【中國禮品網(wǎng)訊】近日，中國國際貿(mào)易促進委員會發(fā)布《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2013》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，2013年中國展覽市場總量延續(xù)了上升趨勢，增長率超過10%；出展方面，整體情況呈現(xiàn)出縮減趨勢，并且出展市場由歐美向新興國家轉(zhuǎn)移，展覽市場專業(yè)化程度逐步加強，借助這三個特征， 可以總結(jié)出2013年中國展覽業(yè)發(fā)展的特點。

　　國內(nèi)展覽呈現(xiàn)增長

　　《報告》指出，2013年全國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會2363個，比2012年增長15%；展覽總面積約為7015萬平方米，比2012年增長16%，約有一半的展會規(guī)模擴大，而在出展方面，全國102家組展單位共赴75個國家實施辦展計劃1492項，比2012年減少2.9%，全年凈展出總面積64.74萬平方米，比2012年減少6.5%，參展企業(yè)約4.7萬家，比2012年減少0.4%。

　　中國·北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會常務副秘書長張羚表示，會展業(yè)的發(fā)展是以市場和產(chǎn)業(yè)為根基，市場的形成與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進展覽業(yè)的基石，出展呈現(xiàn)減少的情況主要是由于西方國家受經(jīng)濟危機的影響，金融危機后，歐美發(fā)達國家的經(jīng)濟并未恢復到之前水平，這既使國外會展業(yè)受到?jīng)_擊，也使得國內(nèi)企業(yè)出展遭遇市場“嚴寒”；而另一方面，盡管中國也受到經(jīng)濟危機的影響，但政府救市政策的實施使得國內(nèi)經(jīng)濟并未向西方國家那樣受到重創(chuàng)，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展使得國內(nèi)展覽出現(xiàn)了增長。

　　出展市場向新興國家轉(zhuǎn)移

　　《報告》指出，2013年出境展覽市場由歐美逐漸向新興國家轉(zhuǎn)移，北京恒立偉業(yè)國際展覽有限公司總經(jīng)理任恩杰表示，東南亞、拉丁美洲、中東等都是目前出境展覽的新興市場，具有很大潛力。商務部及一些地方政府都有相關(guān)的補貼政策，鼓勵企業(yè)到這些新興國家參展。因而面向這些國家及地區(qū)的出展呈現(xiàn)多頻次，而對于歐美市場，當?shù)氐馁Q(mào)易保護政策使得其市場開拓變得困難，這兩方面因素使得出境展覽市場向新興國家轉(zhuǎn)移。任恩杰指出，盡管如此，歐美仍然是目前出展的最大市場。

　　北京第二外國語學院會展經(jīng)濟與管理系副教授高凌江表示，由于歐美市場比較成熟，市場需求比較穩(wěn)定，對于產(chǎn)品要求更加嚴格，價格會壓得更低，對于參展企業(yè)而言，整體競爭激烈，而一些新興國家如印度，隨著其經(jīng)濟的快速發(fā)展，與中國的經(jīng)貿(mào)往來增多，展會所需的市場與產(chǎn)業(yè)也正在形成，并且由于新興國家的市場還未成熟，存在很多機遇，競爭也相對較少，因而一些企業(yè)開始挖掘這塊市場。

　　展會專業(yè)化加強

　　《報告》指出，展覽市場專業(yè)化程度逐步加強，展覽市場綜合類展覽會和展銷會數(shù)量減少，取而代之的是有專業(yè)細分的展覽會。

　　高凌江指出，綜合性的展覽會盡管規(guī)模很大，但實際上對單個參展商而言，其所面對的專業(yè)觀眾不一定多。并且復雜的觀眾群也給參展商識別所對應的專業(yè)觀眾帶來了困難，業(yè)內(nèi)人士表示，所有的展覽會都必須要有一個清晰的定位，如果沒有一個明確的主題，參展商會無所適從，觀眾也不知道該不該去參加這個展會。即使展覽會定位為產(chǎn)業(yè)鏈，也應該選擇產(chǎn)業(yè)鏈的某一段，一個展覽會如果主題定位不清晰，是不能夠長期發(fā)展下去的，“一個小規(guī)模但專業(yè)細分、主題鮮明的展覽會，主辦方在專業(yè)觀眾的選擇上更精準，能夠促進買賣雙方之間彼此認知或達成交易，這樣的展覽會比一個綜合類大而全的展覽會更具有吸引力。”高凌江表示。