【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】品牌這個(gè)詞，誰(shuí)都繞不開(kāi)。要想有高附加值，必須有品牌，對(duì)禮品行業(yè)而言也不例外。一個(gè)禮品企業(yè)從誕生開(kāi)始，就面臨如何打造品牌的問(wèn)題，而當(dāng)一個(gè)企業(yè)做大的時(shí)候，往往面臨品牌如何保持活力以及持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。但是品牌這個(gè)詞，不是每個(gè)企業(yè)都能將其理解透、做透，并且也沒(méi)有唯一正確的答案。那么，禮品行業(yè)如何做好品牌傳播呢？

　　品牌到底有多重要?

　　品牌帶來(lái)品牌溢價(jià)，即附加值。可口可樂(lè)前董事長(zhǎng)伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我又將重新站起。”

　　當(dāng)產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)核心是品牌價(jià)值。中國(guó)有大量的市場(chǎng)有品類無(wú)品牌，比如茶葉，比如農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域，這些領(lǐng)域稍微重視品牌就能獲得成功。

　　與此同時(shí)，企業(yè)一定要認(rèn)識(shí)到，品牌絕不等同于產(chǎn)品，消費(fèi)者的認(rèn)知才是事實(shí)。不是產(chǎn)品做得有多好，而是消費(fèi)者感受到你的產(chǎn)品是什么，消費(fèi)者頭腦中的印象和事實(shí)一樣重要。因此，品牌關(guān)鍵是要提供足夠的可感知的消費(fèi)者利益，要關(guān)注消費(fèi)者的心理，有時(shí)候，感性的價(jià)值感知比理性的感知更加重要。

　　什么樣的品牌才是好品牌?

　　做廣告，可以打造知名度，依靠事件營(yíng)銷，可以讓品牌一夜成名，但是知名度僅僅是開(kāi)始，品牌知名和品牌好感是兩回事。

　　這領(lǐng)域有個(gè)最簡(jiǎn)單的公式：高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著。因此企業(yè)要珍惜品牌的每一根羽毛，要重視品牌輸出的每一條內(nèi)容，不要為了搏出位而忽視品牌深度的傳播和建設(shè)。品牌很容易借助各種傳播平臺(tái)一夜成名，但是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，卻是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期努力的工作。

　　如何做好品牌傳播?

　　新媒體環(huán)境下，品牌傳播要更注重整合。

　　今天的品牌在塑造上面臨一個(gè)很大的問(wèn)題，那就是傳播途徑和渠道發(fā)生了很大的變化。過(guò)去，一個(gè)品牌只要在CCTV“振臂一呼”，就可以讓中國(guó)的消費(fèi)者童叟皆知。但是今天，單一依靠一個(gè)媒體的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，不僅如此，數(shù)字化平臺(tái)的崛起迅速改變了消費(fèi)者接觸信息的方式，改變了品牌傳播的路徑，受眾的生活形態(tài)也發(fā)生了很大的變化。因?yàn)闀r(shí)空的變動(dòng)，一個(gè)品牌采用單一的傳播策略已經(jīng)很難覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。

　　品牌需要的是遵循消費(fèi)者行為軌跡的整合傳播策略。品牌傳播不僅需要視覺(jué)化，還需要聽(tīng)覺(jué)化，甚至嗅覺(jué)化、移動(dòng)化，品牌的接觸點(diǎn)，需要通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)渠道和體驗(yàn)、促銷、路演、口碑營(yíng)銷等多個(gè)方式來(lái)進(jìn)行整合營(yíng)銷，需要線上與線下協(xié)同。

　　對(duì)禮品行業(yè)各個(gè)禮品公司而言，理解好品牌的意義并不難，難的是如何去做，如何堅(jiān)持品牌的本質(zhì)和核心價(jià)值。