【中國禮品網訊】2013年即將過去，回顧這一年，表面看變化不大，但實際上卻暗流涌動。在電視行業，新的技術和新的商業模式正從多個維度推動著這個領域的變革；根據調研機構的數據，空調方面變頻壓縮機的市場銷售比率達到62.1%，滾筒洗衣機的市場銷售比率大概只有32%，高端冰箱銷售比例更低，大概只有20%，可見變頻正在成為白電發展的一大趨勢，但白電高端化的呼聲顯然難以獲得數據支撐。
關于家電那些事，我們下面以關鍵字的形式一一回顧。
關鍵字：4K
根據NPDDisplaySearch的預測，2013年全球4K電視的出貨量將達50多萬臺。實際上為了增加吸引點，每一年的平板電視的主要宣傳賣點都會有所升級，過去已經從互聯網電視、3D電視、智能電視不斷過渡。如今，OLED和4K是成為了電視行業的關鍵詞，而OLED市場化的走向在近期難有突破，于是大多數企業都將重點轉向了技術難度相對較低的4K超高清。
剛開始，4K電視主要集中在大尺寸產品，如84英寸等，不過由于價格過于高昂使許多消費者望而卻步。隨著技術的不斷成熟，今年以來，4K分辨率已經開始應用到尺寸相對較小的產品上了，如55、50英寸等，甚至還有些下探到42、39英寸。
什么是4K超清分辨率？
4K的名稱得自其橫向解析度約為4000像素（pixel），電影行業常見的4K分辨率包括 FullAperture4K（4096×3112）、Academy4K（3656×2664）等多種標準。和目前主流的 1080p（1920×1080）相比，4K分辨率是其顯示清晰度的4倍。對于主流的家電設備廠商而言，他們更傾向于制造接近4K的 QuadFullHD（3840×2160）設備，因為這個分辨率標準的顯示比例為16:9，與消費者目前接受的觀看比例比較接近。
全高清（HD）和超高清（4K）效果對比
除了是賣點之外，4K電視也確實有其優勝之處，4K屏幕分辨率達到目前全高清標準4倍，不僅使遠距離觀看高清晰圖像成為可能，還避免了因為 距離太近而產生的顆粒感，而且高分辨率能同時顯示更多信息和細節，還可以多屏幕播放超高清內容。4K不僅能夠讓高速率3D效果更加完美，2D圖像的播放也 能得到更好的效果。
大尺寸的發展為4K的推廣創造了前提條件
根據數據顯示，2013年1-4月，全球4K面板出貨量373.2K，其中群創70%供給到中國，友達30%-40%供給到中國。目前4K 面板的良品率較低且供應量少，供需失衡最終導致終端市場價格居高不下。從價格來看，目前4K電視的價位依然相對較高。未來，隨著面板產能的逐步釋放，4K 產品價格有望走向親民，對于4K的市場化將有重要的推動作用。
對于企業而言，利用新技術來獲取高額利潤是常用的方法，所以簡單來說，面板廠商和整機廠商的獲利驅動，是4K電視爆發式增長的關鍵原因。
關鍵字：OLED
OLED電視面市至今已經至少有三年的歷史了，不過能夠實現量產的機子屈指可數，尺寸都在15寸以下，而且高昂的價格讓人望而卻步。不過，從今年開始OLED電視出現了轉機，以LG為首的電視廠商在CES上相繼發布大尺寸OLED電視。
什么是OLED面板？
OLED，即有機發光二極管（OrganicLight-EmittingDiode），又稱為有機電激光顯示 （OrganicElectroluminesenceDisplay,OELD）。OLED的特性是自發光，不需要背光源，因此可視度和亮度均比目前的 LCD有明顯的改善，其次是電壓需求低且省電效率高，加上反應快、重量輕、厚度薄，構造簡單、成本低等優勢，被視為21世紀最具前途的產品之一。
OLED顯示原理
如果說液晶電視的優點是節能省電亮度高，等離子電視的 優點是畫質色彩好沒有拖尾的話，那么OLED電視可以理解為液晶電視和等離子電視優點的集合體。OLED電視采用自發光技術，因此擁有響應速度快沒有拖 尾、黑色更純凈沒有漏光的優點；OLED電視機身厚度僅為3mm左右，是目前液晶電視望塵莫及的；OLED發光效率比LCD更高，因此更加節能環保。
而LG在也在今年下半年在國內正式公布了55英寸的OLED電視，這表明屬于未來的顯示技術——OLED，已經開始逐漸走向普及，大尺寸的 OLED在生產成本上將會逐漸得到控制。從產品圖片可以看出，這款產品非常纖薄，比一只鉛筆的直徑還要小上許多。而此前LG已經量產了一臺15英寸的 OLED電視，可以說在OLED領域也有一定的技術積累，而同為韓系廠商的三星則在移動屏幕領域有更大的發展。
索尼XEL-1是全球首部量產的OLED電視（目前已停產）
由于OLED有著FMM（精細金屬掩膜）和白光OLED+CF（白光OLED加彩色濾光片）等多種工藝，其中FMM（精細金屬掩膜）這一制 造流程需要利用蒸鍍法進行制造，不僅良品率較低，在制造大尺寸面板時也需要也需要事先將玻璃基板進行切割后分別進行蒸鍍，三星展出的55寸OLED電視正 是基于這一工藝所制造的。
而白光OLED+CF模式，由于采用了類似液晶將白色OLED放置于底部，進而發光穿透彩色濾光片的做法，在耗電量，色彩等方面都略遜一籌。
這樣看來印刷式的OLED可以直接在大尺寸玻璃基本上進行涂色，相比上述兩者不需要高溫真空環境，也能夠實現更好的性能，應該算是理想的技 術了。不過印刷OLED也有它自己的缺點，由于OLED制作工藝的難度之一就是有機材料需要保持在真空穩定的環境下，否則壽命會受到影響。
從目前來看，將OLED真正推向了市場的只有三星和LG，但其價格普遍較高，并沒有真正進入主流消費群，另一方面，上游廠商的產能及良品率 也同樣存在問題，要這個新技術在家電領域實現全面產業化尚需時日。因此說OLED普及還為時尚早，真正要有作為估計還得等到明后年。
關鍵字：扭虧
5月28日消息，相比夏普、松下日系電子巨頭陷入虧損泥潭并開始萎縮電視業務時，索尼2012年整體業績已扭虧為盈，并明確提出電視業務將 在今年盈利，液晶電視銷售將達1600萬臺。2012財年，索尼電視業務赤字高達600多億日元，但相比此前1600多億日元的虧損，已減少近2/3。
2011年，索尼將電視4000萬臺的規模目標削減一半至2000萬臺。與此同時，索尼在2011、2012年逐漸脫離上游面板業務，走輕 資產路線。索尼分別先后在2011年底，2012年5月份，出售與三星合資的S-LCD，與夏普合資的SDP面板公司的全部股權。
這不僅讓索尼電視成功“瘦身”，也降低了運營成本。索尼相關人士對騰訊科技表示，2012年，索尼電視已將運營虧損降低了一半，其中，液晶面板成本已改善40%。
對成本進行大幅降低后，索尼電視著重通過增強產品競爭力，來提高公司的利潤。相比其他電視機品牌的大而全的產品，索尼重在以圖像質量引擎為 核心，并在超高分辨率4K上發力，包括下一代顯示器設備OLED產品。據悉，2012年6月，索尼宣布與松下攜手，共同研發用于電視和大尺寸顯示設備的下 一代OLED面板和模組。而在2012年美國CES展上，索尼宣布已開發出下一代自發光顯示技術“CrystalLEDDisplay”，并推出55英寸 的產品。
盡管2007年索尼11英寸的OLED電視已經推出，但相比LG、三星在OLED電視上的先發優勢，面對OLED在大尺寸上難以量產的現狀，索尼則是引而不發，通過4K來“曲線”搶占高端市場。
據了解，索尼OLED已在廣電專業設備上賺得一桶金，其OLED監視器已占據市場份額第一位置。
為了在3年之后實現扭虧為贏的目標。索尼在2011年調整了電視業務組織架構，將整個業務分為三部分：第一個業務部門將重點負責索尼自有的 液晶電視業務，通過內部設計和生產提升產品競爭力；第二個業務部門將重點負責第三方設計和生產得產品，通過外包設計和生產降低生產成本；第三個業務部門重 點負責下一代電視產品的研發和設計。
組織架構調整后，索尼在供應鏈管理方面得到了提升，2012年財年，索尼電視庫存周轉縮短至10天。索尼公開資料顯示，2013年，電視業務固定成本將降低60%，運營成本將降低30%。
雖然，索尼采取措施改變業務結構，例如提升設計效率及減少產品型號數量，2012年，索尼電視型號已減少40%。但索尼加強了電視產品與移 動產品整合，通過影視、音樂等娛樂內容和其他索尼集團的資源提升產品競爭力，加強硬件產品的差異化，力求在高端產品上突圍，獲取利潤。
關鍵字：停產
針對指松下決定在今年年底停止研發等離子面板，改投OLED等產品的消息，昨日松下中國公司但委婉承認了報道內容。
ZT60是松下研發的最后一款等離子產品
由于在等離子面板上的競爭優勢，松下一直對等離子情有獨鐘。此前松下中國市場部人員曾向業內認識介紹，松下等離子電視與液晶電視產 品結構的比例為6：4。但隨著液晶技術的提高，等離子面板在全球的市場份額都在萎縮，松下也不得不承認之前的策略失誤。家電行業專家羅清啟指出，松下兩年 前就在苦苦支撐等離子業務，由于業績壓力逼迫松下決斷。去年，松下創紀錄地虧損7800億日元，松下方面預測，2012財年凈利潤仍將虧損7650億日 元。
松下等離子生產廠
松下的案例并非典型，“液晶面板之父”夏普也同樣在巨虧之下四處求救。而與日本面板企業收縮形成對比的是國產面板市場份額和話語權的提升。 TCL向本報提供的數據顯示，10月份華星產品出貨量188萬片，占世界市場份額為9.5%，居全球第五；本月中旬華星光電累計銷售出貨量已超過1000 萬片。另一大國產面板企業京東方近日則發布了由京東方主持修訂的液晶國際標準。京東方副總裁張宇昨日表示：“中國平板顯示產業在國際技術標準領域的話語權 在逐步提升。”
關鍵字：互聯網企業
被稱為“這個星球有史以來最強硬件怪獸”的樂視超級電視X60于5月7日發布了，其采用夏普10代線生 產的60英寸X超晶面板、高通驍龍S4Prime四核1.7GHz處理器，由富士康進行組裝生產，而最令人震驚的是售價僅6999元，相比當前60英寸智 能電視便宜一半有多。X60將于6月底正式發售，并只通過樂視商城直銷。另外，樂視將在5月下旬首發200臺工程紀念版X60，價格為4999元。樂視超 級電視不僅性能和小米2S差不多，而且連定價策略、銷售模式也和小米類似，可以說是以小米的模式在銷售電視。
年初樂視發布了網絡高清機頂盒樂視盒子，而這也開始了樂視進入家電市場的序曲。而半年之后，樂視重磅打造的超級電視終于露面了，將“平臺+內容+終端+應用”這一生態鏈完整整合到一臺電視中。
外觀方面，樂視超級電視X60由富士康專業制造，首次選用機器人參與激光切割工藝，有著與iPhone一樣的精細度。無縫全鋁的超薄機身、隱形天線、流暢曲線，融合式外設、全鋁云底座等，處處流露出科技感與奢侈感。
樂視超級電視提供了遙控器控制、語音操控、體感操控和手機、平板多屏控制的操作途徑。遙控器設計走的也是簡約時尚的路線，黑色的主色調，按 鍵并不多，但是卻具有觸摸功能（目前部分高端智能遙控器會配備觸摸功能，如三星F8000），用戶可以通過多點觸摸的方式能夠實現多界面切換。
9月3日，中國彩電第一品牌TCL攜中國視頻行業領導品牌愛奇藝，在京隆重舉行“TV+，玩真的——TCL愛奇藝電視發布會”，TCL集團 董事長、CEO李東生，百度公司董事長、CEO李彥宏聯袂出席。TCL愛奇藝電視TV+的發布，一舉開創了家電業與互聯網業跨界合作的新模式和產品新形 態。
百度愛奇藝方面表示，目前視頻用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統電視行業也面臨著客廳的娛樂化轉型，電視將逐漸成為家 庭娛樂中心。在這種趨勢下，百度愛奇藝與TCL集中各自優勢，主導市場變革，旨在為用戶提供趨勢性優秀體驗。TV+是百度愛奇藝和TCL合作的首款產品， 也是“愛奇藝inside”戰略的開山之作，愛奇藝致力與優秀的伙伴一起，將優秀的互聯網視頻服務提供給中國用戶及網民。據悉，TV+與中央銀河互聯網電 視集成運營平臺唯一綁定，內容運營與服務由銀河互聯網電視公司負責。
發布會上，TCL和愛奇藝宣布將推出尊爵版和經典版兩個版本的TV+。尊爵版TV+最先上市，定價為4567元，首批京東搶購將送價值 1357元的超值大禮包，這意味著搶購者只需3210元就能將48英寸的革命性創新產品TV+收入囊中。經典版TV+定價為2999元，預計11月上市。
與尊爵版相比，經典版TV+在硬件配置、內容服務、隨機附件上將會有一定差異，硬件配置相對會跟隨市場主流，內容服務相對會減少專屬服務， 而隨機附件會以標準配件為主，以更好地滿足實惠一族的需求。中怡康最新數據顯示，國內市場48英寸平板電視的平均售價為5274元。而尊爵版TV+在軟硬 件上均采用高端配置，實際價值總計可高達8073元。顯而易見，TV+已徹底打破了高端智能云電視的價格底線，是行業內最具性價比的跨界電視新品。
而另一邊，9月5日的發布會上，小米發布了一款47英寸的智能電視，該電視采用了來自LG的IPS以及三星的SVA屏幕，搭載MIUITV 操作系統，硬件方面則采用了高通MPQ8064四核1.7GHz處理器，內置2GB內存以及8GB機身存儲空間（可插U盤），支持Wi-Fi雙頻+藍牙 4.0，售價僅為2999元。
今天小米開放了首批200臺小米電視工程紀念版搖號預定，但僅限北京/上海/廣州/深圳/珠海/成都/武漢這七個城市的用戶參與搖號，同時 本次預定搖號所填寫的收貨地址不可更改，且是收取貨物的唯一地址，不在以上城市范圍或地址填錯需要更改的用戶，都將無法參與本次電視工程機購買。
本次搖號的報名時間為9月10日到15日晚23點，搖號的結果將于9月16日晚上20點在小米社區以及官方微博公布。搖號成功的用戶可于9 月16日20點到9月17日20點期間到特定的網址購買小米電視。下單內6小時有效，逾期將取消資格。按照小米官方的說法，小米電視工程紀念版與正式版在 硬件上基本上已無區別，軟件上可能存在一些不穩定的現象，但未來能夠通過系統升級解決軟件問題。另外需要注意的是本次小米電視不支持工程機更換量產機服 務，但可享受小米電視量產機一樣的售后保修政策。
緊接而來的是傳統電視企業創維，9月10日，阿里巴巴與創維聯合在北京召開新聞發布會，共同推出雙方合作的第一款互聯網電視產品，即搭載阿 里TV操作系統及創維天賜系統的創維酷開55K1和42K1，并將在10月份正式開賣。同時雙方宣布，將在互聯網電視領域實現進一步的合作，實現電視產品 與互聯網服務的全面融合，共同為用戶打造智能生活的全新體驗。
當天，創維酷開55K1及42K1正式亮相，首批搭載阿里TV操作系統及創維天賜系統的互聯網電視產品登場。在創維酷開55K1和42K1 上，消費者將可以體驗到阿里TV操作系統及創維天賜系統帶來的所有功能，包括安全支付、電商購物、生活繳費以及游戲娛樂等等，這一切將構成人們未來的智能 生活體驗。
業內人士認為，此次阿里與創維合作推出互聯網電視，意味著融合電商支付的阿里TV操作系統已經獲得電視行業的認可。阿里TV操作系統，通過 接入支付寶解決了電視平臺的支付難題，完美融合電視與電商，將對功能單一的傳統電視行業產生沖擊。隨著合作伙伴的不斷加入，阿里TV操作系統或成為電視領 域的變革先鋒，促使整個產業實現轉型。
與阿里首次合作，創維即推出兩款搭載阿里TV操作系統和創維天賜系統的互聯網電視產品，其中有定位于旗艦級產品的55K1，采用55英寸 LGD面板，1920*1080的分辨率將實現完美的影音體驗；也有定位主流市場的42K1，采用42英寸的42K1分為2D青春版和3D夢想版，售價僅 1999元的42K1（2D青春版）勢必成為互聯網電視市場的一個性價比首選。
創維集團品牌發言人李從想表示，家庭互聯網時代的產品，單靠一個企業甚至一個行業去完成是不現實的。創維與阿里的合作，正是雙方本著向消費 者提供真正的家庭互聯網產品理念出發。阿里是全球最知名的互聯網公司之一，中國電商行業的領導者，此次推出的創維酷開電視，搭載阿里TV操作系統，內置支 付寶、聚劃算、水電煤等功能服務，將給消費者帶來最佳體驗。
關鍵字：出貨量
根據著名行業調查機構NPDDisplaySearch的季度全球電視出貨與預測報告表示，“除中國外，全球液晶電視的增長實際上和上年同 期相比下跌了近4％，這就顯示出中國在全球液晶電視市場中的地位是多么的重要”，NPDDisplaySearch的全球電視研究總監保羅·加格農說。全 球液晶電視出貨量的增長一直沒有強大到足以抵消等離子和CRT電視出貨量的下降下降，尤其是在新興市場。2013年第一季度整體CRT電視出貨量同比下降 57％，而且這出貨量下降明顯加快，在過去的幾個季度，液晶電視的價格仍然太高而無法代替類似CRT電視在亞太地區、拉丁美洲和其他新興地區的地位。加上 等離子電視的需求也有所下降，所以除中國企業之外，其他大部分電視企業的銷量總體上都是下降的，電視出貨量的總體下降就變得不足為奇了。
三星繼續在業界遙遙領先，而TCL成為中國第一品牌，躋身世界前三。三星仍是全球頂尖平板電視品牌，在統計的周期里面基礎，其全球收入增長 率仍然穩定在28％左右。三星是世界排名第一的液晶電視和等離子電視制造商。LG電子仍然排名第二的位置，但該公司的收入提高了大概16.6％左右，平板 電視，收入增長率為4％。
而TCL集團是中國第一家打入全球營收入前三的品牌，這是繼續在2012年第四季度進入全球第五后的又一個好成績。由于國產電視廠商的集體雄起，中國得以在世界電視市場占據重要的地位，而TCL的增長更多是在中國本土實現的。
至于傳統的老牌電視大廠夏普，雖然殺進了全球營收榜的前五名，但是因為所有主要的日本品牌都在市場上節節敗退，不斷的失去市場份額，所以這 有“液晶之王”美譽的品牌也未能幸免。但是由于采取了很多包括開源節流，出售資產，引入資金的多種方式，所以在調查結果上顯示，營收是有了增加的，只不 過，這個增加并不是單純的靠產品的銷量的增長而已。
關鍵字：新能標
今年十一期間，家電產品將迎來史上最大的價格促銷。國慶節歷來是家電的銷售旺季，而且新能效標準在10月1日正式實施，也加速了商家和品牌商的促銷、降價力度。
根據國家政策規定，今年10月1日，五類家電產品包括平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、空氣能熱水器將正式實施新的能效標準。這將意味著，10月1日以后，企業不能再生產高能耗產品，而目前在市場上銷售的高能耗產品將逐步退出市場，十一期間將是企業清庫的最佳時間節點。
根據奧維咨詢（AVC）對產品價格的監測數據顯示，按照新能效標準生產的產品漲幅在10-30%之間。而據騰訊科技從線上和線下各商家在十一前備戰的促銷信息統計后來看，商家集中清理庫存的產品（原有高能耗產品）平均降幅可達20%左右，部分產品將出現半價出售。
根據國家標準規定，變頻空調原有的2級變頻能效產品被降級成為市場準入門檻，而原來的3級變頻能效產品將不允許再生產和銷售。
平板電視新標準出臺后，市場在售的1級平板電視比重將由目前的70%下降到30%，2級平板電視的比重將由目前的30%上升到55%。
能效標準提升跨度最大的滾筒洗衣機，現行能效標準中二、三、四級的產品都將停售。
除了洗衣機和空調外，其他3類即將實行新能效標準的家電由于舊款存貨量不多，因此新舊產品更替完成的比較早，目前在實體賣場已經基本上買不到，只有部分電商還在低價“甩賣”。例如一些能耗較高的早期型號的平板電視，現在的降價幅度已經超過20%。
關鍵字：風冷
家電調研公司監測數據顯示，今年9月冰箱市場銷量同比只增加了2.1%，但風冷冰箱同比增幅卻高達46.1%。零售量份額已經達到27.9%，較去年同期增長7.9%。
所謂風冷式冰箱，是通過風扇將冷空氣吹到各個角落達到讓食物保鮮的效果。目前，海爾、海信、美菱、三星、LG等中外家電企業紛紛推出風冷無霜的冰箱產品。
業內人士表示，風冷冰箱市場占比的擴大主要得益于對開門、多門冰箱的普及。其原因有二：一是風冷賣點明確，不用除霜的賣點直接擊中消費者的 心理需求。二是當前風冷冰箱市場開始由導入期進入發展期，風冷冰箱由于銷售價格彈性降低，符合企業從求量轉入求利的經營策略，可以提升企業盈利空間。
全文小結：無論從哪個角度看家電行業在整體趨頹的同時，其內部也在進行著深刻的變革，互聯網公司的直接介入及技術的不斷進步對整個行業的震 動是深刻的；而國家層面的政策扶持似乎進入到了一個死循環，類似長期長不長大的小孩一直需要哺乳一般，筆者竊以為這個模式并不能令行業出現真正的強者，或 許未來的市場改革會令這種情況有所轉變。