【中國禮品網(wǎng)訊】今年的天貓雙十一，家紡類目成交金額前十品牌富安娜、lovo、水星家紡、羅萊、博洋、夢潔、多喜愛、錢皇、恒源祥、花花公子都在名單中。羅萊家紡此次活動主推的網(wǎng)絡(luò)品牌LOVO在雙十一成交額過億也是憑借了其母體公司的知名度以及研發(fā)、生產(chǎn)和物流資源，而其余上榜的都是傳統(tǒng)家紡品牌。由此可見，傳統(tǒng)品牌已逐步確立了淘寶市場的統(tǒng)治地位。

　　與淘品牌相比，傳統(tǒng)企業(yè)在做電商時(shí)擁有巨大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。比如羅萊家紡能夠抽調(diào)團(tuán)隊(duì)專門為在線零售設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并撥出生產(chǎn)線生產(chǎn)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，僅此一項(xiàng)就足以讓淘品牌們艷羨不已，因?yàn)樘云放菩枰獙⒁徊糠衷O(shè)計(jì)工作、全部的生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包給設(shè)計(jì)公司、生產(chǎn)廠家，而新品研發(fā)、生產(chǎn)的速度也跟不上傳統(tǒng)家紡品牌。

　　有從事電商方面的人士還認(rèn)為，對于線上線下同步發(fā)展的品牌來說，做電商不僅僅為了銷售，而是以互聯(lián)網(wǎng)的方式優(yōu)化供應(yīng)鏈。如今年被森馬收購的GXG有2000家門店，GXG在研發(fā)女裝和童裝業(yè)務(wù)時(shí)，先將產(chǎn)品拿到線上試銷，再以試銷數(shù)據(jù)用于生產(chǎn)，以此優(yōu)化供應(yīng)鏈。

　　傳統(tǒng)品牌似乎更財(cái)大氣粗些。就家紡產(chǎn)品而言，雙十一高達(dá)幾億的備貨量顯然是讓淘品牌們力不從心的，如果預(yù)計(jì)不準(zhǔn)，雙十一未能消化庫存，淘品牌將面臨被龐大庫存壓垮風(fēng)險(xiǎn)，而傳統(tǒng)家紡企業(yè)僅銷庫存都能帶來巨大的受益；而在廣告投放上，目前幾大門戶網(wǎng)站最醒目的家紡類廣告基本都是傳統(tǒng)品牌，無論是砸錢打廣告，還是買流量，淘品牌的實(shí)力都遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)品牌。

　　對于消費(fèi)者來說，同樣是打折促銷，在線下有多年品牌積淀的傳統(tǒng)品牌更受推崇。在雙十一期間購買了婚慶床品的吳小姐表示，購買有專賣店專柜的品牌似乎更放心些，有什么產(chǎn)品質(zhì)量問題能更容易找到地方解決。可見，傳統(tǒng)品牌更容易贏得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。