第一、嚴(yán)控“三公消費(fèi)” 禮品回收市場(chǎng)遇冷
嚴(yán)控“三公消費(fèi)”的節(jié)儉風(fēng)直接吹到了“禮品回收”這一灰色市場(chǎng)上。春節(jié)過后，在禮品市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，往年在農(nóng)歷春節(jié)后如雨后春筍般出現(xiàn)的“禮品回收店”明顯減少。即便是部分掛出“禮品回收”字樣的小店，也對(duì)高檔禮品持觀望態(tài)度：“收進(jìn)來賣不掉，寧可不要收。”而部分高檔商品的回收價(jià)格，也是一落千丈。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，禮品回收市場(chǎng)遇冷，未必不是一件好事，因?yàn)槎Y品回收從表面上看是禮品過剩的問題，背面卻是送禮的不正之風(fēng)以及高檔商品的消費(fèi)問題。眼下，禮品回收市場(chǎng)不熱鬧了，說明高檔禮品的買方賣方市場(chǎng)都在縮水，送禮的價(jià)值觀正從“講鋪張、要面子”向“適度、適用”轉(zhuǎn)變，這是值得鼓勵(lì)的變化。
第二、禮品包裝“瘦身” 禮品茶包裝不再豪華
“為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召和順應(yīng)市場(chǎng)變化，2013年公司主推大眾消費(fèi)產(chǎn)品，摒棄過度包裝，簡(jiǎn)包產(chǎn)品的份額將提高到20%左右。”日前，杭州市一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)中高端茶葉銷售的負(fù)責(zé)人表示，該公司已取消附送茶杯一類的禮盒包裝，減少禮盒裝的產(chǎn)量和包裝層數(shù)，改用更為環(huán)保的包裝材料，主推大眾消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品。
無獨(dú)有偶，時(shí)值春茶上市之際，筆者在杭州禮品市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，省內(nèi)多家茶葉企業(yè)推出的主打產(chǎn)品悄然發(fā)生著新變化，對(duì)包裝進(jìn)行“瘦身”，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量，已成為各廠商的共識(shí)。很多企業(yè)推出了“簡(jiǎn)單、樸素、低調(diào)”的包裝，不僅有效控制了包裝成本，而且更重要的遏制了一直以來茶葉和其他禮品以豪華包裝為重的風(fēng)氣，以前各類茶葉類禮品的包裝往往是里三層加外三層，常常還贈(zèng)送茶杯、茶匙等，而真正的茶葉卻沒有多少，這造成了極大的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。
第三、奢侈品下滑：反腐打擊中國(guó)奢侈禮品消費(fèi)
禮品市場(chǎng)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要性是行業(yè)共識(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的業(yè)績(jī)疲態(tài)顯露，但急于鋪展渠道的一線奢侈品牌們已經(jīng)來不及剎車。以PPR集團(tuán)旗下Gucci(古馳)為例，2012年前三季度，其在中國(guó)市場(chǎng)占主導(dǎo)的亞太地區(qū)增速僅2%，低于全球7%的增速。擁有LV(路易·威登)等十多個(gè)奢侈品牌的LVMH集團(tuán)半年報(bào)也顯示，在全球市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)輕微下滑。
根據(jù)多個(gè)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)約有20%到25%來自于禮品市場(chǎng)。在實(shí)際銷售中，為禮品市場(chǎng)的特殊需求"靈活變通"是很多公司不得不采取的政策。世界某頂級(jí)腕表品牌國(guó)內(nèi)銷售負(fù)責(zé)人介紹，發(fā)票開什么、怎么開，在前端可松動(dòng)，一些店鋪可以根據(jù)顧客需求提供特別的發(fā)票服務(wù)。尤其在珠寶和腕表行業(yè)，通過表行和珠寶商銷售，其發(fā)票開具更加"靈活"。好景不再，貝恩公司合伙人，奢侈品報(bào)告撰寫人布魯諾·蘭納(BrunoLannes)曾對(duì)媒體表露，中國(guó)的奢侈品送禮市場(chǎng)在經(jīng)歷多年上漲之后，2012年首次出現(xiàn)了整體下滑，并將教長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)下去。
第四、賣場(chǎng)流行“美麗經(jīng)濟(jì)” 年輕女性網(wǎng)淘熱
筆者走訪各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，珠寶首飾、化妝品、服飾等“美麗消費(fèi)”仍是2013年春季消費(fèi)獨(dú)占市場(chǎng)鰲頭。促銷人員介紹，婦女節(jié)期間饋贈(zèng)需求激增，許多女性自購(gòu)行為也選擇此時(shí)進(jìn)行，這兩類消費(fèi)均集中在首飾、化妝品、內(nèi)衣鞋帽等品類。目前各大商場(chǎng)80%的珠寶首飾和化妝品專柜都在打折促銷，而服飾則借著春裝上市、冬裝清倉(cāng)打折來吸引消費(fèi)者。比起女性裝扮，鮮花等應(yīng)季商品銷售卻沒有出現(xiàn)同樣的熱度，目前各個(gè)花店婦女節(jié)訂單并不太多。
與實(shí)體店相比，網(wǎng)絡(luò)上的“美麗經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷啟動(dòng)更早。本就具有優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)上商品價(jià)格一降再降，引來不少網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的追捧，有統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)購(gòu)吸引了“80后”在春季時(shí)令的絕大部分消費(fèi)份額。筆者登錄淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，不少銷售定制產(chǎn)品的網(wǎng)店賣家，都針對(duì)三八節(jié)及日常生活推出了禮品、玩具、家居用品等個(gè)性定制產(chǎn)品，價(jià)格從數(shù)十元到幾千元不等，買家只要提出自己的個(gè)性需求，幾天內(nèi)就能收到別致的美麗禮物。
第五、創(chuàng)意時(shí)尚五金產(chǎn)品或?qū)?013年日用五金潮流
隨著人們生活水平的提高和產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，各式各樣的高科技五金產(chǎn)品不斷涌向市場(chǎng)，如精美的刀具、造型夸張的太空杯、錫制茶葉罐等產(chǎn)品紛紛粉墨登場(chǎng)。而這些集創(chuàng)意與時(shí)尚于一身的五金產(chǎn)品，不僅閃亮奪目，而且頗具實(shí)用價(jià)值，著實(shí)打動(dòng)人心。由此，具有個(gè)性化、高端化特色的五金禮品登堂入室，或?qū)⒁I(lǐng)2013年日用五金消費(fèi)潮流。
一家五金禮品店的老板介紹道，五金禮品的實(shí)用性非常強(qiáng)，如今加上靚麗的外表和精細(xì)的做工，更是受到消費(fèi)者的熱愛。如精美的刀具，其造型根據(jù)人體工程力學(xué)設(shè)計(jì)，新穎實(shí)用的流線型，使產(chǎn)品更加美觀、安全、且深具個(gè)性，作為禮品贈(zèng)送更加高檔、美觀、大方、實(shí)用。還有時(shí)尚DIY家用工具，包裝精美，更方便攜帶的MINI風(fēng)，符合現(xiàn)代人追逐個(gè)性、時(shí)尚、品質(zhì)的居家生活，成為消費(fèi)者的新寵。而整齊擺放在柜臺(tái)上的各式保溫杯，則是店內(nèi)的一大賣點(diǎn)，外觀靚麗且小巧的女士杯，造型夸張的太空杯，五彩繽紛的涂鴉杯等都受到眾多消費(fèi)者的青睞。
第六、積分雖好 卻莫讓積分換禮品變雞肋
商品豐沛的時(shí)代，仿佛已“無積分不成歡”。所謂“積分”，其實(shí)蘊(yùn)藏著一個(gè)樸素的哲學(xué)道理：“集腋成裘，聚沙成塔”，禮品行業(yè)也不例外。大到社會(huì)管理，積分入戶，異地高考積分制等紛紛被推出，試圖用數(shù)據(jù)模式來彰顯公平;小到我們的日常生活，林林總總的積分無時(shí)不刻地包圍著我們，以一種虛擬貨幣的形態(tài)試圖刺激人們更多的欲望。
讓小小的積分為自己贏取更多的實(shí)惠，這是很多人都?jí)裘乱郧蟮氖虑椤５捎诤鹆吭絹碓降停e分似乎變成了“快樂的煩惱”。有人將積分視同雞肋，或者對(duì)這些小恩小惠嗤之以鼻，白白讓自己的積分沉睡多年或者過期被系統(tǒng)清零。樂觀的積分觀念：在積分兌換的世界里，并不一定要整天算來算去，恰當(dāng)?shù)匕盐粘叨龋鰝€(gè)有心人，積分或許就會(huì)為你的生活錦上添花，增加情趣。那么，這種“禮品”贈(zèng)與才是真正有價(jià)值的。