【中國禮品網訊】再有一周左右的時間，新春佳節就將到來，家電市場迎來了春節市場的銷售旺季。為迎接新年的各種數碼“年貨”電子產品，新婚新居以及產品更新換代的彩電、冰箱、洗衣機等大家電，以及順應天氣變化的電暖類家電、空氣凈化器，都成為近期市場上的熱銷產品。

　　在春節家電市場上，形成鮮明對比的是：實體門店穩扎穩打，各種類型的促銷頻繁涌現;而相比之下，在平日里氣勢比較旺盛的電商“網店”近期則處于“局部收縮”的狀態，受春節期間物流配送人力不足的影響，很多電商紛紛打出了春節“歇業”公告。

　　實體店：促銷一波接一波

　　實際上，包括蘇寧、國美、廣百電器等主要實體店在內的整個家電市場，從元旦開始就已經進入到了“元(旦)春(節)市場”的銷售節奏中。廣百電器有關市場負責人向記者分析認為：“今年春節離元旦并不遠，所以我們是將元旦和春節統一到一起來進行促銷規劃的。”家電賣場普遍從元旦開始，利用元旦的一天假期，“承上啟下”似的將前后的雙休日結合起來，舉辦促銷活動。

　　由于雙休日被很好地利用，“元春市場”被“變相”延長了。整個1月份都成為春節前促銷的旺季，促銷活動一波接一波。仔細數來，從1月上旬開始，連續三個周末，廣百電器、蘇寧、國美都舉辦了力度較大的促銷活動。

　　廣百電器舉辦了國際名品音響展，并且聯合夏普、三星、九陽、海爾等知名品牌打造促銷專場;在前期元旦銷售形勢看好的基礎上，廣州國美從1月17日就開始提前預熱春節促銷，按照規劃將要持續到正月十五，陸續舉辦套購、汽車抽獎、直接減免等各種促銷;蘇寧則以線上線下互動為主線，連續舉辦手機節、O2O購物節等多場促銷。

　　電商：物流受限“局部歇業”

　　對于1月份春節前的消費旺季，電商也在緊跟消費節奏。京東商城、天貓、一號店等知名電商，包括國美在線、蘇寧易購紛紛推出各種名目的搶購、團購等等。特別是在數碼、家電市場，著眼于春節市場的更新換代，電商促銷的聲勢不減，比如，近期京東連續舉辦了彩電和白色家電為主題的專場促銷，直減額度較大。

　　不過，物流配送在春節期間會出現人手缺乏等原因，諸多電商以及網點紛紛在節前打出了“歇業牌”。京東商城在首頁中公告了春節期間物流配送事項，除了廣州、北京、上海等大城市仍然可以保持配送之外，部分偏遠地區臨近春節時已經暫停發送貨，而且送貨時限有可能延長;而淘寶、天貓等不少旗艦店，已經在網頁上直接標注“停止銷售”，天貓一家網店寫明：“從1月20日開始暫停發貨，預計到2月6日初七之后恢復。”有的“網店”顯示的歇業時間更長，甚至到正月十五。

　　物流受限在快遞員處得到了證實。東圃某物流公司配送員唐先生對記者說：“最近一段時間物流配送略有減少。再過幾天臨近春節，我們就不敢收貨了，有的快遞員都回家了，也怕春節前耽誤在路上送不到。”

　　線上線下聯動：夜市互動有新招

　　盡管平日里促銷聲勢浩大的電商春節期間受限歇業，實體店為主的商家仍然在有條不紊地實施線上線下聯動。同時擁有實體店和網店的賣場，線上的攻勢也不小。

　　春節前夕，國美的網上商城“國美在線”推出了“國美夜”的特賣活動，主攻夜間市場。國美在線的統計數據顯示，除節假日之外，晚間8點之后已經成為全天第二流量高峰期。在行業內，晚8點更是素有“電商黃金檔”之稱。

　　國美在線營銷中心副總裁黃向平在解釋夜間網購高峰出現的原因時認為：“網購已經成為現代人生活重要的一部分，特別是日益加快的生活節奏，讓很多人沒有充足的時間來逛街購物，網購也成為下班后的休閑娛樂方式之一。”因此，國美在線將國美夜的活動時間設置成每天晚8點至次日早上8點，采取直降的方式進行讓利，讓消費者可以在晚上充足的時間里購買選擇商品。

　　與此同時，一直主張線上線下聯動的蘇寧，在春節前夕再度推出O2O購物節。春節促銷期間，廣百電器在官方商城上推出了網購專供的家電年貨專場，部分等離子電視、網供專屬產品，都起到了不錯的效果。