【中國禮品網(wǎng)訊】ONLY品牌女包在今季的新品發(fā)布會上意味深長地表示，在快時尚的浪潮中，無論是服飾鞋包這樣的日常用品還是手機相機等數(shù)碼產(chǎn)品，如果不創(chuàng)新，沒有新亮點很快將被淹沒，被市場淘汰，沒有差異化就沒有競爭力可言，走品牌個性差異化道路是企業(yè)發(fā)展的必要，也是產(chǎn)品在同類目市場上突圍的關鍵。
　　
　　對于現(xiàn)在的80后、90后來說，這類消費群體比較年輕，也是消費力較強的一群，他們越來越重視個性和自我表達，他們的消費觀表現(xiàn)為：不喜歡和周圍的人雷同，追求標新立異，希望通過自己的消費來體現(xiàn)與眾不同的審美和品位，所以，企業(yè)要想做大做好，必須要生產(chǎn)出能夠迎合消費者心理的產(chǎn)品，走品牌個性差異化道路。
　　
　　一件產(chǎn)品之所以暢銷并能贏得消費者的好口碑，除了產(chǎn)品本身的功能利益之外，還能帶來情感利益，甚至是自我表達的利益，這就是它的成功之處。箱包產(chǎn)品同樣不例外，箱包產(chǎn)品作為一種日常用品，在功能上實現(xiàn)它的差異化途徑終歸是有限的，只能從品類、風格、設計等方面實現(xiàn)它的差異化，但是，如果我們從它的情感利益、自我表達利益等方面實現(xiàn)差異化，這難道不是一個很好的突破口么？ONLY通過賦予箱包獨特的品牌個性，建立它們獨一無二的品牌界限，這對傳達產(chǎn)品的情感訴求和自我表達利益等方面起到極大的作用，更是品牌差異化最顯著的體現(xiàn)。
　　
　　從整個箱包行業(yè)來看，中國的箱包制造水平已經(jīng)成熟，遜色的是產(chǎn)品的溢價能力，也就是品牌的附加值，國外很多奢侈箱包的直接成本，包括原料和生產(chǎn)制造成本，不會超過售價的10%，僅僅因為善于利用品牌的文化、品牌情感，所以他們才能虜獲消費者的心，賣出高價錢，這一點很值得中國箱包企業(yè)思考和學習。