【中國禮品網訊】隨著禮品市場競爭越來越劇烈，禮品品牌競爭的觀念也日益深入人心。許多公司為了取得更高的商品溢價與消費者品牌忠誠、樹立更高的品牌準入門檻，竭盡全力地投入到品牌建造活動中。一般情況下，公司品牌建設多以硬廣告為主，促銷等其他手法為輔，不過一般業界人士都明確的意識到促銷在供給短期的采辦影響，促進品牌忠誠度低的消費者變換消費品牌方面的杰出功用。

　　其實，從長遠來看，許多的品牌構思品往往會使消費者下降品牌忠誠度、淡化質量概念、添加價錢敏感度、注重短期行為。但在公司難以為繼巨量廣告投入而不得不注重短期出售成果的今日，怎么挑選并發揚促銷成效，完成促銷與長時間品牌建造雙贏好像更為重要。那么禮品公司如何為客戶提供更適合他們的采購禮品方案呢？

　　要為品牌用戶引薦適宜的促銷品，首要要對客戶的品牌概念有所了解；現代推廣特色即是創立差異化品牌，許多禮品公司運用商品特色、稱號、包裝、分銷戰略和廣告等其他品牌建造手法樹立特有的品牌聯想。而一般公司樹立一個具有競賽力的品牌會經過四個階段來完成：

　　1.保證消費者對品牌形象的辨認，保證消費者的腦海中樹立與特定商品需要相連的品牌聯想。

　　2.經過戰略性地把有形或無形的品牌聯想與特定財物聯絡起來，在消費者的腦海中樹立安定的、完好的品牌意義。

　　3.引出對品牌辨認和品牌意義恰當的消耗者的反響。

　　4.轉變消費者對品牌的反響，從而在消費者和品牌之間發明一個嚴密的、活躍的、忠誠的聯絡，以上的四個過程，實踐表現了消費者遍及關懷的四個過程，實踐表現了消費者遍及聯絡的幾個問題：這是啥品牌？（品牌形象）這個品牌的商品有啥用處？（品牌意義）我對這個品牌商品的形象或感受怎么？（消費者的反響）你和我的聯絡怎么？咱們之間有多少聯絡？（品牌與消費者的聯絡）

　　很明顯，這幾個問題之間有清晰的排序，從品牌形象到品牌的意義，到消耗者的反響，再到品牌與消耗者之間的聯絡。也即是說，只要在品牌形象斷定之后，方可思考品牌的意義；只要在品牌意義得到廣泛的宣揚之后，才可能有消耗者的反響；只要在恰當的反映之后，才可能有品牌和消費之間樹立起聯絡。