【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】中國(guó)的禮品市場(chǎng)每年以20%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展著，作為前景廣闊的禮品企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的市場(chǎng)定位是非常重要的，必須要經(jīng)營(yíng)理念上具有獨(dú)特的思想，要敢于走別人沒(méi)走過(guò)的路，做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未嘗試過(guò)的事情，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
首先要有“我自愿快速發(fā)展”的意愿，同時(shí)立即付諸行動(dòng)。行業(yè)的發(fā)展不是被動(dòng)式的發(fā)展，禮品企業(yè)只有走快速崛起的道路，才能不被市場(chǎng)淘汰。那么，作為禮品企業(yè)而言，該如何迅速崛起呢？
禮品企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)管理理念上必須走出之前的誤區(qū)，建立務(wù)實(shí)的發(fā)展機(jī)制保障品牌之船遠(yuǎn)航。不斷完善各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，把招商開(kāi)店系統(tǒng)、終端運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等企業(yè)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)簡(jiǎn)單化、標(biāo)準(zhǔn)化操作，或許可以迎來(lái)不斷的突破與創(chuàng)新。
同時(shí)，在一個(gè)行業(yè)處于整頓期時(shí)，也是許多新興企業(yè)的機(jī)會(huì)。正是由于禮品行業(yè)的廣闊前景，近幾年新進(jìn)入者不在少數(shù)，有行業(yè)內(nèi)一體化發(fā)展的企業(yè)、也有跨行業(yè)加入的企業(yè)，但并未看到有顯著成效的品牌誕生。作為禮品行業(yè)的新人，一定要搞清楚進(jìn)入禮品行業(yè)的動(dòng)機(jī)是什么?是企業(yè)戰(zhàn)略性需求還是利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)?
如果一個(gè)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)只是為了快速獲取高利潤(rùn)，這是非常危險(xiǎn)的!因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌的打造不是一朝一夕的事情，需要各項(xiàng)資本的日積月累方可形成，而且一旦進(jìn)入，則退出的門(mén)檻是很高。事實(shí)上這十幾年以來(lái)禮品企業(yè)好看的很多，成功的不多;所以準(zhǔn)備或計(jì)劃投身禮品大軍的企業(yè)，“如果你要快速賺錢(qián)，就不要來(lái)湊熱鬧，因?yàn)槎Y品行業(yè)其實(shí)并不是像很多人認(rèn)為的低門(mén)檻行業(yè)。”
其次，走別人不走的路。品牌既是一個(gè)企業(yè)最大的經(jīng)濟(jì)杠桿，也是一個(gè)企業(yè)最大的潛在危機(jī)，既是企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)最大的支出。那成就品牌的基礎(chǔ)是什么?企業(yè)又如何規(guī)避潛在的危機(jī)呢?
在產(chǎn)品、渠道等方面很難體現(xiàn)差異化的環(huán)境下，只有獨(dú)特的商業(yè)模式才是成就一個(gè)品牌的基礎(chǔ)，才是品牌立足江湖的基石。目前禮品行業(yè)正處在品牌導(dǎo)入初期，名人代言、媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端形象、活動(dòng)拉動(dòng)等都是商業(yè)模式的表象。
大家都在追求品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道差異化，而事實(shí)上表現(xiàn)出來(lái)的依然是戰(zhàn)略雷同、戰(zhàn)術(shù)相似，產(chǎn)品接近、渠道共通。這種現(xiàn)象一方面可以歸咎于是禮品行業(yè)集中度低，另一方面也說(shuō)明了行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)能力的整體匱乏。
其實(shí)每個(gè)禮品企業(yè)所處的內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境是不一樣的，那為什么到最后各企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的行為及外在的表現(xiàn)卻相差不大呢?根源就在于企業(yè)對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)缺乏深刻調(diào)研與認(rèn)識(shí)，對(duì)行業(yè)的本質(zhì)認(rèn)識(shí)不深，不敢為人先、為天下先，不敢去探索其他企業(yè)沒(méi)有走過(guò)的品牌建設(shè)之路。
無(wú)論是太平盛世還是危機(jī)亂世，禮品企業(yè)建設(shè)品牌需要找到適合自身企業(yè)定位的路線(xiàn)，需要堅(jiān)持和創(chuàng)新。也許你會(huì)羨慕大型的禮品公司，但是更要去學(xué)習(xí)他們的一種經(jīng)營(yíng)品牌的態(tài)度與精神。雖然2013年禮品行業(yè)的發(fā)展仍然不太樂(lè)觀，但是正是這樣的一場(chǎng)品牌洗禮，才能夠最終角逐出真正的“品牌”。