【中國禮品網訊】由于眼下進入禮品領域的商家越來越多伴隨著競爭也越來越多，各禮品公司之間的價格戰則無可避免地出現了，這不是單純靠某個企業的力量就能夠規避的。但整個禮品行業要想要真正發展起來，憑借低價策略是行不通的。

　　低價策略打造不出品牌

　　像國際上的百年企業可口可樂、麥當勞，國內的海爾、聯想，哪家企業靠的不是品牌策略成長起來的？漢堡包容易做，麥當勞難做，所以打造品牌是艱辛而又長久的事情，是需要品牌歷史文化所積累起來的，是通過營銷創新口碑宣傳出來的。

　　禮品行業也已發展二十余年，但現狀是品牌所占份額遠遠小于其他競爭更激烈的行業，因而對品牌的發展來說，機會也更多。但是目前競爭白熱化是每個行業都同樣面對的困境，也只有品牌才能決勝未來，所以禮品行業需要通過創新來發展，不僅是產品，從營銷到服務，每個環節都需要不斷提升能量。

　　每一次行業洗牌被淘汰的企業，都是在營銷管理制度上有所欠缺的企業，都是通過低價競爭所導致的惡果，沒有思路何談出路？何況行業中也總有一些品牌企業還是活的好好的，所以價格戰阻礙不了禮品行業品牌的發展，唯有通過創新才有出路。

　　創新必須符合主流消費趨勢

　　禮品行業發展至今，很多企業一直在尋求創新，可是又找不到創新的基礎點，禮品企業如何進行創新一直是困惑企業發展的一道難題，但是企業為了提升品牌的附加值，追求更高利潤就必須要面臨創新。

　　對禮品企業而言，首先需要明白的是創新不是創造，不需要從根本上去改變，因為禮品企業大多是中小型企業，很難投入大量的資金去從根本上進行改變。而打造自己的特色，只能基于產品本質去做一些細微的改變，產品的個性化固然重要，但如果產品脫離了本質，市場主流化的個性也往往很難被消費者所接受，如果產品脫離了主流市場而去追求絕對的創新，這個就很難被消費者接受，因為絕對創新是需要對客戶的消費觀念進行培養，需要很長的周期性，而且還不一定成功，具有很大的風險。

　　禮品企業的創新應該基于主流市場的接受去創造個性化，不管哪種創新，只要不脫離禮品本質，不脫離主流消費，都是行業所需要的并認可的創新。