【中國禮品網訊】在尚未成型的中國禮品行業，能夠在市場上存活下來的企業，必定有不一般的“武藝”，如果想活得更精彩更有影響力，那么在以創新為主導的年代，企業必須具備一種秘密武器：創意。禮品如何更具創意？怎樣將禮品本身與企業品牌相結合？廣告促銷禮品如何實現整體大突破大跨越？在第二十四屆北京國際禮品展的現場，北京屹東創業商貿中心的蘇利民經理給出了寶貴的經驗。

北京屹東創業商貿中心經理蘇利民

　　北京屹東創業商貿中心是北京東方成功傳媒廣告有限公司（地圖財富網）旗下子公司，該公司是一家專業從事地圖定制、地圖禮品及地圖廣告載體的開發企業，同時集地圖類產品策劃、制作、銷售于一體，從而打造了一支地圖制作及實地核對的專業隊伍，擁有詳細準確的地圖數據，能為各行業制作專版地圖。

　　2004年，該公司策劃推出的《北京行車指南》開車圖冊，創造了中國地圖史上多個第一，引起了眾多新聞媒體報道，其創意產品《北京行車寶典》《北京行車指南》開車地圖冊，因表現獨特，內容詳細準確，除深受廣大駕車朋友喜愛外，已成為行業內出版北京地圖的重要參考資料。

　　屹東創業的客戶都是業內的典范：新京報、易車網《北京購車地圖》；四季房展《北京購房地圖》；婚博會《北京結婚消費地圖》；金博會《北京金融地圖》；東方家園《北京家居消費地圖》。同時他們還與政府機構合作，北京市衛生局《社區衛生服務中心（站）位置圖手冊》；北京市建委《北京樓盤分布圖》；豐臺城管《豐臺城管大隊管轄分布圖》等都是經由他們之手與大家見面的。

　　禮品廣告化廣告禮品化 鑄就行業典范

　　多年來，屹東創業秉持以客戶為中心的原則，致力于地圖禮品的開發和禮品廣告化的親歷實踐，“實現廣告禮品化，禮品廣告化，解決商家廣告對外投入很大卻效果不佳的難題，讓公司、單位的廣告更具禮品化和競爭力，是我們公司的經營宗旨，也是我們產品的生產理念。”蘇利民這樣告訴編者，該公司的產品主要是針對單位訂購的贈品和文化用品，能把單位的國內網點和詳細的單位宣傳冊相結合，達到禮品宣傳兩不誤的理念。

　　屹東創業常年提供個性化產品定制，客戶可定制各種規格尺寸、材料（布、相紙、真彩銅繪）墻面地圖、詳細地圖集或單張折疊地圖，同時還能將單位詳細宣傳與地圖巧妙結合，打造成實用禮品型宣傳冊或宣傳頁等，他們希望通過持久宣傳特性的地圖載體，能為定制單位帶來財富，實現合作共贏。

　　這次展會上，屹東創業帶了很多獨具特色和創意的產品，其中，好運手冊和自游中國是最受消費者歡迎、最具創新精神和最實用的產品，自游中國系列地圖共3款，份中高低三個檔次。在現場我們看到，《自游中國》地圖共8大張（528mm×760mm），1張是中國景點分布圖和中國公路網地圖，另7張是東北、西北、西南、華北、華東、華中、華南及港澳臺地區交通旅游圖。地區交通旅游圖體現了最新高速路及城鄉公路等明顯交通信息，并使圖中突出景點標注與圖周著名景點介紹相呼應，主要旅游城市圖周圍有各地特產特色小吃、風土人情介紹、旅游線路推薦、著名景點介紹等，《自游中國》地圖是首套按全國各地區制作出版的交通旅游圖，有收藏價值，并實用性強，是自駕出游和背包旅行者的好向導。

　　該產品結合客戶的名片信息和重要信息的提示達到：重要事情的提示盒、相框、筆筒、收納盒、名片盒、地圖（全國旅游圖）、日歷等7大功能合而為一，單位送禮時可以把公司logo放在上面，放在客戶桌上，能到達提醒和宣傳的作用，同時可以把單位產品介紹和網店分布寫在地圖上，能讓客戶在使用地圖時看到公司的信息，起到很好地宣傳作用。

　　當顧客拿起一款帶臺歷和地圖的筆記本時，我們被該產品的創意吸引了：它合起來是筆記本、放在桌上是日歷能立起來，旅游時還能地圖，近日，他們對該款產品做了進一步研發，將其中的地圖做成活頁的形式卡在筆記本中，以防地圖丟失，如果單位當做禮品來說，能印上單位的logo、地址和、電話和介紹，還能加很多公司產品插頁。這個宣傳的作用非常強大，它的外包裝十分獨特，是臺歷，以防隨處丟棄，做到低碳環保，這就是廣告禮品化的主要形式：把地圖禮品化，單位開業時發放帶有公司位置的地圖，發放時被當做禮品，即不會被拒絕，又能達到宣傳效果。

　　在聽完蘇利民的講解，親自感受到禮品廣告化與廣告禮品化的杰出典范：禮品地圖之后，我似乎找到了廣告促銷禮品的突破點，同時也領悟到了一加一大于二的真正含義，在激烈的市場競爭中，只有以消費者為核心，以更方便消費者、為其提供更優質的服務為設計生產理念的企業方有大的發展。