【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來(lái),喜洋洋、功夫熊貓、變形金剛、藍(lán)精靈……卡通形象大行其道,不管是餐飲巨頭肯德基里套餐推出的卡通禮品,還是年輕時(shí)尚男女喜愛(ài)的服裝品牌卡通形象系列服裝,其可愛(ài)、新穎、鮮活的知名卡通形象無(wú)疑成為呼喚消費(fèi)者童真的最大成因,而知名的卡通形象也為企業(yè)產(chǎn)品賦予了更多、更大、更廣的品牌宣傳意義。 從卡通禮品的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出,它已經(jīng)超出了擺設(shè)觀賞式禮品范疇,它開(kāi)始從實(shí)用性出發(fā),滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域,不管是浴室、書房等家庭用品,還是辦公用具或是一些生活用品,小到一個(gè)不起眼的鑰匙扣或手機(jī)鏈,大到汽車內(nèi)里裝飾或一些小朋友的房間布置,都能看到卡通禮品活躍的身影。 卡通形象不是知名度高就能適用,一定要與產(chǎn)品本身及品牌理念有較高的關(guān)聯(lián)度,卡通禮品不只是一個(gè)標(biāo)志物,不應(yīng)該僅僅停留在卡通形象上添加LOGO,它應(yīng)該完全融入以品牌為核心的營(yíng)銷體系,具體體現(xiàn)在凸顯獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性、匹配的價(jià)格組合和相對(duì)應(yīng)的渠道體系,力爭(zhēng)做到在多個(gè)層面形成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的好感和忠誠(chéng)度,從而保證傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益的最大化、最優(yōu)化。 卡通形象也不是一成不變的,隨著社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)群體的需求不斷變化,只有與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新的卡通禮品才能使企業(yè)在特定發(fā)展階段成功達(dá)到企業(yè)升級(jí)的目的。 在這信息飛速的時(shí)代,卡通形象在消費(fèi)者心目中具有強(qiáng)烈的虛擬明星效應(yīng),可以在短時(shí)間內(nèi)提升品牌的知名度與美譽(yù)度,但從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)來(lái)看,品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程,卡通禮品只是其系統(tǒng)中妙筆添花之筆。