【中國禮品網(wǎng)訊】縱觀過去的一年,諸多大品牌都在賣萌,賣萌已經(jīng)成為一種時(shí)尚,賣萌是為了讓自己更可愛,品牌賣萌的目的是為了討年輕一代消費(fèi)者的歡心,更重要的是一種有效的營(yíng)銷手段,它們的“賣萌經(jīng)”絕對(duì)值得禮品行業(yè)學(xué)習(xí)、玩味。
蘋果手機(jī)賣萌“貼金”

中國的消費(fèi)市場(chǎng),已進(jìn)入到了一個(gè)鍍金時(shí)代,無論什么產(chǎn)品,既要高端大氣上檔次,還要低調(diào)奢華有內(nèi)涵。蘋果近期發(fā)布的iPhone5c、iPhone5s系列產(chǎn)品,有一款以金色為主色,被網(wǎng)友親切的稱為“土豪金”。而另外的幾款產(chǎn)品也被網(wǎng)友戲稱為腦殘粉、帽子綠、東北銀……
可以說,賣萌營(yíng)銷迎合了全球消費(fèi)群體年輕化的趨勢(shì),如果從過去的營(yíng)銷理念中去挖掘,其實(shí)這種營(yíng)銷手段并不算新鮮事物,只是新媒體的快速發(fā)展,賦予了賣萌營(yíng)銷更多的傳播價(jià)值,增加了賣萌營(yíng)銷的互動(dòng)性和傳播力。
賣萌營(yíng)銷刺激消費(fèi)
在傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理理念中,3B原則作為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)得長(zhǎng)盛不衰。廣告表現(xiàn)主角之一:Baby(嬰兒),無論是時(shí)尚品還是汽車或是消費(fèi)者接觸最多的快消品,許多商品廣告都少不了嬰兒的影子,而嬰兒的特質(zhì)就是“萌”;廣告表現(xiàn)主角之二:Beast(動(dòng)物),動(dòng)物無論是在美國的麥迪遜大道,還是在中國本土廣告圈,都十分受追捧。因?yàn)閯?dòng)物在被賦予了人類的情感和行為后,能產(chǎn)生新奇的幽默感,這也正是“萌寵”對(duì)消費(fèi)者最大的吸引力;廣告表現(xiàn)主角之三:Beauty(美女),在傳統(tǒng)美女已漸漸讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞后,美女賣萌就成為了廣告創(chuàng)意求變的一大奇招。
不過,每一種營(yíng)銷理念都有其適用的周期和方式,恰到好處的賣萌可以獲得消費(fèi)者的好感,但賣萌失當(dāng)也會(huì)給品牌帶來巨大傷害。因此,禮品公司的賣萌營(yíng)銷的關(guān)鍵是要“萌”在點(diǎn)上,一個(gè)成功的萌點(diǎn)一定是能同消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和話題的點(diǎn),所有賣萌成功的品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn),就是在賣萌的同時(shí),產(chǎn)生出大量的話題,而這些話題都是消費(fèi)者所津津樂道的,也是消費(fèi)者樂于在新媒體上分享的,這樣才能延續(xù)品牌的好口碑,在增加品牌正能量的同時(shí),對(duì)品牌年輕化產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。