【中國禮品網訊】2013上海書展今日開幕，據媒體報道，在今后這一周里，上海展覽中心將每天從上午9點開放到21點，同時各類閱讀文化活動也將超過600場，刷新歷史紀錄。

　　今年是上海書展辦展10周年，經過十年的積累和品牌塑造，這一展會已從當年的一個地方書展升格為全國性、國際性的書展，展商云集，各類出版物的營銷活動自然也熱鬧非凡。但在熱鬧之余，上海書展也該對自身的核心定位保持清醒的認識，只有始終把培養閱讀文化作為自身的第一使命，上海書展才能走得更遠，影響更大，并真正把書香散到千家萬戶去。
 
　　打一小時電腦游戲和看一小時書，對一個人的影響是完全不同的。隨著現代生活的快節奏和視聽技術、IT技術的成熟，人們獲取外部信息的方式越來越趨向視覺化、聽覺化、便捷化、碎片化。相較而言，需要靜下心來閱讀的時間卻越來越少。在閱讀同時深度思考的機會則更稀缺。因此，營造閱讀文化的氛圍對當代城市來說就變得更為緊迫。相比通過立法等途徑強制人們去閱讀書籍，辦大型書展顯然是更柔性也更穩妥的做法，也更容易激發公眾買書閱讀的熱情，畢竟，閱讀是需要人們的自覺參與才能真正變成生活習慣的。這也正是公眾認同政府每年大力組織書展活動的原因所在。
 
　　因此，衡量一個書展是否成功，就不能丟掉培養閱讀文化這一最核心的使命。
 
　　從去年的紀錄看，上海書展的銷售碼洋已經超過6000萬元。光顧書展的中外讀者也已達到破紀錄的32萬人次。有這樣的銷售成績和參展人數，足以讓上海書展形成良性循環。但也依然有進一步提升影響力、吸引力的必要。
 
　　2013香港書展舉辦期間，吸引了98萬人次進場。平均每7個香港公民就有一人去逛了次書展。有如此廣泛的公眾參與，才讓這一展會成為持續推動香港市民“慢生活”、“閱讀生活”的文化盛典。上海常住人口總量是香港的4倍多，上海書展完全可以吸引更多的市民來參觀購書，吸引的市民越多，上海書展就越能推動閱讀文化的普及。這是銷售碼洋遠遠無法比擬的城市財富。
 
　　從目前來看，原有的上海展覽中心已經很難容納更大級數的客流，去年書展期間，就出現人滿為患的局面。且該場地離地鐵站有一定距離，老人、孩子在酷暑天要拎著書走上近半小時才能坐軌交離開，也確實很不容易。上海世博期間建設了一批大型展館，有不少就在地鐵站附近，不妨可優先考慮作為上海書展的新落腳點。
 
　　同時，在書展展銷書籍折扣上也需要有更大力度，起碼要和網上書店比更有吸引力，這樣才能吸引更多市民來淘書、買書。
 
　　此外，在舉辦商業性營銷活動之余，主辦機構仍然需要直面公眾普遍關注的核心社會問題、思想困惑，通過邀請大師、精心組織與此有關的中外名家作品和活動，來進一步吸引公眾參與。這樣有針對性的思想盛宴才能塑造上海書展的持久魅力，而不只是碼洋與名人數量。