【中國禮品網(wǎng)訊】在貫徹落實“八項規(guī)定”和反“四風”的作用下，臨近馬年春節(jié)，禮品市場遭遇沖擊波，連連受挫。高檔年貨市場一改往年“喜笑顏開”的景象，變得“愁眉苦臉”。不過，上有政策，下有對策，已有一些經(jīng)銷商開始“改頭換面”，走起了網(wǎng)絡(luò)“私人訂制”的路子。

　　高檔酒賣不動，參展商賺不回展位費

　　做了多年酒類經(jīng)銷的魏生斌感嘆今年的生意不好做。魏生斌說：“以前一進臘月，我的手機就響個不停。今年倒好，我主動給老客戶打電話，人家只說句‘考慮考慮’就掛了。”

　　在山西省精品年貨節(jié)上，記者看到，魏生斌的展位是為數(shù)不多的幾家高檔酒展位之一。與不遠處土特產(chǎn)品展區(qū)的熱鬧相比，他這里冷清了很多。

　　“今年主打送禮的高檔酒確實賣不動了。”魏生斌指著一瓶標價6000元的高檔白酒說，“這個酒去年臘月賣了20來瓶，今年都快到年底了還沒開張呢。”

　　“愁眉苦臉”的并不止魏生斌，入行十幾年的福建茶商黃維旺一直主攻禮品茶，他說：“今年的收入比去年差了四五成，近五六年來還沒這么慘過。”

　　黃維旺說，一般售價500多元的“金駿眉”禮盒是送禮的“試金石”。“當頭兒的都愛喝這個茶，但在這次年貨節(jié)，我9天里只賣了幾十斤。買的人大多沒要禮品盒，一看就是喝習慣的人買來自己喝的。”

　　“按這情形，兩萬元錢的展位費我都賺不回來，以后得多賣點平民路線的鐵觀音了。”黃維旺說。

　　冷靜回歸，禮品市場“打冷顫”

　　禮品采購服務商恰恰網(wǎng)的宗海波介紹，公司主要是制作禮品冊自選冊，銷售給顧客自選禮品，再通過網(wǎng)站購買。2013年對整個禮品市場都是負面“震蕩”，對傳統(tǒng)供應商影響更大。

　　“尤其是‘八項規(guī)定’出來后，政府部門的采購幾乎就停止了，這是一個很現(xiàn)實的情況。以前我們的客戶有四類：政府、國企、外企和其他企業(yè)。現(xiàn)在政府部門采購幾乎沒有了，國企影響也比較大，其他企業(yè)多少也有一些影響。”宗海波說，雖然一般企業(yè)送禮、員工福利都還有，但針對主管部門往來的少了，政府部門針對自己人員的福利也沒有了。

　　在中央“八項規(guī)定”、反“四風”、禁卡令、禁煙令等一系列舉措作用下，禮品市場遭遇前所未有寒流，“禮”性可謂冷靜回歸。

　　“不僅是沒錢送，有錢也不敢送，送了也沒人敢收。”一位幫公司采購禮品的工作人員介紹，比較敏感的部門收禮物都比較謹慎。

　　“生意越來越難找了。”一家禮品服務商江先生說，自己2013年中秋節(jié)給好幾家客戶送了禮品冊，有幾家之前就說好了要定，到最后還是泡了湯。行業(yè)內(nèi)好幾家都轉(zhuǎn)型了，不再以政府部門為目標，而是轉(zhuǎn)向了大型企業(yè)。“這塊相對穩(wěn)定，靠機關(guān)采購沒戲了。”

　　黃牛叫苦，二手回收大跳水

　　送禮風是古往今來延續(xù)。過去逢年過節(jié)，下屬打點上司要送禮，連上司官邸的“門童”都不能拉下。現(xiàn)實生活中，連二手禮品回收也已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　記者在專門進行二手奢侈品回收寄賣的上海寺庫看到，這里GUCCI、愛馬仕、LV等大牌云集，女包、皮帶、衣服、手表一應俱全，光普拉達的一款長款皮包就放了十幾個，幾乎都是全新的。工作人員介紹，很多人收到了禮品原封不動就拿過來寄賣，公司寄賣商品大約可以拿到十幾個點的傭金。

　　事實上，禮品市場遭遇寒流，感受最深的也有靠回收禮品、購物卡等過活的“黃牛”群體了。

　　“只能靠‘站街’了。”一位職業(yè)黃牛說，以前他和幾家事業(yè)單位有固定合作關(guān)系，每到過年過節(jié)這些單位一發(fā)卡，他就固定上門大規(guī)模回收，一次就能回收上萬元的購物卡。可現(xiàn)在這些單位都不發(fā)卡了，“上次去某一個單位還是2013年的元旦，我現(xiàn)在只能在商場門前站街碰運氣。”

　　“以前和現(xiàn)在都是挑東西收，可內(nèi)涵卻大不一樣了。”一位禮品回收店的老板告訴記者，以前是有些禮品陳舊了看不上眼，現(xiàn)在是怕出不了手，砸在手里。例如現(xiàn)在很多品牌的白酒、年貨票都不太敢收，要不就壓到超低價才收。

　　不過，由于買購物卡可選擇的發(fā)票類目比較多，還是受到不少企業(yè)的熱捧。一位幫公司購買十萬元購物卡的小姐說，公司化整為零，1萬多開勞防用品，一萬多開餐飲費、醫(yī)療費、會務費等，比較方便入賬。

　　不要“豪禮”，平民時代挖消費潛力

　　雖然禮品商和黃牛不斷叫苦，市民卻表示歡迎。上海市民楊先生說，以前每到過年，單位附近的煙酒商店里高檔煙就脫銷，提前預訂都很難買到。今年過年回家前給老父親買煙，一口氣就買到了四條，工作人員說還有余量。

　　上海白領(lǐng)潘小姐則說，買的人不用，用的人不買，高價買低價賣，便宜了中間倒賣的回收者。但別人都送，禮尚往來，送禮的花費也水漲船高，現(xiàn)在反而輕松不少。

　　擠出公款泡沫，不代表內(nèi)需的潛力就不見了。2013年天貓“雙十一”交易額達350億元，遠超2012年的191億元，也從側(cè)面證明了大眾消費的能力。

　　專家認為，古往今來中國就是禮儀之邦，但禮品市場和正常消費都不需要公款湊數(shù)，只有擠出其中畸形消費的水分，才能激發(fā)正常的內(nèi)需需求。禮品的“迎來送往”應該陽光化，送禮人情不應成為腐敗的“幌子”，造成巨大的“禮品浪費”。

　　知名國際奢侈品集團厲峰在滬負責人張嘉恒說，過去中國的市場需求發(fā)展太快，很難判斷這其中哪些是正常的消費需求，哪些是不正常的消費，經(jīng)過這輪調(diào)整，擠出泡沫，未來市場會更加健康，品牌也能判斷出正常需求的多少，這對整個行業(yè)是一件好事。

　　“內(nèi)需不需公款湊數(shù)。”上海商業(yè)信息中心主任齊曉齋認為，實際上隨著網(wǎng)絡(luò)、手機提供更便捷的購物和支付方式，居民收入的不斷提高等，消費潛力還會進一步釋放。不合理的消費只會讓市場陷入過度消費、供大于求的浪費局面，這種虛假繁榮實際上暗藏“水分”。