【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】各大家電賣(mài)場(chǎng)在剛剛過(guò)去的十一黃金周期間促銷(xiāo)動(dòng)作頻出，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更是讓人眼花繚亂，但最終的銷(xiāo)量卻顯得差強(qiáng)人意。奧維咨詢(xún)（AVC）近日表示，受政策與前期過(guò)度透支消費(fèi)需求等多方面因素影響，今年國(guó)慶黃金周家電銷(xiāo)量出現(xiàn)10年來(lái)首次同比下降。而在行業(yè)增速放緩的宏觀背景下，三星卻保持了逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這不免顯得格外引人關(guān)注。

　　據(jù)三星內(nèi)部人士透露，黃金周前后，在全國(guó)整體市場(chǎng)上，三星旗下的冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品整體銷(xiāo)量依然保持了較高的同比增幅，其中高端大容量冰箱、滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品對(duì)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)明顯，增幅遠(yuǎn)超整體數(shù)據(jù)。記者在十一黃金周走訪家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年不同，傳統(tǒng)白電行業(yè)正在褪去“功能化”色彩，向更加高端、智能、綠色的“品質(zhì)化”方向轉(zhuǎn)型，這一點(diǎn)或許可以解釋三星逆勢(shì)上揚(yáng)的原因。

　　自三星白電進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直堅(jiān)持高端化市場(chǎng)戰(zhàn)略，并逐漸成為中高端家電市場(chǎng)的創(chuàng)新引領(lǐng)者。隨著國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求升級(jí)和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，三星白電的高端化發(fā)展戰(zhàn)略正在一步步地被市場(chǎng)所接受，并在滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者高品質(zhì)生活需求、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)理念等方面扮演著重要角色。

　　盤(pán)點(diǎn)國(guó)慶期間各地家電市場(chǎng)，可以看出，高端、智能、環(huán)保的家電正在成為市場(chǎng)“寵兒”。有商務(wù)部消息稱(chēng)，今年十一黃金周期間，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。其中，大屏超高清電視、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高品質(zhì)環(huán)保節(jié)能家電以及凈水器、空氣凈化器等健康生活電器成為家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售熱點(diǎn)。而從消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)來(lái)看，70、80后已經(jīng)成為市場(chǎng)中堅(jiān)力量，年輕消費(fèi)者追求“一步到位”的消費(fèi)觀，可能正是家電市場(chǎng)從“功能化”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)化”的核心推動(dòng)力。

　　“我們今年新推出的三星新三門(mén)冰箱，就是一個(gè)追求高端品質(zhì)的典型案例，三星率先將風(fēng)冷、雙循環(huán)這兩個(gè)高端技術(shù)，同時(shí)應(yīng)用到三門(mén)冰箱的產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者不必再為除霜、保濕這樣的問(wèn)題煩惱。在今年黃金周，這一系列產(chǎn)品銷(xiāo)量非常好，對(duì)三星家電產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉升貢獻(xiàn)很大。”三星白電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，由于受結(jié)婚置業(yè)和喬遷新房的促進(jìn)，高端成套家電熱銷(xiāo)成為今年黃金周家電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。三星電子在雙節(jié)期間也順勢(shì)推出了包含電視、冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的“買(mǎi)家電送健康”套購(gòu)促銷(xiāo)政策，涵蓋了旗下眾多款中高端主力產(chǎn)品，促銷(xiāo)活動(dòng)大受歡迎。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端產(chǎn)品的套購(gòu)促銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活“一步到位”的追求。家電產(chǎn)品不僅僅是必需品、必用品，更應(yīng)該成為整個(gè)家居生活中的裝飾品、藝術(shù)品。