【中國禮品網訊】新年將至，家電廠商對歲末市場寄予厚望，紛紛啟動優惠策略，以求拋售庫存，回籠資金。與此同時，不少廠商也積極推動整個白電產業的轉型和升級。這預示著2014年白電市場對競爭參與者提出更高的要求。

　　近日，北京商報記者在走訪家電賣場時發現，和每年一樣，不少企業都在通過買大送小、內購會等方式攬客。高端產品也有優惠活動，三星的白電產品在蘇寧電器就享受8.5折優惠。

　　除了傳統的打折、清理庫存，白電企業還通過趨勢引導吸引消費者購買高端產品。與往年不同，傳統白電行業正在褪去功能化色彩，向更加高端、智能、綠色的品質化方向轉型。

　　在賣場中，多數促銷員積極介紹，希望引導消費者了解白電產品品質化的趨勢，讓更多的高端產品走進百姓家庭。以三星電子為代表的高端白電廠商正成為行業轉型升級的主要推手。

　　這樣的趨勢引導已經初見成效，經過比對，北京的一位消費者選擇了三星無霜雙循環三門冰箱。“外觀首先吸引了我的注意力”，這位消費者表示，新家的廚房是開放式的，要求外觀更能和家居整體環境搭配。三星無霜雙循環三門冰箱星空銀版外觀采用ILM金屬微雕工藝，在細膩的銀色金屬面板上雕刻深邃立體的幾何紋理，讓鋼質面板呈現出規則的立體圖形。無明顯光源時，冰箱外觀干凈純粹;燈光照射下，面板上像點綴璀璨繁星，呈現出科技與藝術結合的美感。

　　尼爾森數據顯示，之前只有25%的消費者會將冰箱放在客廳中，不過目前已有35%的中國家庭裝修采用開放式廚房，隨之冰箱也將成為家居設計中的主要元素。冰箱移居客廳，消費者開始對外觀更加挑剔。

　　業內一位分析師告訴北京商報記者，之前廠家在生產過程中主要關注冰箱的制冷和保鮮效果，現在對工業設計的要求更加嚴苛。各廠家在此領域的投入也逐步增大，同時也更加關注提升產品設計的整體品質感。冰箱產業面臨著升級，對于業內企業來說，2013年的競爭環境變得更加嚴峻。沒有足夠的資金實力和相關技術的儲備，將面臨出局的可能。

　　不僅在冰箱領域，在洗衣機市場消費者對設計的要求也在提升。用戶不僅希望機器能夠大容量洗滌，還能節省居室空間。一款三星的泡泡凈超薄大容量洗衣機通過采用三星獨有的Smart VRT智能精控減震技術使得承載8公斤內筒的機身變得只有45厘米厚，贏得市場的認可。

　　隨著國內家電消費需求升級和家電產業結構調整的深化，白電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受。