【中國禮品網訊】中國的禮品市場雖經歷了一個較為漫長的發展時期，然而，直到最近十年，禮品行業才開始注重品牌營銷，一些禮品公司期望通過品牌策劃實現營銷上的突破。當前的禮品行業仍然一片群雄逐鹿景象，尚未形成強勢品牌企業統領市場的格局。禮品企業品牌營銷策劃須謀勢在先，方為品牌亂戰中的破冰之道。

　　品牌營銷之謀勢，單純依靠某一個概念已經成為過去。因此不少禮品公司開始試行“概念整合”的品牌策劃理念，將更多的品牌概念進行有機整合，創造出獨特內涵豐富的品牌概念，以適應不同消費者的品牌概念體驗。當然，切不可有半點兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會陷入概念疊加的誤區，極易引起消費反感，得不償失。

　　不少中小型禮品企業普遍在品牌建設上存在不足，其中品牌精益化是其無法張顯品牌價值的核心問題。一些由出口企業轉型內銷的家紡企業更是缺少品牌精益化建設，常常慨嘆“國內消費者比歐美消費者還難伺候”。品牌精益化就是指在品牌建設過程中，品牌元素的精心提煉，品牌表現的精致體現，品牌內涵的準確表達，品牌形象的準確呈現，以最終張顯品牌價值，升華品牌品位。

　　中國禮品網（http://m.gyzdyzk.cn/）營銷專家認為，品牌必定不應該束之高閣，通過形象化的表達在營銷渠道中發揮品牌的作用，顯然是企業的明智之舉。禮品品牌形象化也不例外，當然還有更加嚴格要求之處。品牌營銷策劃可以說是“謀于里而示于外”,意思是說，禮品品牌的一切精髓都要通過營銷活動毫無保留地呈現給消費者。

　　在家紡禮品行業，我們看到很多品牌的終端展現都是精心策劃的，這種精心的終端展現所發揮的作用遠遠超過其他品類產品終端展現的作用。其中最典型的就是專賣店和加盟店式的終端展現。家紡產品終端展現遵循以下幾個原則：一是全面展現原則，將家紡品牌及產品進行全面的展現二是生活化展現原則，將家紡品牌及產品進行分層級完全生活化展現三是使用價值展現原則，將家紡產品的使用價值剖析式逐漸展現四是品牌價值展現原則，將家紡品牌價值通過物化的方式展現。通過這樣的終端展現，加之終端營銷工具的運用，實現家紡禮品業帶動終端銷售的最終目的。

　　博洋寶貝兒童家紡擁有“喜羊羊與灰太狼”“海綿寶貝”兩大巨星品牌，在品牌終端展現上，充分發揮其品牌形象化的特征，按照全面展現、生活化展現、使用價值展現和品牌價值展現的原則，成功地活化了其品牌終端營銷，取得了良好的營銷業績。

　　由于多數禮品企業品牌根基比較薄弱，在市場營銷的把控上尚顯不足，因而無法呈現百花齊放的態勢。因此，需以營銷策劃為魂，品牌營銷為器，結合自身產品的特點和目標群體，探索出品牌的破冰之道。