【中國禮品網(wǎng)訊】針對旅游節(jié)會過多的問題，國家旅游局日前正式取消了已連續(xù)舉辦20屆的中國國內(nèi)旅游交易會以及已在籌備中的第六屆中俄旅游教育論壇，并決定一般情況下不再與省（區(qū)、市）政府聯(lián)合舉辦旅游節(jié)慶活動，在政府逐漸放開管理后，節(jié)慶活動做到真正市場化或許還需要很長的市場培育期。
　　
　　政府減少對節(jié)慶活動介入
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，國家旅游局近日出臺相關(guān)政策，減少了21項以國家旅游局名義舉辦的旅游節(jié)慶活動，資料顯示，全國每年的節(jié)慶活動約有1.6萬個，其中每年大約會淘汰1/3，再創(chuàng)新1/3，多數(shù)節(jié)慶活動以節(jié)日為載體，通過對節(jié)慶活動的安排和節(jié)慶內(nèi)容的設(shè)置，來達到對當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源的宣傳或者獲得經(jīng)濟資源收入的目的。
　　
　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟系會展專業(yè)副教授王春才表示，國家旅游局取消與省（區(qū)、市）政府聯(lián)合舉辦旅游節(jié)慶活動，并不意味著這些旅游節(jié)慶活動就被取消了，地方政府仍可以繼續(xù)舉辦，王春才指出，目前節(jié)慶活動市場化程度不高很大一部分原因是由于大部分的節(jié)慶活動并不屬于商業(yè)行為，主要是促進地方的城市形象宣傳，出于這種目的，這些節(jié)慶活動短期的經(jīng)濟效益可能不高，但長期來講，其對地方城市具有宣傳推廣作用，因而，政府愿意出資進行支持。
　　
　　市場化是必經(jīng)之路
　　
　　據(jù)了解，目前國內(nèi)節(jié)慶活動的運作模式有四種，一是政府包辦；二是由各部委及協(xié)會主辦，或與政府、地區(qū)聯(lián)合舉辦；三是由政府引導(dǎo)，社會參與，市場運作；四是完全市場化運作。國內(nèi)多數(shù)節(jié)慶活動是由政府出資支持舉辦的，傳統(tǒng)的節(jié)慶活動是人們自發(fā)參與的，其策劃主體在民間，而現(xiàn)代的節(jié)慶活動往往是有組織的，策劃與組織的主體是政府。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，是否市場化運作是判斷節(jié)慶活動成功與否的一個關(guān)鍵條件，目前，國內(nèi)鮮有一個能完全市場化運作的節(jié)慶活動，依靠政府支持的節(jié)慶活動不具備市場競爭力，北京第二外國語學(xué)院會展經(jīng)濟與管理系副教授高凌江表示，政府對于節(jié)慶活動的干預(yù)很多，前期可能效果明顯一些，但后期會逐漸出現(xiàn)觀眾減少，效益降低的現(xiàn)象。
　　
　　培養(yǎng)品牌后再市場化
　　
　　中國會議酒店聯(lián)盟常務(wù)副會長武少源表示，在會展的概念范疇中，展覽的核心競爭力是展品的交易，會議的核心競爭力是信息的交流，而節(jié)慶的核心價值在于讓參加活動的所有人都有快樂的享受，從某種意義上來說，節(jié)慶的策劃運作比會議更難，會議舉辦地的旅游資源可以成為會議的吸引點，而節(jié)慶活動由于受到時間、地點以及主題的限制，其在吸引觀眾上存在一定的難度，但這并不意味著節(jié)慶活動的市場化是不可能的，武少源指出，巴西狂歡節(jié)已經(jīng)有了250年的歷史，完全市場化運作，每年吸引了大量的國外游客，在獨立負擔(dān)活動成本支出的同時，還能為政府創(chuàng)造稅收，德國慕尼黑啤酒節(jié)也是完全市場化運作，每年大約有600萬人參與其中。
　　
　　高凌江認為，政府取消對一些節(jié)慶活動的支持，能夠減輕政府的負擔(dān)，將政府資源用在刀刃上，對于目前政府支持的節(jié)慶活動，應(yīng)該先進行效益評估，對于效益不好的節(jié)慶活動應(yīng)該取締，對于一些優(yōu)秀的節(jié)慶活動應(yīng)培養(yǎng)品牌后再進行市場化。