【中國禮品網訊】隨著社會消費主體人群的逐漸年輕化，大眾更樂意從電視、網絡里得到所需信息，傳統媒體的廣告優勢不再明顯。禮品行業的宣傳也要做到“因時制宜”，才能更好地凝聚關注，取得成效。

　　如今年輕人獲取信息的方式逐漸發生改變，除了熟人推薦之外，越來越多的人會主動上網搜索關于相關品牌的口碑、評價，有調查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務信息作為使用微博的主動訴求。

　　那么，微博究竟能做什么呢？對于微博營銷優勢和適用范圍，業界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度；推廣新產品和新服務；跟蹤和整合品牌傳播活動；公關客戶服務等。

　　在禮品行業中較有品牌意識的企業都已經開通了官方微博或者有此欲意。從目前運營的情況來看，大部分的禮品企業的微博內容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、產品設計以及新產品推介和活動促銷信息的發布等。粉絲數目多數在100萬以下，實際活躍的粉絲數量較少。由于微博、微信推廣速度快，成本較低，打破了傳統的營銷方式，大家都抱著試一試的心態，看能否有突破。

　　微博作為一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數企業把微博定位于公關和樹立品牌形象的工具。業內的資深營銷人士認為，“對于新的營銷方式，我們要去關注，除了是傳播渠道的改變，著力點還是要在品牌本身，要根據自身的特點和發展節奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內容是沒有意義的。因為人們很少會關注到，如果他關注你肯定是希望獲得一些使用的信息，內容要聚焦。

　　由于微博是碎片化的表達和接收，所以對于基礎內容的維護也必不可少，長時間的積累才能建立信任和加深品牌印象。

　　因此，禮品公司的微營銷不能太過于急功近利。官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結合公司產品。發布過多的商業廣告或刷屏，會引起粉絲反感。我們提倡與粉絲積極互動，定期推出活動，對幸運粉絲送出獎品。這些方式不僅有利于粉絲為企業做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度，也增強了企業與粉絲的粘性。企業開展微營銷的終極目標是讓更多人了解企業產品，而讓粉絲成為企業的推廣媒介，是最重要的一步。

　　禮品行業目前微博營銷的高潮尚未到來，企業應該先入為主，鼓勵員工和合作伙伴有效參與，大力推廣，這對于今后企業市場知名度、品牌形象等各方面的發展都是大有裨益的。