【中國禮品網訊】如今，話題營銷早已成為了互聯網營銷中最快捷、影響力最大的營銷方式之一，禮品行業的諸多企業也紛紛加入到話題營銷的隊伍中來，然而，禮品企業究竟該如何玩轉話題營銷呢？

　　話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。其核心是，“我有話題，等你來發現、討論、擴散”，這可以認為是一種“勾引”媒體傳播的營銷方式。

　　現在很多企業也愈發意識到話題營銷是一種低成本的傳播方式，它可以幫助企業花小錢辦大事。歸納起來話題營銷通常采取以下幾個步驟：

　　第一步，創意選題。這個過程要提前構思好的創意及尋找網友喜歡的話題；

　　第二步，植入捆綁。有了好的話題，企業也要懂得植入想要營銷的產品或公司信息，或者在話題討論中捆綁自己的產品或品牌。

　　第三步，推波助瀾。即針對話題的討論，企業要能在適當時推波助瀾，助力話題波及更廣泛的群體；

　　第四步，跟蹤引導。做話題營銷，企業要懂得收放，即能夠正確引導話題的走向，要防范話題失控。

　　第五步，評估效果。企業完成話題營銷，還要對話題營銷產生的效果或影響力進行評估，并總結經驗，這樣才能更好地運用話題驅動幫助企業開展更多有價值的低成本營銷。

　　成功的話題營銷在于先期謀劃，更在于過程控制。先期謀劃要做好計劃，構思好，分階段進行設計。

　　首先要定好主話題，然后設計話題的輔料，由于單一的話題很容易“熄火”，因此企業必須懂得適當加一些輔助的“燃料”。其次，要懂得分階段展開，即前期需要投入什么資源，影響哪些人或媒體，后期又要哪些人介入，達成什么結果，企業均應心中有數，只有這樣，企業才能將話題營銷有序推進。

　　此外，過程控制是指要對話題營銷進行密切監控。企業應根據營銷態勢的發展，靈活調整營銷過程。因為話題營銷是卷入式的，過程難料，中間可能會有很多變數，可能有些人是既定的參與者，也有些人是臨時“打醬油”的，還有些人是突然介入的。由此，企業要懂得順勢而為和因勢利導。