【中國禮品網訊】在這個互聯網發達的時代，禮品行業對于數字營銷的認可已經毋庸置疑，但在具體實操階段仍時常面臨困惑。很多人仍然對數字世界的“快”心存焦慮，有一種跟不上就要被淘汰的擔心。那么在數字時代，禮品公司的品牌營銷如何借東風？

　　規模：影響力決定媒體合作價值

　　雖然營銷界有種聲音塵囂日上，認為“媒體影響力”是一種過時的提法，更加新潮的互動和對受眾的細分將帶來更多的營銷價值。但從“讓更多人知道”這一廣告營銷最根本原則的角度觀察，追求“高大上”極易淪落成自娛自樂，而對受眾的細分則仍需保證精準受眾的數量基礎。

　　打個比方，品牌營銷行為就像在水里撈魚，只有魚越多，收獲才能越多。大海里的吃到中意的魚蝦種類，要比在小池塘邊容易的多。而數字媒體時代與傳統媒體時代還有一點不同在于，出于“給別人留下高端印象”的瀏覽行為并不多見，反而暴露內心真實想法的訪問記錄更多，在傳統媒體領域中的所謂“權威”，在互聯網上卻往往遭遇門可羅雀的尷尬。

　　大規模的用戶基礎，決定了數字世界里真正意義上的“媒體影響力”，而非形式上的高端權威；大規模的用戶基礎，決定了細分受眾的有效數量，而非僅存于標簽設置上的意義；大規模的用戶基礎，給予營銷創意獲得公正評價的機會，能夠放大所有環節的努力成果。

　　洞察：人工智能PK營銷調研

　　在傳統營銷中，調研所占的比重極大，耗費掉巨大的人力物力不說，調研過程的漫長鏈條也已經不再適應這個消費者需求、市場環境日新月異的世界。而在互聯網營銷中，雖然在產品打造環節的調研仍必不可少，但僅就傳播而言，互聯網的人工智能為廣告主節省了大量費用，并提高了市場反饋的速度。

　　雖然大數據是一個被行業用到泛濫的詞匯，但卻仍不得不提。擁有龐大用戶規模的互聯網媒體平臺，具有大數據的先天基礎；擁有多種應用組合的互聯網媒體平臺，能夠準確的運用用戶行為為目標用戶畫像；擁有足夠強勢的洞察技術，才能夠讓廣告投放做到有的放矢，找到最佳的媒介組合方式。

　　對數據挖掘的能力，是數字媒體的最大優勢，決定了在互聯網信息爆炸的今天能夠觸達多少有效受眾。

　　高效：拒絕模版化手段

　　營銷畢竟不是一種產品，不同行業、不同特點的品牌廣告主有著各自不同的營銷難題，營銷者提供的應是解決方案，而非“看起來似乎很專業”的模版化手段。

　　在媒介解決方案中，包括了創意類優化方案、廣告產品解決方案、行業解決方案、跨平臺解決方案、營銷手段類解決方案等。針對性的解決方案，不僅是一種做事的方法，更是一種為品牌客戶負責任的態度。

　　營銷領域，渠道和工具不斷推成出新，而把新工具當作營銷變革的人，最終會發現：本質上營銷從來沒變，只是社會的演化促成了營銷的發展，在形式上變得多樣，在效率上有所增加，在參與度上開始變得有趣，在購買決策上走向前端。廣大禮品公司若想在數字世界借上“東風”，還需抱有一顆平常心，用理性來判斷廣告合作的媒體平臺。