【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】我國(guó)有兩千多年的文明史，是世界上旅游資源最為豐富的國(guó)家，將豐富的自然和人文資源融入到我國(guó)的旅游紀(jì)念品中，可以形成我國(guó)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》——國(guó)發(fā)【2009】41號(hào)文件中提出了“旅游業(yè)是戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好”，“培養(yǎng)新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)…大力發(fā)展旅游購(gòu)物，提高旅游商品、旅游紀(jì)念品在旅游消費(fèi)中的比重”。近年來(lái)，我國(guó)旅游事業(yè)發(fā)展迅猛，但旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)速度卻相形見(jiàn)絀。旅游紀(jì)念品是地方旅游開(kāi)發(fā)的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，也是最具資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。
　　
　　一、有旅游 就要有旅游紀(jì)念品
　　
　　世界各國(guó)著名旅游勝地都有精美的旅游紀(jì)念品，如：法國(guó)巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜及建筑模型、巴黎圣母院的建筑模型、美國(guó)紐約“自由女神”匙扣、荷蘭阿姆斯特丹的“小瓷鞋”“小風(fēng)車”、日本東京的和服娃娃，韓國(guó)漢城的朝鮮小腰鼓等等，每一個(gè)旅游紀(jì)念品都留下了這個(gè)城市的濃烈情調(diào)和鮮明的特色，是一個(gè)地方文化和風(fēng)物的縮影，使人睹物思情、難以忘懷，因而旅游紀(jì)念品是旅游中不可或缺的一項(xiàng)內(nèi)容，就像結(jié)婚要有鉆戒作為紀(jì)念一樣，旅游也要有物的東西證明曾到此一游，作為一次旅游經(jīng)歷只是曾經(jīng)擁有，而帶回家的旅游紀(jì)念品則是天長(zhǎng)地久，看到它，就會(huì)想起一個(gè)地方，想起一段往事。

　
鄧濤接受中央電視臺(tái)CCTV專訪　
 

　　旅游是由“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大相關(guān)要素組成，其中前三項(xiàng)屬于基本的旅行活動(dòng)，能體現(xiàn)旅游本質(zhì)的，主要是游覽、購(gòu)物和娛樂(lè)等活動(dòng)。他們唇齒相依、互為鏈動(dòng)、共同發(fā)展。以前旅游業(yè)基本上是門票經(jīng)濟(jì)，隨著旅游從單一的觀光型向休閑度假型發(fā)展，娛樂(lè)、購(gòu)物等支出所占比例將進(jìn)一步上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“購(gòu)物”的收入占整個(gè)旅游業(yè)收入的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是30%，以購(gòu)物而聞名的中國(guó)香港竟可達(dá)到60%，在中國(guó)大陸約占20%。而“購(gòu)物”又是主要的并以紀(jì)念品為首選。由此可見(jiàn)，旅游紀(jì)念品不僅是宣傳這個(gè)城市的一張名片，而且是旅游業(yè)的一顆名副其實(shí)的“搖錢樹(shù)”。一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%以上游客因買不到心儀的有特色的旅游紀(jì)念品或空手折返、或隨意買個(gè)東西湊數(shù)而感到美中不足，甚至有虛有此行之感。有外賓問(wèn)：“難道中國(guó)幾十年只有大紅結(jié)賣嗎？”現(xiàn)在全國(guó)旅游景點(diǎn)中便攜價(jià)廉的中國(guó)特色紀(jì)念品極度匱乏，游中國(guó)有錢花不出。有專家指出：好的旅游紀(jì)念品就要像張藝謀導(dǎo)演的電影一樣，根植于本土，有著鮮明的地域特征、深厚的文化意蘊(yùn)。比如在悉尼，那些用長(zhǎng)毛絨做成的澳洲袋鼠，以及將悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋做主題的攝影與繪畫(huà)作品；在韓國(guó)濟(jì)州島的國(guó)家火山公園，最受歡迎的旅游紀(jì)念品是用火山石做成的各種工藝品等等。
　　
　　二、那么什么是旅游紀(jì)念品呢
　　
　　我國(guó)旅游紀(jì)念品應(yīng)具有鮮明的中國(guó)特色、民族特色或地域特色。它帶有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性，便于攜帶，做工精細(xì)，創(chuàng)意新穎，包裝要拿得出手。
　　
　　旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)要抓住城市文化特色差異，而城市的文化差異主要表現(xiàn)在：歷史文化、建筑文化、園林文化、飲食文化、民俗文化、民間工藝文化、聚落文化、旅游山水文化、旅游文學(xué)藝術(shù)、宗教文化、創(chuàng)意文化等十一個(gè)方面，抓住這些要素也就抓住了產(chǎn)品的靈魂，讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，使其更具紀(jì)念意義。
　　
　　各地的旅游紀(jì)念品可以按下列思路進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)：
　　
　　1．以當(dāng)?shù)芈糜巫匀伙L(fēng)光及建筑物、名勝古跡、歷史人物、民俗風(fēng)情、趣聞?shì)W事、民間傳說(shuō)等為題材進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如杭州的“三潭印月”、北京的“長(zhǎng)城”“故宮”、西安的“兵馬俑”、上海的“東方明珠塔”等等，都可以作為當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的題材。
　　
　　2．以當(dāng)?shù)噩F(xiàn)成的原料進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)，如：南京的雨花石、宜興的紫砂壺、無(wú)錫泥人、鞍山的岫巖玉雕等等。
　　
　　3．以當(dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而這種傳統(tǒng)工藝又是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累的一種文化精粹，如：天津的“泥人張”，杭州的“王星記扇子”和“張小泉剪刀”、蘇州的“雙面繡”、洛陽(yáng)的“唐三彩”等等。
　　
　　現(xiàn)有旅游紀(jì)念品的品種可歸納為：
　　
　　建筑模型、明信片、鑰匙扣（鏈）、雕像、工藝擺件、冰箱貼、茶杯墊、打火機(jī)、T恤衫、太陽(yáng)帽、雨傘、毛絨玩具、各種小刀（裁紙刀、水果刀）、撲克牌、徽章、各種首飾及車掛、鏡子、工藝定時(shí)器、書(shū)簽、扇子、紀(jì)念手表、杯子、旅行水壺、各種筆、紀(jì)念幣、文物復(fù)制品以及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)品等等。旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)要避免豪華、昂貴，最好的旅游紀(jì)念品往往是原始古樸又有地方特色的小東西。
　　
　　目前，我國(guó)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)相當(dāng)滯后，產(chǎn)品雷同，缺乏特色，不少地方甚至還停留在傳統(tǒng)的“土特產(chǎn)”的層次上。造成上述問(wèn)題的根本原因在于旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和培育缺乏一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，缺乏一個(gè)權(quán)威的協(xié)調(diào)機(jī)制，缺乏從市場(chǎng)、資金、服務(wù)等多方面的政府指導(dǎo)和扶植，缺乏對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。總之，單靠企業(yè)的作為或片面追求經(jīng)濟(jì)效益的行為是形不成氣候的，必須依靠政府的引導(dǎo)和支持，形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)化運(yùn)作”的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)模式。
　　
　　三、各地政府對(duì)于旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)可以采取以下措施：
　　
　　1．制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　
　　制定當(dāng)?shù)亍堵糜渭o(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，由政府權(quán)威機(jī)構(gòu)建立協(xié)調(diào)機(jī)制，從市場(chǎng)、資金、服務(wù)等方面指導(dǎo)和扶植。有條件的地方可以建立旅游紀(jì)念品研發(fā)基地。
　　
　　2．發(fā)揮專業(yè)公司特長(zhǎng)
　　
　　發(fā)揮當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的特長(zhǎng)，選擇在創(chuàng)意、研發(fā)、加工、營(yíng)銷等方面具有整體優(yōu)勢(shì)的專業(yè)禮品公司主導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的開(kāi)發(fā)，讓這批業(yè)務(wù)精、實(shí)力強(qiáng)、理念新的專業(yè)公司做開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品的帶頭羊。
　　
　　3．政府在開(kāi)發(fā)資金上給予支持
　　
　　旅游紀(jì)念品既然是一個(gè)城市的名片，是宣傳這個(gè)城市的一種手段，也是政府增加稅收和就業(yè)的一條途徑，而且市場(chǎng)需求也明擺在那里，那么政府是不是可以從財(cái)政上支持這個(gè)產(chǎn)業(yè)呢？對(duì)于研發(fā)難度大、投入模具費(fèi)用大的旅游紀(jì)念品，政府可以給予補(bǔ)貼資金，“論功行賞”。所撥資金可以分為：研發(fā)資金和優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)兩個(gè)階段，即事前和事后撥款，以考核實(shí)效，鼓勵(lì)再開(kāi)發(fā)。
　　
　　4．加大旅游紀(jì)念品的銷售力度
　　
　　通過(guò)政府協(xié)調(diào)，組織旅游網(wǎng)點(diǎn)、旅行社團(tuán)隊(duì)及政府有關(guān)部門采購(gòu)等方式進(jìn)行旅游紀(jì)念品的行銷。通過(guò)旅游紀(jì)念品相關(guān)會(huì)展、設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)、媒體報(bào)道等形式，加大宣傳力度，支持旅游紀(jì)念品的銷售。甚至可以鼓勵(lì)龍頭企業(yè)在旅游景點(diǎn)建立旅游紀(jì)念品連鎖專賣店，統(tǒng)一門面、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一價(jià)格。
　　
　　5．保護(hù)產(chǎn)品原創(chuàng)權(quán)，政府實(shí)行監(jiān)管
　　
　　由政府負(fù)責(zé)為旅游紀(jì)念品原創(chuàng)權(quán)提供法律保障，并加大市場(chǎng)監(jiān)督力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，從而保護(hù)了企業(yè)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品的積極性。
　　
　　6．通過(guò)有影響力的城市活動(dòng)，來(lái)帶動(dòng)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)
　　
　　如政府主辦的2006杭州世界休閑博覽會(huì)、2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)等國(guó)際盛會(huì)，都已帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?a href="http://m.gyzdyzk.cn/gongyipin_3_38_0_1.htm">紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)和銷售。
　　
　　總之，根據(jù)有些城市的經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀，我國(guó)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)需要各地政府的重視和引導(dǎo)，特別是2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)已為全國(guó)各地帶來(lái)大量的國(guó)際游客，加上國(guó)內(nèi)已經(jīng)成熟的黃金周經(jīng)濟(jì)，發(fā)展我國(guó)旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變已迫在眉睫。
　　
　　【作者簡(jiǎn)介】
　　
　　鄧濤，中華傳統(tǒng)工藝大師（國(guó)家級(jí)），國(guó)家高級(jí)傳統(tǒng)工藝師，中國(guó)著名旅游紀(jì)念品及禮品設(shè)計(jì)策劃專家，與美國(guó)前總統(tǒng)卡特、前國(guó)務(wù)卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格、國(guó)際巨星成龍等十余位美中杰出人士一起同獲“美中杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被首屆中國(guó)禮品業(yè)年會(huì)譽(yù)為“中國(guó)禮品品牌營(yíng)銷的倡導(dǎo)者和先行者”。他作為總策劃曾負(fù)責(zé)首屆世界休閑博覽會(huì)全部特許禮品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售，有100款設(shè)計(jì)作品被博物館收藏并專題展出，其個(gè)人近五年均入選國(guó)家級(jí)刊物《中國(guó)商業(yè)年鑒》業(yè)界名人，已為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界選美大賽等國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)上百款精典作品。鄧濤現(xiàn)任美中商業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)委員會(huì)主席、浙江省禮品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、杭州萬(wàn)科禮品有限公司董事長(zhǎng)等職。