【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】每到春節(jié)黃金周，家電市場(chǎng)進(jìn)入到一年之中最旺的消費(fèi)旺季。今春的各種家電、數(shù)碼類產(chǎn)品消費(fèi)熱潮勢(shì)頭不減，加之電子商務(wù)市場(chǎng)在春節(jié)期間普遍休假從而減少了對(duì)實(shí)體店的沖擊，廣百電器、國(guó)美、蘇寧等主要家電賣場(chǎng)在2014年馬年春節(jié)期間的零售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“開門紅”，整體銷售穩(wěn)中有升。
本周將是元宵節(jié)、情人節(jié)“雙節(jié)重逢”的佳日，春節(jié)期間連續(xù)不斷的促銷還將持續(xù)進(jìn)行，預(yù)計(jì)這個(gè)消費(fèi)熱潮有望持續(xù)到2月底。
實(shí)體店：新春促銷保持“高潮位”
春節(jié)期間商家“趁熱打鐵”。蘇寧繼續(xù)舉辦線上線下聯(lián)動(dòng)的“O2O購物節(jié)”，掀起馬年新春年貨熱賣的潮流，蘇寧易購、門店雙線協(xié)同，除傳統(tǒng)電器產(chǎn)品外，重點(diǎn)推出3C產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、食品、生鮮、圖書等品類，門店和網(wǎng)上選購的余地較大﹔而國(guó)美方面在春節(jié)期間推出了“抽汽車大獎(jiǎng)”的促銷，吸引力較大。
在春節(jié)黃金周獲得較好收益之后，2月8日恰逢廣百百貨周年慶，廣百在北京路總店舉辦了嘉年華會(huì)活動(dòng)，廣百電器慣用的促銷“電器滿1000送100，全場(chǎng)電器9-9.5折”等手段再次推出，頗為奏效。
廣百電器市場(chǎng)負(fù)責(zé)人士分析認(rèn)為，與去年有所不同的是，今年馬年春節(jié)市場(chǎng)所形成的小波峰特別多，這在客觀上給商家組織促銷以極大的利好。從元旦開始，元旦與前后兩周的雙休日形成了一個(gè)小高峰﹔緊接著從本周開始，情節(jié)人、元宵節(jié)難得一見的重疊，形成“雙節(jié)同慶”，又將帶來一股新的消費(fèi)高峰﹔而從下周開始，開學(xué)市場(chǎng)又將接踵而至……一股股消費(fèi)小高峰持續(xù)不斷地將賣場(chǎng)的消費(fèi)勢(shì)能釋放出來。
此外，從正月初五開始襲來的較強(qiáng)冷空氣，引來電暖器、電磁爐等各種電暖產(chǎn)品的旺銷。這也在一定程度上給家電市場(chǎng)“幫了小忙”。
廣州蘇寧總經(jīng)理任偉認(rèn)為，如此頻繁的促銷節(jié)奏的確帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的走旺，“雖然沒有特別明顯的大高峰，但這一個(gè)多月來市場(chǎng)一直處於小高峰消費(fèi)的狀態(tài)，整個(gè)消費(fèi)勢(shì)頭非常良好，也給我們對(duì)於今年的家電市場(chǎng)有了很強(qiáng)的信心。”
電商：醞釀“情人節(jié)”反撲
春節(jié)市場(chǎng)實(shí)體店紅火的又一大主因，就是受電商沖擊較小。對(duì)於電商而言，春節(jié)期間反倒是不利因素更多。受物流配送在春節(jié)期間普遍歇業(yè)、減量的影響，平時(shí)熱鬧的電子商務(wù)市場(chǎng)冷清了很多。很多第三方供應(yīng)商春節(jié)期間停止發(fā)貨，部分偏遠(yuǎn)的三四線城鎮(zhèn)更是被排除在送貨范圍之外。
京東、蘇寧易購、國(guó)美在線等主要電商在春節(jié)期間仍然保持正常運(yùn)營(yíng)，但成交量并不高，很多消費(fèi)者過年期間根本沒上網(wǎng)，或者擔(dān)心物流問題不敢下單。廣州消費(fèi)者黃先生春節(jié)期間計(jì)劃給父母買鞋，最終推遲到年初八上班之后才下單。他表示：“網(wǎng)頁上顯示年初八才發(fā)貨，所以我現(xiàn)在下單意義也不大。年初八下了兩單，現(xiàn)在有一單還顯示未處理，估計(jì)網(wǎng)店年后還沒開張。”
失去了春節(jié)黃金周的電商，正在醞釀開年的“開搶”計(jì)劃。國(guó)美在線在年初八開年上班之后，推出了“馬年第一搶”。而馬上就要到來的2月14日元宵節(jié)、情人節(jié)難得一見的中式、西式情人節(jié)“重逢日”，并且是周末，更是讓電商找到了開年之后第一波最大的客流。
而實(shí)體門店自然也不會(huì)放過這個(gè)難得的契機(jī)。隨著春節(jié)之后市場(chǎng)開始在本周復(fù)蘇，本周末無論是實(shí)體店還是網(wǎng)絡(luò)電商，都將以積極的姿態(tài)迎接“雙情人節(jié)”促銷檔期的到來。預(yù)計(jì)本周末各類促銷仍將持續(xù)保持“高潮位”。