【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在充滿激烈的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品眾多的市場(chǎng)環(huán)境中，禮品企業(yè)該如何突圍，塑造獨(dú)特、與眾不同的優(yōu)勢(shì)？品牌成為了一個(gè)日益被提上日程的議題，但是今天大多數(shù)營(yíng)銷人仍然無(wú)法掌握如何建設(shè)品牌，對(duì)禮品品牌的意識(shí)依舊是一知半解，究竟是何原因呢？

　　簡(jiǎn)單回顧一下，主要有以下兩方面的原因：

　　一方面，品牌是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略高度的問(wèn)題，很多人對(duì)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)上達(dá)不到這樣的高度。如果搜索一下品牌的百科知識(shí)，會(huì)看到以下一些說(shuō)法：

　　品牌即產(chǎn)品（品類）銘牌，用于識(shí)別產(chǎn)品（品類）或是服務(wù)的標(biāo)識(shí)、形象等。

　　禮品品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　以上可能也是很多禮品營(yíng)銷人士對(duì)于品牌的印象，但這些認(rèn)識(shí)對(duì)于禮品品牌的認(rèn)識(shí)都是浮于表面，每個(gè)品牌，甚至于每個(gè)產(chǎn)品只要存在，都會(huì)有它的標(biāo)識(shí)、形象，但是這不是真正的區(qū)別，因?yàn)橛械臉?biāo)識(shí)、形象吸引消費(fèi)者，而有些不吸引消費(fèi)者，為什么？這表面之下的奧秘才的是關(guān)鍵。

　　因此，作為禮品營(yíng)銷人士要做的是弄懂這些表面之下的奧秘，為什么有的吸引消費(fèi)者，有的不吸引消費(fèi)者，如何塑造吸引消費(fèi)者的禮品品牌形象和標(biāo)識(shí)？這些才是重點(diǎn)，如果能掌握了這其中的奧秘，對(duì)如何做品牌，如何成為成功的品牌才能進(jìn)入一個(gè)新的境界。

　　某種意義上，禮品品牌是一個(gè)事關(guān)高度和深度的問(wèn)題，而透過(guò)表面、看到表象深處的奧秘就是考量營(yíng)銷人水平高低的關(guān)鍵，加之品牌是一個(gè)事關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，禮品營(yíng)銷人就必須培養(yǎng)自己的深度和高度。而目前多數(shù)的情況是，很多禮品營(yíng)銷人看待品牌浮于表面，沒(méi)有思考深層次的東西，達(dá)不到高度和深度，很難真正認(rèn)識(shí)和掌握品牌的實(shí)質(zhì)。

　　另一方面，要想真正理解禮品品牌必須要有市場(chǎng)上操作產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)禮品營(yíng)銷人要想真要理解品牌，還最好要有市場(chǎng)上操作過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槠放茪w根到底還是要為實(shí)戰(zhàn)服務(wù)，而不是虛無(wú)的，所以禮品品牌要講究實(shí)效，實(shí)效的質(zhì)感從那里來(lái)？必須要從市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)上來(lái)。

　　禮品品牌形象、訴求等都是為了在激烈的禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中讓產(chǎn)品凸顯出來(lái)，塑造產(chǎn)品獨(dú)特、與眾不同的優(yōu)勢(shì)，從而讓消費(fèi)者選擇自己而不是競(jìng)品。而企業(yè)、產(chǎn)品的品牌形象和禮品品牌導(dǎo)語(yǔ)這些傳播的訴求內(nèi)容，只有市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，才能真正知道消費(fèi)者對(duì)什么感興趣，哪些會(huì)說(shuō)服消費(fèi)者？

　　同時(shí)，經(jīng)歷了市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)，操作者也才能深刻的理解何為有效？該如何做才能超越對(duì)手？唯有此，才能對(duì)禮品品牌有深刻的市場(chǎng)質(zhì)感，才能真正理解禮品品牌、做出實(shí)效的品牌企業(yè)。

　　如果禮品企業(yè)的營(yíng)銷管理者對(duì)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)過(guò)于浮于表面，同時(shí)不注重市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)的思索，不去思索一個(gè)產(chǎn)品如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，而只是紙上談兵、做花哨不中用的品牌，是永遠(yuǎn)都很難真正認(rèn)識(shí)品牌實(shí)質(zhì)的。

　　總而言之，禮品品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，是事關(guān)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，要想真正理解，要讓自己具備一定的高度和深度，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深刻關(guān)注，認(rèn)真思索一個(gè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)戰(zhàn)中如何吸引消費(fèi)者，只有此，才能深刻理解禮品品牌。