【中國禮品網(wǎng)訊】相對(duì)于其他行業(yè)，禮品行業(yè)無論是營銷還是品牌運(yùn)作都還不成熟。到目前為止可以說還比較粗放，行業(yè)不規(guī)范，技術(shù)要求低，資本投入要求低，沒有壟斷企業(yè)，更缺少消費(fèi)者普遍認(rèn)同的品牌。

　　與此同時(shí)，中小禮品企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力低下，只能模仿市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品，同質(zhì)化將會(huì)比現(xiàn)在更加嚴(yán)重，經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度也必然會(huì)變低，市場(chǎng)上很難出現(xiàn)讓消費(fèi)者普遍認(rèn)同的品牌。

　　造成短期內(nèi)的惡性市場(chǎng)競(jìng)爭

　　小企業(yè)開始大多是以價(jià)格戰(zhàn)切入市場(chǎng)，首先是模仿大企業(yè)的產(chǎn)品，在企業(yè)的初級(jí)階段，底價(jià)與大企業(yè)產(chǎn)品的高價(jià)相比肯定更有優(yōu)勢(shì)。但是企業(yè)發(fā)展到一定階段，有了產(chǎn)量、有了品牌運(yùn)作需求，之前由營銷匱乏、創(chuàng)新匱乏等帶來的低成本優(yōu)勢(shì)將成為過去，一旦成本升了之后與大企業(yè)之間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)轟然倒塌。

　　現(xiàn)有企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?

　　很多的成熟的品牌企業(yè)對(duì)于新進(jìn)企業(yè)的數(shù)量表示很淡定，在他們看來新企業(yè)的進(jìn)入對(duì)于自己的品牌并不能造成太大的影響。營銷主要體現(xiàn)在價(jià)格和質(zhì)量上，但最終還是要比服務(wù)、質(zhì)量、成本控制以及品牌企業(yè)底蘊(yùn)深厚。在業(yè)內(nèi)有影響的品牌通常已經(jīng)積累了自己穩(wěn)定的客戶，而那些新進(jìn)的企業(yè)在經(jīng)銷商資源方面有限，只能依靠展會(huì)被動(dòng)的招商。而產(chǎn)品品質(zhì)方面，新進(jìn)入行業(yè)的廠商由于生產(chǎn)、管理經(jīng)驗(yàn)上的缺乏，在產(chǎn)品品質(zhì)上也很難與有一定積累的品牌企業(yè)去競(jìng)爭。因此，這部分企業(yè)的加入會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn)，但很難對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌造成威脅。 現(xiàn)有企業(yè)只要繼續(xù)做好產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制，憑借著已經(jīng)積累的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，就能在與新加入的企業(yè)的競(jìng)爭中占據(jù)絕對(duì)有利的位置。

　　禮品行業(yè)相比其他較為成熟的行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭規(guī)則還不完善，并不是像看上去那樣風(fēng)平浪靜。當(dāng)前的行業(yè)每年都在換血，真正能留下的都是有些有底蘊(yùn)、重質(zhì)量、懂營銷、走品牌路線的企業(yè)。只有注重品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)能長久生存下去，而僅靠低端產(chǎn)品的小企業(yè)生存空間將越來越小。隨著禮品行業(yè)的越趨成熟，投機(jī)式的經(jīng)營將注定失敗。