新發(fā)布的全球展覽業(yè)數(shù)據(jù)，70%以上的美國展覽公司預(yù)測其2013年的利潤增長將高于10%），歐元區(qū)逐漸擺脫債務(wù)危機(jī)的緊急狀態(tài)，相信未來歐美傳統(tǒng)市場將得到進(jìn)一步的鞏固和發(fā)展。

　　新興國家市場表現(xiàn)各異。由于赴日本的項目數(shù)大量減少，赴亞洲的辦展數(shù)量和規(guī)模有所下降，但依然領(lǐng)先于包括西歐、北美在內(nèi)的其他市場，這也是亞洲繼2012年后連續(xù)第二年在項目數(shù)等各項指標(biāo)上位居各大洲首位，赴拉美、東歐、非洲的辦展數(shù)量和規(guī)模增長顯著，尤其是拉美及加勒比地區(qū)，從2008年至今，項目數(shù)和參展總面積一直保持大幅增長，2013年赴該地區(qū)參展項目數(shù)為202個，比2012年增長23.2%，占全年總量的比重為14.5%，比2012年提升3.8個百分點(diǎn)，赴該地區(qū)參展總面積達(dá)6.6萬多平方米，比2012年增長41%，占全年總量的比重為10.7%，比2012年提升3.9個百分點(diǎn)，參展企業(yè)數(shù)為5274家，比2012年增長30.2%，占全年總量的比重為11.8%，比2012年提升3.3個百分點(diǎn)。

　　從國家分布上看，2013年出國辦展項目數(shù)列居前10位的國家分別為德國、美國、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、南非、墨西哥、法國和意大利，我國赴上述10國的展覽項目數(shù)量占全年總量的71.3%，參展總面積占全年總量的71.7%，參展企業(yè)占全年總量的72.1%，對比2012年的數(shù)據(jù)，日本、印度尼西亞退出前十，它們的位置由南非、墨西哥取代，由此，2013年出國辦展項目數(shù)列居前10位的國家中，6個為新興市場國家，其展覽項目數(shù)占全年總量的35.4%，比2012年提升6.8個百分點(diǎn)；參展總面積占全年總量的31%，比2012年提升近4.8個百分點(diǎn)；參展企業(yè)數(shù)占全年總量的33.3%，比2012年提升6.5個百分點(diǎn)，而在2008年，排名前10位國家中的新興國家，市場項目數(shù)占全年總量比重為24.6%，參展總面積比重為18.3%，參展企業(yè)數(shù)比重為21.4%，金融危機(jī)爆發(fā)后，以金磚國家為代表的新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)保持較快增長，成為拉動世界經(jīng)濟(jì)增長的主要力量，其展覽業(yè)也隨之走上快車道。

　　其中巴西表現(xiàn)最為突出，自2008年起，中國企業(yè)赴巴西參展規(guī)模逐年遞增，2013年，赴巴西參展的數(shù)量和規(guī)模位居69個國家中的第4位，赴巴西展會規(guī)模之所以在2013年有較大增長，主要原因是中國于2012年成為巴西最大的進(jìn)口來源國，目前從中國進(jìn)口的行業(yè)主要集中在我國的重點(diǎn)行業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)通信、工程機(jī)械，同時能源、運(yùn)輸及分銷物流行業(yè)在2012年也出現(xiàn)顯著增長，未來巴西將舉辦足球世界杯比賽和奧運(yùn)會，對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有著大量的投資，這些因素都將進(jìn)一步推高中國企業(yè)赴巴西參展的積極性。

　　其他表現(xiàn)較好的新興國家市場還有俄羅斯、南非、墨西哥，各項數(shù)據(jù)較2012年都有增長，其中南非是2008年以來首次進(jìn)入項目數(shù)前10名，南非是非洲經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家，也是中國在非洲的第一大貿(mào)易伙伴國。在其于2010年加入金磚國家集團(tuán)之后，中國企業(yè)赴該國參展的數(shù)量和規(guī)模逐年遞增，項目數(shù)由2008年的14個遞增至2013年的55個，參展總面積由2468平方米遞增至17824.5平方米，參展企業(yè)數(shù)由223家遞增至1613家，2012年，南非在項目數(shù)上還位居65個國家中的第12位，2013年就升至第7位，由于南非主要的進(jìn)口商品類別為機(jī)電產(chǎn)品、礦產(chǎn)品、運(yùn)輸設(shè)備和化工產(chǎn)品，中國企業(yè)參展主要集中在機(jī)械類展會。

　　總體來說，新興國家市場發(fā)展前景廣闊，但需要注意的是，新興國家市場的開拓仍面臨各種挑戰(zhàn)，一是目前新興經(jīng)濟(jì)體結(jié)構(gòu)性調(diào)整滯后，資金流入減少，金融市場大幅震蕩，經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩；二是新興市場也存在各種形式的貿(mào)易保護(hù)主義，中國企業(yè)同樣面臨被邊緣化的風(fēng)險；而且由于部分新興市場缺乏權(quán)威的市場信息和政策信息，加上語言障礙，企業(yè)在開拓過程中難免遭遇波折；三是新興市場國家還常常存在灰色清關(guān)等市場不規(guī)范的現(xiàn)象。

　　出展產(chǎn)業(yè)分布穩(wěn)中有變

　　2013年出展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，較2012年沒有大的變化，部分產(chǎn)業(yè)有微調(diào)。從項目數(shù)上看，全年比重列居前10位的產(chǎn)業(yè)是機(jī)械、紡織及皮革制品、食品和農(nóng)產(chǎn)品、建筑裝飾、能源與礦產(chǎn)、化工、交通運(yùn)輸物流、五金工具、醫(yī)療保健、消費(fèi)品，其中比重較2012年有所提高的有機(jī)械、紡織及皮革制品、建筑裝飾、交通運(yùn)輸物流、五金工具和消費(fèi)品。

　　優(yōu)勢展覽產(chǎn)業(yè)的地位仍然穩(wěn)固，機(jī)械類、紡織類、食品類展覽會連續(xù)4年占據(jù)項目數(shù)前三的位置，2013年三者項目總數(shù)占總量比重為26.3%，比2012年提高了1個百分點(diǎn)；參展總面積占總量比重為23.7%，比2012年提高1.6個百分點(diǎn)；參展企業(yè)數(shù)占總量比重為24.4%，比2012年提高1.1個百分點(diǎn)。

　　各產(chǎn)業(yè)展出目標(biāo)市場地域分布依然不平衡，機(jī)械類展覽會主要集中在亞洲（52個項目，比重為35.4%）和拉美（42個項目，比重為28.6%），對照2012年的數(shù)據(jù)，亞洲依然是我國機(jī)械類展會的最大目標(biāo)市場，但由于受赴日本參展數(shù)量大幅下降的影響，項目數(shù)比重降低了6.6個百分點(diǎn)；而原本是我國工程機(jī)械出口主要市場的西歐及北美，由于需求市場萎縮，項目數(shù)比重分別降低了8.5個百分點(diǎn)和6.6個百分點(diǎn)，與之相對，新興國家市場則表現(xiàn)良好，拉美及加勒比地區(qū)項目數(shù)比重提升11.2個百分點(diǎn)，非洲提升7.6個百分點(diǎn)，東歐及俄羅斯提升2.2個百分點(diǎn)，國家層面重視新興國家市場和這些地區(qū)近年來的發(fā)展是主要動力。

　　在紡織類展覽會方面，西歐（47個項目，比重為39.5%）和北美（32個項目，比重為26.9%）在各地區(qū)中占據(jù)絕對優(yōu)勢，而且與2012年相比，絕對數(shù)和比重都基本持平。新興國家市場方面，拉美及加勒比地區(qū)表現(xiàn)突出，項目數(shù)比重提升了5.1個百分點(diǎn)，以上數(shù)據(jù)說明，歐美作為中國紡織品服裝出口的最重要市場，雖然經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，但居民的剛性需求仍然存在，出國辦展的發(fā)展空間依然很大，而新興國家市場則有待進(jìn)一步開拓。

　　食品類展覽會分布呈階梯狀，其中亞洲項目數(shù)最多，占總量的27%，西歐、北美、拉美、東歐及俄羅斯依次減少，這和我國食品行業(yè)出口目的地主要為日本、美國、中國香港、韓國、馬來西亞、菲律賓等有關(guān)。

　　目前，中國經(jīng)濟(jì)已步入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，各組展單位應(yīng)緊跟世界科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，積極調(diào)整出展結(jié)構(gòu)，加快培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)展覽會，充分利用國際展覽會這個大平臺助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，未來，貿(mào)促會將進(jìn)一步加大對參加境外新興產(chǎn)業(yè)展覽會的支持力度，尤其是那些帶動效應(yīng)好、規(guī)模影響大、行業(yè)特點(diǎn)鮮明的展覽會。

　　自辦展質(zhì)量和效益進(jìn)一步提升

　　2013年，全國組展單位出國舉辦單獨(dú)貿(mào)易展覽會（自辦展）共62個，展出總面積13萬多平方米，參展企業(yè)7000多家，其具體發(fā)展特征如下：

　　數(shù)量和規(guī)模縮減。2011年~2012年，自辦展的數(shù)量和規(guī)模有了較大的提高，但2013年出現(xiàn)小幅回落：項目數(shù)比上年減少8個，展出面積減少近4萬平方米，參展企業(yè)數(shù)減少近2000家。

　　展出目的地集中在新興國家市場。由于歐美展覽業(yè)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，中國企業(yè)已經(jīng)能夠通過當(dāng)?shù)乇就琳箷崿F(xiàn)貿(mào)易拓展的功能，所以自辦展目的地主要是新興國家市場，2013年，50%的自辦展項目集中在亞洲，其次是非洲（14.5%）和東歐及俄羅斯（14.5%），但非洲的參展總面積和參展企業(yè)數(shù)都大于東歐及俄羅斯。

　　專業(yè)分布集中在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2013年境外自辦展還是以綜合展為主，其項目數(shù)比重為61.3%，其次是紡織服裝及皮革制品（9.7%）、家用電器（4.8%）、機(jī)械（4.8%）、消費(fèi)品（3.2%）、化工（3.2%）、食品及農(nóng)產(chǎn)品（1.6%），與2012年相比，2013年較大的變化有：專業(yè)種類減少了建筑裝飾和農(nóng)機(jī)農(nóng)藥兩大類，家用電器和消費(fèi)品的比重分別提高2個百分點(diǎn)和1.8個百分點(diǎn)，而紡織和機(jī)械的比重則分別下降了4.2個百分點(diǎn)和3.5個百分點(diǎn)。

　　質(zhì)量和效益進(jìn)一步提升。為貫徹品牌戰(zhàn)略，商務(wù)部在英國、美國等展覽業(yè)發(fā)達(dá)國家和坦桑尼亞、泰國等市場多元化國家主辦中國品牌商品展覽會，以中國政府的名義對展覽會進(jìn)行品牌推廣，展示中國企業(yè)整體形象。各地方政府也加大對地方出國自辦展的支持力度，幫助企業(yè)“走出去”，以“主動營銷”的姿態(tài)為外貿(mào)企業(yè)搭橋鋪路，打響地方品牌，如廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳在越南、泰國、柬埔寨舉辦的廣西商品展覽會，廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳在南非、土耳其、俄羅斯、美國等地舉辦的廣東商品展覽會，新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳在蒙古、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦舉辦的中國新疆出口商品展覽會，寧波市對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局在新加坡舉辦的寧波商品展覽會等，集中展示各地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果和特色產(chǎn)業(yè)，助推地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級，貿(mào)易效果較往年有較大突破。

　　出國辦展主體格局形成

　　2013年，經(jīng)貿(mào)促會審批（會簽商務(wù)部），全國共有102家組展單位實施出國展覽項目，辦展主體集中化趨勢明顯，辦展主體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，亟待加強(qiáng)規(guī)范管理。

　　從項目數(shù)量上看，全年項目數(shù)在50以上的組展單位有5家，項目總計386個，占總量的27.7%；參展總面積21萬多平方米，占總量的34.2%；參展企業(yè)1.5萬家，占總量的34%。其中，西麥克國際展覽有限責(zé)任公司和中國國際展覽中心集團(tuán)公司分別以115和102個項目位居全國組展單位的前兩位，緊隨其后的是中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會、貿(mào)促會機(jī)械行業(yè)分會和中國華陽經(jīng)貿(mào)集團(tuán)有限公司，年組展項目數(shù)在10~50個的組展單位一共31家，其中包括長城國際展覽有限責(zé)任公司、福建匯源國際商務(wù)會展有限公司、福建省福貿(mào)會展服務(wù)有限公司、貿(mào)促會福建省委員會、貿(mào)促會浙江省分會等。其項目數(shù)總計753個，占總量比重為54.1%；參展總面積為29萬多平方米，占總量比重為47.2%；參展企業(yè)2.2萬家，占總量比重為49.9%。總體來說，項目數(shù)排名前40位，即39.2%的組展單位實施了84.3%的全年出展量，辦展主體呈現(xiàn)越來越集中的趨勢。

　　自從2004年國務(wù)院決定對出國（境）舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會組辦單位資格不再進(jìn)行行政審批而改為自律管理以來，更多的展覽企業(yè)和專業(yè)商、協(xié)會等機(jī)構(gòu)進(jìn)入出國展覽市場，逐漸形成從中央到地方，從政府部門到貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和商協(xié)會，從外貿(mào)、工貿(mào)總公司到專業(yè)展覽公司的多層次、多渠道辦展格局，目前，全國有100多家單位被納入出國展覽審批管理體系，主要的組織類型有展覽公司、貿(mào)促會地方分會、貿(mào)促會行業(yè)分會、地方經(jīng)貿(mào)委廳、中國工商會等9大類。

　　面對辦展主體日益多元化的格局，現(xiàn)行的出國展覽審批管理辦法對民營企業(yè)和境外展覽機(jī)構(gòu)在境內(nèi)從事出國展覽代理業(yè)務(wù)和組展業(yè)務(wù)的管理存在盲區(qū)，外企和民企作為我國展覽業(yè)一支不可忽視的力量，其市場表現(xiàn)十分活躍，如何引導(dǎo)和規(guī)范這些企業(yè)的出國辦展行為，將其納入出國辦展的管理體系，是出展管理工作面臨的重要任務(wù)，對此，貿(mào)促會將根據(jù)組展單位和參展企業(yè)訴求，順應(yīng)形勢發(fā)展，積極與國務(wù)院法制辦和商務(wù)部等有關(guān)部門溝通，探討進(jìn)一步修訂現(xiàn)行的出國展覽審批管理辦法，推進(jìn)組展單位資質(zhì)評定工作，先將民營會展企業(yè)納入自身視野，加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)范和后續(xù)監(jiān)管，切實保障我國出國展覽的開放和市場化進(jìn)程的加快。