【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】十一過(guò)后，傳統(tǒng)實(shí)體賣場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)短時(shí)淡季，而電商銷售卻逐漸步入佳境，但在“雙十一”前后同樣會(huì)存在一個(gè)“空窗期”，因此，部分純電商已提前打響阻擊戰(zhàn)，以先期“截流”，而擁有線上線下融合優(yōu)勢(shì)的蘇寧、國(guó)美更雙線作戰(zhàn)，擺出一副激斗到底的架勢(shì)。
時(shí)尚電器等家電連鎖亦認(rèn)為，電商惠戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)家電影響不大，或只會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家電銷售形成一定的消費(fèi)拉力。
節(jié)后乃傳統(tǒng)的消費(fèi)“空窗期”
十一黃金周過(guò)后，家電零售行業(yè)迅速步入傳統(tǒng)家電消費(fèi)淡季，部分連鎖賣場(chǎng)也一改先前的“高調(diào)”，并未明確發(fā)布或透露本周的促銷信息，多有些“甥兒打燈籠—— 一切照舊”的意味。
“受消費(fèi)者長(zhǎng)假提前消費(fèi)或節(jié)中購(gòu)物習(xí)慣的影響，十一已在一定程度上透支了節(jié)后消費(fèi)力。”東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤直言，節(jié)后一周乃至半月都是傳統(tǒng)家電銷售淡季。
“節(jié)日集中釋放后，節(jié)后消費(fèi)確會(huì)沖高回落。”本土連鎖時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威表示，不過(guò)10月是家裝“銀十”旺季，仍存在一定的剛性需求，盡管不能和節(jié)假日相提并論。他認(rèn)為，本月底隨著家裝走熱，傳電消費(fèi)或在11月出現(xiàn)“轉(zhuǎn)機(jī)”，并有望在年底收官迎新之際掀起新一輪消費(fèi)高潮。
對(duì)電商行業(yè)而言，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為每年11月和12月是網(wǎng)購(gòu)銷量增長(zhǎng)最猛兩月，而十一之后電商市場(chǎng)的消費(fèi)欲望便開(kāi)始漸次“蓄水”，至“雙十一”前后同樣存在一個(gè)“空窗期”。
純電商競(jìng)相出手提前“截流”
實(shí)際上，11月11日這個(gè)略帶調(diào)侃和自嘲的“光棍節(jié)”，原本是甚為普通的一個(gè)日子，但近年已成為網(wǎng)購(gòu)一族的消費(fèi)狂歡節(jié)。
但過(guò)去兩年的實(shí)際情況也表明，“雙十一”之前的蓄水期經(jīng)常造成“水位”過(guò)高，從而在集中泄洪時(shí)帶來(lái)一些難以避免的“瑕疵”：如滯銷商品趁機(jī)清理庫(kù)存，訂單量急增引發(fā)嚴(yán)重爆倉(cāng)，貨物配送不夠及時(shí)等。對(duì)此，在電商大戰(zhàn)愈演愈烈的態(tài)勢(shì)下，部分電商相繼提前發(fā)力“截流”，真正打響“雙十一”阻擊“大惠戰(zhàn)”。
京東于線上開(kāi)放平臺(tái)率先啟動(dòng)“雙十一”大促銷，部分新品低至2折起，半價(jià)及以下折扣更幾乎成為常態(tài)。騰訊電商平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)則推出“1020瘋搶節(jié)”，本月20日~24日連續(xù)5天打造全年至大規(guī)模的促銷活動(dòng)，意欲打造與淘寶天貓“雙十一”和京東“618”并立的第三個(gè)電商“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。
當(dāng)當(dāng)也將借力11月9日的店慶日提前進(jìn)入應(yīng)戰(zhàn)狀態(tài)，消費(fèi)者有望享受“5折折上折”優(yōu)惠。
雙線大阻擊欲激戰(zhàn)到底
面對(duì)純電商的來(lái)勢(shì)洶洶，具有線上線下融合優(yōu)勢(shì)的蘇寧與國(guó)美，亦不敢太過(guò)“淡定與懈怠”，在沉著應(yīng)戰(zhàn)的同時(shí)，擺開(kāi)陣勢(shì)欲“豪斗一場(chǎng)”。
記者從有關(guān)渠道獲悉，國(guó)美在線將于10月21日正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕，針對(duì)大家電、3C電腦，以及美妝百貨、服裝箱包、食品酒水等品類，分批次進(jìn)行大規(guī)模促銷。而記者從蘇寧易購(gòu)內(nèi)部了解到，預(yù)計(jì)將在本月24日前后開(kāi)展代號(hào)為“1030”系列活動(dòng)，整體分5個(gè)階段全品類促銷，并有機(jī)結(jié)合5折瘋搶、滿減滿返、搶購(gòu)秒殺、大牌折扣等活動(dòng)，前后持續(xù)一周左右。
“線下門(mén)店方面，本周將展開(kāi)金秋大惠戰(zhàn)，有針對(duì)性地釋放已蓄積了10多天的促銷資源。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)丁怡如是透露稱，月底25~27日還將適當(dāng)向家裝家電傾斜，除換新贈(zèng)品外，部分機(jī)型3~9折惠賣，“線上線下同步惠戰(zhàn)將延續(xù)至‘雙十一’當(dāng)天”。
東莞國(guó)美亦稱，其間將充分利用雙線優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者既可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)購(gòu)物，也可現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)上比價(jià)，“基本能做到線上線下同一價(jià)”。“雙十一節(jié)”前后，還將熱辦國(guó)美入莞10周年慶，“力度可能和十一長(zhǎng)假期間持平，但沒(méi)有十一當(dāng)天那么大”。
本土連鎖時(shí)尚電器也透露，本月底和11月上旬各門(mén)店將有“大動(dòng)作”，目前正在洽談中，“優(yōu)惠力度高于中秋節(jié)、略低于十一”，以應(yīng)對(duì)相關(guān)挑戰(zhàn)。
觀點(diǎn)：電商惠戰(zhàn)對(duì)傳統(tǒng)家電影響不大
各方競(jìng)相提前“搶食”，是否會(huì)對(duì)實(shí)體店的傳統(tǒng)家電銷售帶來(lái)相應(yīng)的沖擊或影響？
“就電商的沖擊力而言，對(duì)百貨、圖書(shū)類和數(shù)碼3C可能有點(diǎn)大，對(duì)生活小家電也有一點(diǎn)影響。”時(shí)尚電器陳權(quán)威分析認(rèn)為，但對(duì)傳統(tǒng)家電構(gòu)成的威脅相當(dāng)有限，畢竟大多數(shù)消費(fèi)者目前還是樂(lè)意到門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)看貨選購(gòu)。“去年淘寶天貓實(shí)現(xiàn)大豐收，今年或沒(méi)有那么樂(lè)觀。”陳權(quán)威稱，除眾多電商加入戰(zhàn)陣提前搶食外，在國(guó)家加大對(duì)電商促銷整頓力度后，今年電商無(wú)論是宣傳還是優(yōu)惠力度都沒(méi)有去年大，也沒(méi)有那么讓人興奮，恐難以刺激網(wǎng)民的消費(fèi)欲望。
東莞國(guó)美張彤則表示，今年電商熱戰(zhàn)宣傳較早，整體啟動(dòng)也更早了一點(diǎn)，電商商品覆蓋范圍廣，幾乎囊括了生活用品的全品類，對(duì)傳統(tǒng)家電也有所涉及，然而在各方的全力造勢(shì)下，對(duì)雙線傳統(tǒng)家電銷售只會(huì)形成一定的拉力。東莞蘇寧也認(rèn)為，傳統(tǒng)家電目前雖不是網(wǎng)購(gòu)主力，但就蘇寧易購(gòu)在東莞區(qū)域的消費(fèi)情況看，傳統(tǒng)家電的網(wǎng)購(gòu)占比正明顯上升，而且蘇寧有線上線下同價(jià)的優(yōu)勢(shì)，將有助于雙線拓展市場(chǎng)。