【中國禮品網訊】在圣誕節即將來臨之際，廈門海關最新公布的數據顯示，今年第三季度（業內公認的圣誕出口“黃金季”），我省僅出口圣誕用品8738萬美元，同比下降25.7％。不過，也有些企業通過調整市場戰略等取得不俗業績。

　　廈門一家不愿透露名稱的中型工藝品出口企業，今年圣誕訂單量同比銳減一半。該公司吳經理認為，一大原因是主要出口目的地歐美市場萎靡不振。“以前的美國老客戶，今年遲遲沒來訂貨。一個德國采購商今年就象征性地采購幾千個小飾品，報價還比往年降不少。”

　　業內人士普遍認為，圣誕工藝品不屬于生活必需品，甚至不少還被認為是奢侈品。歐美經濟不景氣，當地民眾減少購買或尋找低價的替代品，造成了出口遇冷。

　　歐美市場沒“胃口”，拉美市場的生意也不好做。廈門海關有關人士分析，巴西、委內瑞拉等新興市場貨幣貶值對我省企業影響很大。“貨幣貶值，意味著同樣的圣誕樹，目前下單可能要比年初多花約20％的價錢，這讓部分新興市場的需求變得非常不穩定。”一家企業的負責人說。

　　行業普遍不景氣，也有企業找到出路。

　　“今年圣誕季，歐美老顧客的訂單同比下滑30％，但新開拓的澳洲市場彌補了這塊損失，讓我們的總業績基本持平。”廈門創穎工藝品有限公司負責人潘小林認為，3年前公司就已啟動的市場調整戰略在今年發揮了重要作用。

　　“我們的策略就是分散訂單，不集中于一兩個國家，而且每個地區市場訂單都要控制在一定比例內。”潘小林介紹，每個銷售季末，公司都會進行業務市場評估，對產品和市場定位進行微調。比如這一季，針對澳洲市場需求，公司將原本主打的圣誕小件改為花園噴泉系列，取得不錯效果。

　　位于福鼎市的福建盈浩公司則顛覆行業固有思維，將中國傳統元素與西方圣誕節狂歡元素相結合，在西方節日飾品中加入白描、刺繡、剪紙、貼紙、雕塑等我國傳統民間手工藝。今年，該公司圣誕訂單同比增長近30％。

　　“工藝品賣的就是設計和創意。”廈門市工藝品進出口協會會長王承認為，開發新產品、開拓新興出口市場、通過規模化和科技化生產降低成本等舉措，能提高產品競爭力和附加值，幫助企業渡難關。

　　另有業內人士分析，今年秋季廣交會，歐美客商的到會情況比上半年理想，“盡管目前還只是散單意向居多，但歐美畢竟是圣誕禮品的主要出口市場，他們的到來意味著明年歐美訂單有望增加”。