【中國禮品網訊】隨著文具行業的發展，文具產品競爭也越來越激烈，消費者的需求變化使得文具行業從一開始的價格競爭逐步轉化為品牌競爭，在國內諸多文具企業中，無疑有兩大企業陣營：一種是已經有一定名牌效應，擁有穩定的市場份額，想繼續擴大影響力的優質辦公文具供應商，一種是有著優質基礎，又急需突破品牌瓶頸的中小型文具供應商。 對于中小文具企業來說，在中國這個逐漸成熟的商業環境中，想要打造品牌很不容易，除了金錢外，有沒有時間和堅持做積累也是主要問題，中小企業應該扎實做好某一行業，通過行業的積累來形成自己的核心競爭力，依靠口碑和渠道慢慢建設品牌從而形成名牌效應，而大型的優質企業應保持品牌對外傳播信息的頻率和持續性，堅持宣傳公司的一些品牌原則，通過堅持來塑造堅定品牌信仰，中國禮品網小編認為，對于任何文具供應商來說，對品牌的建設應該遵循以下幾個原則： 一、品牌定位清晰 對于品牌企業來說，品牌定位十分重要。文具品牌定位是一個企業應該長期堅持的品牌概念，其價值定位不可隨外界環境而輕易更改，很多辦公文具企業在非常時刻會做出定位的調整，殊不知這是十分致命的，任何時候，品牌所營造的氛圍和宗教般的信任是文具消費者愿意購買這個品牌的前提條件，定位改變了，意味著消費者認知和信任也要有所改變，這對企業品牌發展十分不利。 二、產品價格不變 低價競爭，在當今文具市場十分常見，很多時候，過低的價格會讓消費者賦予低價低質的認知，讓消費者喪失對品牌本身的興趣，在經濟不景氣的市場環境下，很多企業為了拉動消費，讓自己的產品顯得好賣，會特意通過降低價格或者進行更大的讓利活動，此種方法可能在短期內能拉動文具消費，然而長期看來，卻不明智，經濟危機是有周期性的，可能在短期內會給企業銷售業績帶來一定影響，但是通過降低產品價格的方式，很難在恢復價格后仍收到消費者青睞，這對產品長期的市場發展十分不利。 三、渠道建設深入 渠道對于品牌的戰略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒有渠道就沒有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費者的關鍵，全面來看渠道主要是指產品的銷售途徑、覆蓋率、分配、地點、庫存和交通運輸等方面，其中，供應商是這個環節最重要的體現者之一，經濟回暖時期，企業可以在這非常時期重新考慮和評估自己的供應商、合作伙伴和分銷商，整理自己的渠道管理，為經濟晴天時更好的合作打好基礎。